Športne prireditve - priložnost za turistično gospodarstvo in destinacije

Namen dogodka je bila predstavitev ekonomskih učinkov športnih dogodkov in prireditev, še posebej njihovega vpliva na slovenski turizem. S predstavniki turističnih destinacij in gospodarstva smo delili znanje in izkušnje glede organiziranja športnih dogodkov in prireditev ter oblikovali nasvete, kako se tega lotiti.

Na posvetu so sodelovali deležniki s področja turizma in športa, predstavniki izobraževalnih institucij in nekaterih institucij javnega sektorja. Pomembno je, da so se povezali predstavniki turističnih destinacij ter športnih združenj in zvez. 

Minister za gospodarstvo, turizem in šport Matjaž Han je uvodoma poudaril: »Turizem je eden največjih in najhitreje rastočih gospodarskih sektorjev, šport pa eden največjih družbenih pojavov na svetu. Mednarodni športni dogodki so tudi pomembna turistična atrakcija oziroma velikokrat razlog za potovanje na določeno destinacijo, obenem pa tudi priložnost za turistično promocijo države. Turizem in šport sta medsebojno povezana. Zato je pomembno, da se pri organiziranju športnih dogodkov poveže čim več deležnikov in izkoristi trženje celotne turistične ponudbe destinacije.« Minister Han je izpostavil tudi pomen investicij: »Zavedamo se, da sta za organizacijo vrhunskih športnih dogodkov potrebna tudi ustrezna športna in kakovostna turistična infrastruktura. Zato smo lani in letos na ministrstvu pomembno spodbudili enega največjih investicijskih ciklov v prenovo gorskih centrov za razvoj celoletnega turizma, javno turistično infrastrukturo ter investicije v nastanitvene objekte višje kakovosti. Poleg tega pa smo začeli tudi s sistematičnim vlaganjem v investicije v športne objekte in športno infrastrukturo.«

O pomenu mednarodnih športnih prireditev za slovenski turizem ter izkušnjah Slovenske turistične organizacije (STO) na tem področju je spregovorila direktorica Slovenske turistične organizacije mag. Maja Pak: »Na STO si s sodelovanjem na mednarodnih športnih prireditvah, ki jih gosti Slovenija, prizadevamo okrepiti mednarodno prepoznavnost Slovenije kot destinacije za aktivne počitnice in priprave športnikov, hkrati pa povečujemo vrednost znamke I feel Slovenia. Te prireditve hkrati pozitivno vplivajo na zasedenost destinacij, zlasti izven glavne turistične sezone. V preteklem letu smo na STO  sodelovali pri sedmih svetovnih in evropskih prvenstvih, ki so potekala v Sloveniji, ter 51 drugih mednarodnih športnih prireditvah v naši državi. Letos  bo ta številka še višja. Sedmim svetovnim in evropskim prvenstvom smo dodali še Olimpijski festival evropske mladine ter zaenkrat že 57 drugih mednarodnih prireditev. Poleg tega že šest let navdušujemo gledalce po svetu s prenosi Dirke po Sloveniji prek TV-mreže Eurosport. Na STO bomo tudi v prihodnje predstavljali Slovenijo kot zeleno, zdravo in aktivno destinacijo prek mednarodnih športnih prireditev in v sodelovanju z našimi vrhunskimi športniki. Ob tem pa spodbujamo organizacijo športnih prireditev v skladu s trajnostnimi načeli.«

Direktor športa na Olimpijskem komiteju Slovenije  – Združenju športnih zvez dr. Uroš Mohorič, je v nadaljevanju predstavil pomen športnih prireditev v Sloveniji. O vlaganjih v turistično infrastrukturo je spregovorila generalna direktorica Direktorata za turizem Ministrstva za gospodarstvo, turizem in šport Dubravka Kalin. Udeleženci so se sezanili z ugotovitvami študije o multiplikativnih učinkih velikih športnih prireditev in njihovi trajnostni naravnanosti, ki jo jih je predstavila dr. Maja Zalaznik. Spoznali so nekaj primerov dobrih praks organiziranja mednarodnih športnih dogodkov in prireditev.

Direktor Zavoda Sloski Tomaž Šušteršič je spregovoril o pomenu uspešnega organiziranja mednarodnih športnih prireditev, kot so FIS svetovno prvenstvo v nordijskem smučanju v Planici 2023, Pokal Vitranc, Zlata lisica ter najvišja tekmovanja v biatlonu, deskanju na snegu, parasmučanju in tako naprej. Predstavil je tudi izsledke mednarodne marketinške agencije Infront in Mednarodne smučarske zveze FIS ter sodelovanje z STO, SPIRIT in UKOM na področju inovativnih pristopov k promociji. Jan Klavora iz organizacije Goodplace je predstavil organiziranje trajnostnih športnih dogodkov, kot so Soča Outdoor Festival, Kočevsko Outdoor Festival ter Julian Alps Trail in njihov vpliv na lokalno okolje. O uspešno izvedenem Olimpijskem festivalu evropske mladine 2023 (EYOF 2023), ki je julija potekal v Mariboru, je spregovorila Nataša Ritonija, direktorica EYOF 2023. Pri tem dogodku je sodelovalo 800 prostovoljcev iz Slovenije in tujine, ko so bili zelo pomembni za uspešno izvedbo dogodka. Pomenu prostovoljstva v športu je izpostavil predsednik Komisije za prostovoljstvo v športu Ivo Tomc.

Sledila je okrogla miza o športnih prireditvah kot priložnosti za turistično gospodarstvo, destinacije, lokalne skupnosti, sponzorje ter pomenu sodelovanja različnih deležnikov, ki jo je moderirala dr. Maja Zalaznik iz Ekonomske fakultete Univerze v Ljubljani. V razpravi so sodelovali priznani strokovnjaki z izkušnjami z organiziranjem velikih športnih dogodkov in prireditev: Ana Savšek, vodja Sektorja za vsebinski digitalni marketing na Slovenski turistični organizaciji, Jure Struc, direktor Zavoda za turizem Maribor, dr. Gašper Pavli, kreativni direktor pri Sport Media Focus in Jan Oršič, vodja Kongresnega urada Ljubljana iz Turizma Ljubljana. Sledila je zanimiva razprava.

Nekaj ugotovitev posveta:

•  za uspešno športno prireditev morajo sodelovati in se povezovati različni deležniki. Svojo vlogo morajo ustrezno odigrati lokalne skupnosti, turistične destinacije, organizatorji športnih dogodkov ter gospodarstvo.
• zelo koristno je, da se v organizacijo športnih prireditev v čim večji meri vključi lokalno prebivalstvo.
• veliko priložnost tovrstne prireditve predstavljajo za gostinsko-turistična podjetja, saj imajo športni dogodki, še posebej odmevne mednarodne prireditve, visoke ekonomske učinke.

Prav tako se je slovenski turizem pod okriljem Slovenske turistične organizacije predstavil na razstavnem prostoru Ministrstva za gospodarstvo, turizem in šport, in sicer z uspešnimi digitalnimi zgodbami slovenskega turizma in dobrimi praksami slovenskega turističnega gospodarstva v sklopu kampanje Moja Slovenija, ki prebivalce Slovenije vabi k raziskovanju domače države. Posebna pozornost je bila namenjena mladim in iskalcem zaposlitve, ki so spoznavali poklice v gostinstvu in turizmu ter priložnosti za kariero na tem področju. Mladi in iskalci zaposlitve so se lahko seznanili s poklicem bariste in umetnostjo priprave ter strežbe kave. Prav tako so bili predstavljeni drugi poklici v gostinstvu in turizmu, ki so predstavljeni tudi na portalu Kariera v turizmu – ustvarjam doživetja.

Več

Naslovna fotografija: govorci na posvetu Športne prireditve; z leve proti desni: Jan Klavora, Ivo Tomc, dr. Uroš Mohorič, dr. Maja Zalaznik, Dejan Plastovski, mag. Maja Pak, Matjaž Han, Dubravka Kalin, Dejan Židan, Nataša Ritonija, Jan Oršič, Ana Savšek.

Foto: Jošt Gantar za STO

Nazaj na novice