STO z globalno digitalno kampanjo in oglaševanjem v uglednih spletnih medijih intenzivno v podporo slovenskemu turizmu

Objavljeno: 24.8.2023

Nazaj na novice

STO z globalno digitalno kampanjo in oglaševanjem v uglednih spletnih medijih intenzivno v podporo slovenskemu turizmu

STO krepi aktivnosti digitalnega in vsebinskega marketinga na tujih trgih. Z novim zagonom se nadaljuje globalna digitalna kampanja na 21 tujih trgih, poteka pa tudi oglaševanje ključnih produktov slovenskega turizma v izbranih spletnih medijih.

STO z globalno digitalno kampanjo in oglaševanjem v uglednih spletnih medijih intenzivno v podporo slovenskemu turizmu

Obe kampanji z vrhunskimi kreativami izpostavljata trajnostni in zeleni turizem ter butična doživetja po meri posameznika. STO z njima predstavlja pet krovnih turističnih produktov Slovenije: aktivnosti v naravi, zdravje in dobro počutje, kultura in zgodovinska mesta, gastronomija ter industrija srečanj.

Globalna digitalna kampanja

Globalna digitalna kampanja I FEEL SLOVENIA. MY WAY. je ena od najpomembnejših aktivnosti STO na tujih trgih. Uporabnike z intenzivnim usmerjenim oglaševanjem dosegamo prek oglasov na družbenih omrežjih Instagram, Facebook, X (prej Twitter), LinkedIn, Pinterest, TikTok, Snapchat in Spotify. Gre za spletne platforme, ki nam omogočajo kar najbolj učinkovito ciljanje uporabnikov glede na njihove interese, lokacijo, demografske značilnosti, prihodke in podobno. Oglaševanje usmerjamo k tistim uporabnikom, za katere lahko z veliko gotovostjo trdimo, da jih bo naša vsebina zanimala.

Oglaševanje poteka tudi na Google omrežjih (Search isklanem omrežju, Discovery prikaznem omrežju ter s Performance Max akcijami). Pri Google Search oglasih se naš oglas pojavi, ko uporabniki vnašajo določene besede ali fraze v iskalno vrstico v Google iskalniku, Google Discovery oglasi pa se prikazujejo naši ciljni publiki v obliki raznovrstnih slik in pasic na različnih mestih Googlovega prikaznega omrežja. Posebna vrsta oglasov so Google Performance Max, ki se pojavljajo na vseh Googlovih omrežjih (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail in Maps) pri čemer izkoriščajo najnovejše UI tehnologije za boljše doseganje uporabnikov in optimizirano oglaševanje ter s tem doseganje najboljših rezultatov glede na naše marketinške cilje.

Primeri oglasov Pinterest Image.
Primeri oglasov Instagram Story.

V okviru gobalne digitalne kampanje uvajamo tudi novosti. Med najbolj izstopajočimi bo posebna kampanja na priljubljeni glasbeni platformi Spotify z zvočnimi posnetki slovenske narave in tipičnimi zvoki produktov slovenskega turizma, s katero vstopamo na področje zvočnega oglaševanja. Izvajali bomo tudi posebne oglaševalske pakete v sodelovanju z X (prej Twitter) in glavnim organizatorjem Svetovnega prvenstva v košarki FIBA ter organizatorjem Dirke po Franciji A.S.O. Posebno pozornost bomo v prihodnjem letu namenili novi krovni komunikacijski temi STO Umetnost in kultura, in sicer v okviru posebnega paketa z X in medijem Condé Nast Traveler.

Globalna digitalna kampanja poteka na 21 trgih: v Nemčiji, Švici, Italiji, Avstriji, na Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, v Veliki Britaniji in na Irskem, Franciji, Španiji, Belgiji, na Nizozemskem, Luksemburgu, Danskem, Finskem, Švedskem, na Hrvaškem, v Srbiji ter na trgih ZDA in Kanade.

Kampanja že vrsto let ohranja komunikacijsko prepoznavnost in tudi letos goste nagovarja s kreativnim konceptom I FEEL SLOVENIA. MY WAY. Odvijala se bo vse do pričetka glavne turistične sezone 2024, ko načrtujemo krajšo pavzo pred nadaljnjim oglaševanjem.

Na povezavi si lahko ogledate rezultate globalne digitalne kampanje od julija 2022 do konca maja 2023.

Oglaševanje ključnih produktov slovenskega turizma v izbranih spletnih medijih

Sredi avgusta je na izbranih trgih steklo tudi oglaševanje v uglednih svetovnih spletnih medijih najširših dosegov. S privlačnimi, vizualno bogatimi vsebinskimi članki in dinamičnimi digitalnimi hubi promoviramo Slovenijo kot izjemno in navdihujočo potovalno destinacijo. Kampanja je zasnovana kot krovna kampanja za povečevanje ugleda in prepoznavnosti Slovenije kot turistične destinacije.

V Nemčiji bo Slovenija izpostavljena v spletnih medijih Focus in Welt, v Avstriji v spletnih medijih Der Standard ter Kurier, v Italiji v spletnih izdajah Corriere della Sera in La Repubblica, v Franciji sodelujemo z medijema Le Monde in Le Figaro, v Združenem kraljestvu z Guardianom in BBC, na nordijskih trgih pa bomo letos prisotni v danskem spletnem mediju Berlingske ter finskem Iltalehti.

Nagovarjamo bralce uglednih medijev, ki delijo vrednote in značilnosti naših ciljnih skupin, predvsem pa zahtevnejše turiste, ki so za storitve pripravljeni plačati več. V zgodbe vključujemo tudi povezave, ki vodijo na pristajalne strani in zgodbe na spletnem mestu slovenia.info. Tako lahko bralci najdejo še več informacij, namigov in doživetij za svoj prihodnji oddih v Sloveniji. Kampanja se bo odvijala do konca novembra.

Primer tovrstnega oglaševanja v mediju Der Standard si lahko ogledate na povezavi.

Nazaj na novice

Urednica TTA novic:

mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji