Globalna digitaIna kampanja I FEEL SLOVENIA. MY WAY. z vrhunskimi kreativami in najnovejšimi pristopi digitalne promocije tudi v letu 2023
Globalna digitalna kampanja I FEEL SLOVENIA. MY WAY., ki jo STO izvaja od julija, bo na 20 trgih potekala do konca maja 2023. STO z globalno digitalno kampanjo slovenskemu turističnemu gospodarstvu zagotavlja podporo pri trženju in promociji, krepi prepoznavnost in ugled Slovenije kot butične, varne in zelene destinacije za edinstvena doživetja ter prispeva k strateškim ciljem desezonalizacije in razpršitve turističnih tokov. Kampanja beleži odlične rezultate in je bila s strani strokovne javnosti prepoznana kot primer dobre prakse in nagrajena kot najbolj uspešna digitalna kampanja z globalnim dosegom. S kampanjo STO izpostavlja pet krovnih turističnih produktov: aktivnosti v naravi, zdravje in dobro počutje, zgodovinska mesta in kultura, gastronomija in industrija srečanj.
Globalna digitalna kampanja letos in v letu 2023 s številnimi novostmi
V okviru globalne digitalne kampanje STO sledi najnovejšim trendom na področju digitalizacije oglaševanja in digitalne komunikacije z uvedbo novih oglaševalskih formatov in inovativnih partnerstev med najpomembnejšimi mediji in platformami. V letošnjem in prihodnjem letu bo kampanja tako vključila oglaševanje na platformah TikTok in Spotify. Oglaševanje v okviru kampanje poteka tudi na najnovejših Googlovih omrežjih in orodjih kot sta Google Performance Max in Discovery ter Masthead na YouTubu. Kampanja je v letošnjem letu vključila tudi nov način vsebinsko promocijskega sodelovanja Twitter Amplify s Twitterjem ter organizatorjem Dirke po Franciji A.S.O. ter s vplivnim medijem Condé Nast Traveller.
Mag. Maja Pak, direktorica STO o uspešnosti in uglednih mednarodnih priznanjih kampanji v letošnjem letu: »Globalna digitalna kampanja I FEEL SLOVENIA. MY WAY., ki jo STO izvaja s ciljem uspešnega nagovarjanja ciljnih skupin za obisk Slovenije, beleži odlične rezultate: od junija do konca oktobra letos je zabeležila več kot 356,79 milijonov prikazov, več kot 2,65 milijonov klikov na oglase ter več kot 26 milijonov ogledov promocijskih videov. Ponosni smo na priznanja, ki jih je kampanja prejela v letošnjem letu, med drugim prvo mesto za najbolj uspešno digitalno kampanjo z globalnim dosegom med kar 192 kandidati za ugledne nagrade SoMo Advertising. Posebno mednarodno pozornost je vzpodbudila izpostavitev kampanje kot primera dobre prakse s strani Twitterja. Kampanjo odlikuje odlična kreativa, ki odraža vrednote znamke I feel Slovenia in vizijo trajnostne Slovenije ter uspešno povezovanje z najuspešnejšimi športniki - ambasadorji slovenskega turizma kot sta Tadej Pogačar in Primož Roglič. Rezultati in prestižna priznanja kampanji na globalni ravni so dodatna potrditev o uspešnosti in inovativnosti digitalnih tržno-komunikacijskih orodij STO.«
Objave o Sloveniji na profilu Condé Nast Traveller v okviru kampanje Sustainable destinations for 2022
V Twitter Amplify partnerstvu z medijem Condé Nast Traveller, ki je bil realiziran v mesecu avgustu in septembru, sta bili v okviru kampanje kot ključni strateški usmeritvi slovenskega turizma izpostavljeni trajnost in odgovornost.
V letu 2022 je Condé Nast Traveller Slovenijo uvrstil na seznam najbolj trajnostnih destinacij (Sustainable destinations for 2022) po izboru urednikov in stroke. V okviru oglaševalskih aktivnosti globalne digitalne kampanje se je STO navezala na to odmevno objavo in izpostavila Slovenijo kot izjemno trajnostno destinacijo za aktivnosti v naravi, gastronomske užitke, skrb za zdravje in dobro počutje, oglede mest in za kulturna doživetja. Pripravljeni so bili različni videi na temo štirih produktov slovenskega turizma, ki so se na Twitterju predvajali v času kampanje Condé Nast Traveller Sustainanable destinations for 2022. Odzivi na kampanjo so odlični: več kot 12 milijonov ogledov videov na trgih Nemčije, Švice, Avstrije, Italije, Madžarske, Češke, Poljske, Slovaške, Belgije, Nizozemske, Luxemburga, Francije, Španije, Hrvaške, Srbije, Združenega kraljestva, Združenih držav Amerike in Kanade. S kampanjo je STO na omenjenih 18 trgih dosegla ključno ciljno skupino slovenskega turizma, ki jim je trajnost in odgovornost pomemben dejavnik pri odločanju za naslednjo popotniško ali počitniško destinacijo.
Izpostavitev kampanje STO kot primer uspešne zgodbe na Twitter uradni spletni strani z obrazložitvijo vodje projekta Gabrijele Fužir Bauer (STO)
V okviru posebnih oglaševalskih paketov v sodelovanju s Twitterjemin glavnim organizatorjem Dirke po Franciji A.S.O je bila Slovenija v letu 2022 izpostavljena kot izjemna destinacija za aktivnosti v naravi in kolesarjenje s tremi različnimi videi, ki so se predvajali na Twitter (t.i. pre-roll) profilu Tour de France. S to kampanjo je bila STO aktivna v času Dirke po Franciji, od 1. do 24. julija, pri čemer je bilo doseženih več kot 12 milijonov ogledov promocijskih videov na trgih Nemčije, Švice, Avstrije, Italije, Madžarske, Češke, Poljske, Slovaške, Belgije, Nizozemske, Luxemburga, Francije, Španije, Hrvaške, Srbije, Združenega kraljestva, Združenih držav Amerike in Kanade.
Objava na profilu Tour de France s pre-roll promocijskim videom STO
Nekaj dni pred koncem Dirke po Franciji, na dan 20. julija, je bila STO prisotna tudi s celodnevno premium YouTube Masthead izpostavitvijo oglasnega videa na domači strani YouTube za promocijo Slovenije kot destinacije za aktivnosti v naravi na trgih Nemčije, Avstrije, Italije, Madžarske, Češke, Belgije in Nizozemske. S to kampanjo je bilo doseženih več kot 5 milijonov ogledov.
Video za promocijo produkta aktivnosti v naravi in kolesarjenje z ambasadorjem Tadejem Pogačarjem
Tudi v letu 2023 globalna digitalna kampanja v sodelovanju z največjimi spletnimi platformami in športnimi ambasadorji Slovenije
Kot že vrsto let bo kampanja tudi v letu 2023 ohranjala komunikacijsko prepoznavnost in obiskovalce Slovenije nagovarjala s kreativnim konceptom I FEEL SLOVENIA. MY WAY., ki se v kampanji od letošnjega leta uporablja grafično dopolnjen z dodatno tipografijo. Kampanja bo izpostavila trajnostni in zeleni turizem ter butična doživetja po meri posameznika s pomočjo vrhunskih kreativ oglasov na družbenih omrežjih in na Google platformah.
Kampanja bo v letu 2023 potekala na 20 trgih: v Nemčiji, Švici, Italiji, Avstriji, na Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, v Veliki Britaniji, Franciji, Španiji, Belgiji, na Nizozemskem, Danskem, Finskem, Švedskem, na Hrvaškem, v Srbiji ter na trgih ZDA in Kanade.
Produktu aktivnosti v naravi in športnemu turizmu bo STO v letu 2023 namenila dodatno pozornost tudi z izvajanjem globalne digitalne kampanje. Kampanja bo tudi v za prihodnjem letu vključevala posebne oglaševalske pakete v sodelovanju z Googlom, Twitterjem in drugimi velikimi spletnimi platformami teršportnimi ambasadorji Slovenije. Na ta način bo Slovenija izpostavljena kot izjemna destinacija za aktivnosti v naravi, še posebej pa kot odlična kolesarska destinacija, med drugim na platformi Spotify, kjer bo potekala promocija Slovenije skupaj z ambasadorji slovenskega kolesarstva. Nadaljevanje kampanje bo tudi v olimpijskem letu 2024, ko bo STO v okviru globalne digitalne kampanje skupaj s slovenskimi športniki izpostavila Slovenijo kot domovino vrste odličnih olimpijcev.
Večkrat nagrajena globalna digitalna kampanja slovenskega turizma
Globalna digitalna kampanja je prejela dve pomembni priznanji. Globalna digitalna kampanja Twitter Amplify Tour de France je STO je v kategoriji SoMo Global nagrade SoMo Advertisingzasedla prvo mesto.
Podelitev nagrad SoMo Advertising z zlato nagrado v kategoriji SoMo Global za STO
Še večje priznanje za uspešno delo na področju digitalnega oglaševanja pa je predstavitev kampanje kot zgodbe o uspehu na Twitterjevi uradni spletni strani. S tem je STO sam gigant Twitter postavil za vzor oglaševalcem po celem svetu.
Twitter Amplify Tour de France kampanja predstavljena na uradni spletni strani Twitter kot vzor globalni strokovni javnosti
Naslovna fotografija: Video za promocijo produkta aktivnosti v naravi z v globalni digitalni kampanji na novo uporabljeno dodatno tipografijo MY WAY
Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.
Obrazec vsebuje napake
Prosimo, preverite označena polja in poskusite znova.
Deli s prijatelji
Na strani, ki bi jo radi dodali med priljubljene kliknite ikono srca na levem robu strani (prva ikona v vrsti ikon).
Kliknite na ikono in vsebin se bo dodala na stran Priljubljene strani. Do strani dostopate s klikom na ikono srca na strani zgoraj desno.
Ob ponovnem oz. kasnejšem obisku strani (v istem brskalniku) bo vsebina še vedno shranjena med priljubljenimi.
Splošni pogoji določajo pogoje in način uporabe uporabe storitev Mediateke Slovenske turistične organizacije. V Mediateki so na uporabnikom na voljo visokoresolucijske fotografije in avdiovizualni posnetki slovenske turistične ponudbe, izključno za nekomercialno uporabo, kot je opredeljeno v nadaljevanju.
Splošna pravila uporabe
Za uporabo storitev Mediateke je potrebno izvesti postopek registracije. Registrirajo se lahko vse pravne osebe v Republiki Sloveniji in tujini, ne glede na statusno obliko, ki v okviru svoje dejavnosti tržijo, promovirajo in predstavljajo Slovenijo kot turistično destinacijo.
Fotografije in avdiovizualne posnetke (v nadaljevanju: gradiva) lahko brezplačno uporabljate za vse nekomercialne objave, ki pomenijo promocijo Slovenije kot turistične destinacije, v tujini in Republiki Sloveniji, v skladu s temi splošnimi pogoji uporabe.
Pravica uporabe gradiv ni prostorsko in časovno omejena (uporaba je dovoljena v Slovenij in drugih državah), razen če je pri posameznem gradivu posebej označena omejitev glede na prostor in trajanje uporabe.
Slovenska turistična organizacija si pridržuje pravico uporabniku kadarkoli preklicati pravico uporabe posameznih gradiv.
Pravic, pridobljenih na podlagi teh Splošnih pogojev, ni dovoljeno prenašati na tretje osebe.
Navajanje vira in avtorstva
Fotografije in avdiovizualne posnetke je dovoljeno uporabljati le ob dosledni navedbi avtorja / soavtorjev in vira: www.slovenia.info.
Pravice uporabe
Registrirani uporabnik mediateke na prenesenih fotografijah in avdiovizialnih posnetkih neizključno pridobi naslednje materialne avtorske pravice uporabe gradiva:
pravico reprodukcije in distribuiranja,
pravico dajanja na voljo javnosti,
pravico javnega prikazovanja,
pravico vključitve fotografij v druga avtorska dela.
Navedne pravice se nanašajo na vse oblike nekomercialnih in neodplačnih spletnih objav, tiskanih medijev, avdiovizualnih medijskih storitev in drugih komunikacijskih kanalov, ne glede na vrsto nosilcev (tiskani, digitalni), ki vključujejo:
Digitalne kataloge, e-revije, novičnike (izključno na namene brezplačne distribucije);
Objavo v tiskanih in drugih medijih, ki v prispevkih poročajo o slovenski turistični ponudbi oziroma promovirajo Slovenijo kot turistično destinacijo;
Uporabo na družbenih omrežjih v okviru organskih objav (poročanje o dogodku, sporočila za javnost (izključno neodplačne objave);
Promocijski dogodki v Republiki Sloveniji in v tujini (npr. turistični sejmi, borze, delavnice, predstavitve…), ki so izključno ali pretežno namenjni promociji Slovenije kot turistične destinacije.
Navedene oblike uporabe vključujejo izključno neodplačno obliko uporabe gradiv za namene promocije turističnih dejavnosti in storitev v Republiki Sloveniji oziroma prikazovanje Slovenije kot turistične destinacije.
Prepovedane oblike uporabe gradiv / komercialna uporaba gradiv
Uporaba gradiv v komercialne namene, kot so npr. reprodukcija na razglednicah, majicah, knjigah, magnetih, vdelava avdiovizualnih insertov v lastne promocijske materiale, vse oblike zunanjega oglaševanja (stacionarni panoji, digitalno oglaševanje ...), uporaba v oglasih, ki se ne nanašajo na promocijo Slovenije kot turistične destinacije, uporaba na spletnih mestih, ki niso namenjena predstavitvi slovenske turistične ponudbe in podobno, ni zajeta v teh splošnih pogojih uporabe in ni dovoljena.
Uporaba gradiv je striktno prepovedana na nosilcih in distribucijskih kanalih, ki se tržijo oziroma prodajajo uporabnikom (knjige, šolski učbeniki, drugo komercialno založništvo, koledarji, razglednice, blago široke potrošnje (oblačila in izdelki za uporabo), oglaševanje neturističnih produktov in storitev, reprodukcija gradiv na vozilih ipd.)
Uporaba avdiovizualnega gradiva je dovoljena zgolj in le v nespremenjeni obliki, ki je na voljo v Mediateki. Predelave, priredbe, izrezi, vdelave in uporabe posameznih kadrov v lastnih, tudi promocijskih avdiovizualnih delih, niso dovoljene.
Kršitve pogojev uporabe
Kakršnakoli kršitev materialnih in/ali moralnih avtorskih pravic avtorjev fotografij ali avdiovizualnega posnetka je kazniva in ima lahko za posledico materialno in odškodninsko odgovornost uporabnika.
Kršitelj avtorskih pravic na gradivu je dolžan Slovenski turistični organizaciji povrniti vso škodo, ki bi ji nastala iz naslova kršitve pravic.
Slovenska turistična organizacija ne odgovarja za uporabo fotografij in video posnetkov, ki je v nasprotju s temi pravili. Za vsebino in način uporabe je v celoti odgovoren uporabnik gradiva.
Splošne določbe
Ti Splošni pogoji uporaber Mediateke se uporabljajo za vse primere uporabe gradiva, razen če se Slovenska turistična organizacija in uporabnik za posamezen primer uporabe gradiva vnaprej pisno dogovorita za posebne pogoje uporabe gradiva.
Splošni pogoji se občasno spreminjajo in dopolnjujejo. Za uporabo gradiva se uporablja veljavna različica splošnih pogojev v času objave gradiva s strani uporabnika.
V kolikor se uporabnik ne strinja s spremembami teh splošnih pogojev, mora takoj prenehati z uporabo gradiva in ga odstraniti iz vseh medijev in drugih komunikacijskih kanalov.
Alma je virtualna turistična popotnica, ki temelji na tehnologiji ChatGPT, in vam pomaga pri iskanju informacij in navdiha za vaš naslednji obisk Slovenije. Je polna idej za izjemna doživetja, dobro pozna slovenske destinacije in raznolike aktivnosti, ki vas še posebej zanimajo, zato vam lahko ponudi personalizirane vsebine in navdihujoče zgodbe, ki so na voljo na uradnem turističnem portalu slovenia.info.
Našo virtualno svetovalko je navdihnila neustrašna svetovna popotnica Alma M. Karlin, zato smo ji nadeli ime ALMA.
Za optimalno izkušnjo predlagamo, da se z Almo pogovarjate kot s pravim sogovornikom, pri tem pa omenite destinacijo, ki vas zanima, aktivnosti, ki jih želite doživeti, in kdaj želite obiskati Slovenijo.
Vse informacije, ki jih Alma podaja, so informativne narave in lahko vsebujejo omejitve in napake.
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija uporablja piškotke, ki omogočajo prikaz vsebin (npr.: zvočnih posnetkov, video posnetkov, slik) iz drugih spletnih virov (YouTube, Spotify, …) in si zapomnijo mojo izbiro jezika na spletnem mestu www.slovenia.info. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani anonimizirane podatke o moji aktivnosti na spletni strani, ki jih uporablja za zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje obiskovalcev portala v prihodnje. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži moje aktivnosti na spletni strani o obisku posameznih vsebin z namenom priprav in prikaza bolj kakovostne in zame zanimive vsebine.
Ker se Slovenska turistična organizacija trudi na spletni strani prikazovati kakovostno in zame zanimivo vsebino, želi meriti odzive na prikazana obvestila in vsebino, slediti uporabniškim aktivnostim na spletni strani in ustvarjati profile uporabnikov za ciljano nagovarjanje, zato osebne podatke avtomatsko obdela, analizira ter ocenjuje zainteresiranost uporabnikov za prikaz in pošiljanje obvestil. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani informacije o mojih interesih, prikazih in klikih oglasnih vsebin z namenom posredovanja posebnih aktualnih, čimbolj kakovostnih in za prejemnike ciljanih oglasnih vsebin ter informacije o merjenju učinkovitosti oglaševalskih akcij ter za namen omejevanja ponavljanja oglasov. Te nastavitve veljajo za oglase, ki jih Slovenska turistična organizacija prikaže preko oglaševanja na družbenih platformah (npr.: Meta, LinkedIn,…), mednarodnih iskalnikih (npr.: Google,…), pa tudi preko spletnih aplikacij in aktivnosti, ki direktno nagovarjajo uporabnika. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje mojim akcijam na spletu. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Nastavitve zasebnosti