Slovenija z novo vsebinsko kampanjo "Geografija avantur" na kanalih vplivnega globalnega medija

Objavljeno: 3.8.2022

Nazaj na novice

Slovenija z novo vsebinsko kampanjo "Geografija avantur" na kanalih vplivnega globalnega medija

Slovenija se v novi večkanalni vsebinski kampanji skozi vrhunske zgodbe, fotografije in video predstavlja kot izjemna destinacija za outdoor doživetja 365 dni na leto.

Slovenija z novo vsebinsko kampanjo "Geografija avantur" na kanalih vplivnega globalnega medija

Z namenom dvigovanja zavedanja o Sloveniji kot zeleni, aktivni in zdravi destinaciji za 5-zvezdična doživetja, je bila konec julija lansirana nova večkanalna vsebinska kampanja, ki temelji na pripovedovanju zgodb skozi vrhunske video in foto vsebine. Kampanja Slovenia's Geography of Adventure v ospredje postavlja pokrajine in geografijo, ki navdihuje edinstvene avanture, ki jih je moč doživeti v Sloveniji. Bogate vsebine so predstavljene na medijskih kanalih National Geographic.

Slovenija je zeleno igrišče Evrope, destinacija z izjemnimi naravnimi danostmi in raznolikimi pokrajinami, ki omogočajo aktivna doživetja 365 dni na leto. Slovenska turistična organizacija (STO) je angažirala National Geographic Creative Works, da ustvari multimedijske vsebine, ki prikazujejo izjemne naravne danosti in raznoliko geografijo Slovenije kot idealne destinacije za outdoor doživetja na prostem.

Spust s kajakom po reki Savinji. Foto: Corey Rich, National Geographic 

Dve podobni, izjemno uspešni kampanji o Sloveniji sta bili že predstavljeni: v letih 2019 in 2020 je bila na kanalih National Geographic Slovenija izpostavljena kot dežela zdravih, blagodejnih voda, leta 2019 pa je kampanja predstavljala Slovenijo skozi 4 elemente: vodo, zrak, zemljo in ogenj. Skladno z usmeritvijo Strategije slovenskega turizma 2022-2028 tokrat nova vsebinska večkanalna kampanja v ospredje postavlja aktivnosti v naravi.

Zakaj National Geographic? National Geographic je globalna znamka, znana po močnem, bogatem pripovedovanju zgodb, ki dosega ciljno občinstvo, ki ga STO želi nagovoriti skozi novo kampanjo. Ekipa National Geographic CreativeWorks je obiskala Slovenijo, da bi od blizu doživela neverjetno geografijo, ki navdihuje – in omogoča – avanture v naravi. Njihove zgodbe, podobe in videi prikazujejo Slovenijo kot dinamično destinacijo, kjer se stikajo štiri velike evropske geografske regije in sooblikujejo edinstvene naravne posebnosti ter raznolike pokrajine, ki skozi štiri letne čase obiskovalcem ponujajo neštete možnosti za aktivna doživetja na prostem.

Direktorica Slovenske turistične organizacije mag. Maja Pak ob lansiranju nove kampanje poudarja, da z njo »nagovarjamo zahtevnejše goste, ki iščejo edinstvena aktivna doživetja v neokrnjeni naravi. Pri soustvarjanju osupljivih vizualov, navdihujočega videa in zgodb, ki predstavljajo Slovenijo kot izjemno destinacijo za aktivna doživetja v naravi ter izpostavljajo skrb Slovencev za naravno okolje, smo se povezali z National Geographic Creative Works, ki so nam pomagali ustvariti vsebine, ki bodo prikazane in oglaševane na kanalih National Geographic, ki je globalno prepoznana medijska znamka največjih digitalnih dosegov. Globalno občinstvo bo med drugim uživalo v posnetkih kolesarjenja na Koroškem, veslanja po čudoviti Savinji, plezanja na Ospu in Črnem kalu, smučanja na Voglu in pohodništva na Mangartu. Posnetki kažejo, da je Slovenija dežela edinstvenih doživetij v naravi 365 dni na leto. S tem sodelovanjem krepimo ugled in prepoznavnost Slovenije kot destinacije edinstvenih naravnih lepot, ki vabijo k aktivnemu oddihu. Aktivna doživetja na prostem in športni turizem sta tudi krovni komunikacijski tematiki slovenskega turizma v letošnjem in prihodnjem letu, prav tako jima posebno pozornost posveča tudi Strategija slovenskega turizma 2022-2028.«

 

Navdihujoče zgodbe in video, ki osupne

Krovno zgodbo Slovenia's Geography of Adventure spremljajo vrhunski vizuali priznanega ameriškega "adventure" fotografa Coreya Richa, ki je Slovenijo obiskal februarja in junija letos ter posnel 2,5-minutni video in spremljajoče fotografije. Osupljivi posnetki so nastajali na več lokacijah:

  • vodni športi na reki Savinji,
  • kolesarjenje na Koroškem,
  • pohodništvo na Mangartu,
  • plezanje v okolici Ospa in Črnega kala,
  • smučanje in deskanje na Voglu.

 

Video in zgodbe tako gledalca popeljeljejo skozi naravne lepote tudi na manj prepoznanih turističnih destinacijah. V videu kot protagonisti nastopajo profesionalni in ljubiteljski športniki, ki so vsakodnevno v stiku s slovensko naravo in v njej odkrivajo vedno nove in nove načine aktivnih doživetij.

Plezanje na Kraškem robu. Foto: Corey Rich, National Geographic

Podporna zgodba Life in nature opisuje tesno vez med Slovenci in njihovimi »pokrajinami avantur«, med drugim skrb za gozdove in življenje, delo ter doživetja v njih. Članek omenja tudi naravne parke, skrb za ohranjaje zdravih gozdov in pogozdovanje, divjino Kočevskih gozdov, gozdna selfness doživetja v Cerkljanskih gozdovih, potep nad krošnjami na Rogli ... Tretja v sklopu vsebin pa je fotogalerija, ki skozi oči fotografa Coreya Richa predstavlja posebnosti slovenskih pokrajin, dinamično geografijo in človeka v njej.

"Od nekdaj pravim, da je kamera vstopnica v zaodrje najboljših lokacij mojega življenja, in moje zadnje sodelovanje pri dokumentiranju avanturističnih doživetij v Sloveniji, znova potrjuje mojo mantro. Od apnenčastih gorskih vrhov do kraških pečin nedaleč od Jadranskega morja, Slovenija ponuja malho avantur širom svojim izjemnih pokrajin. Seveda pa so čudoviti ljudje, ki poosebljajo ljubezen do narave, tisti, ki so moj čas v Sloveniji naredili nepozaben." - Corey Rich, fotograf National Geographica

Na zasneženih pobočjih Vogla. Foto: Corey Rich, National Geographic

Medijska aktivacija kampanje Slovenia's Geography of Adventure v dveh fazah

Aktivacija v sklopu kampanje Slovenia's Geography of Adventure se odvija v dveh fazah, skupno pa traja 13 mesecev. V prvi fazi, ki je potekala novembra in decembra 2021, so bile izvedene aktivnosti TV-oglaševanja na kanalih National Geographic s 30-sekundnim oglasom »Slovenia Highlights« na trgih Slovenija, Nemčija, Avstrija, Združeno kraljestvo, Nizozemska, Francija in Italija. Oglas je bil predvajan kar 800-krat. Na Instagram profilu @NatGeo, ki ima več kot 230 milijonov sledilcev, je bila objavljena podoba suparja na Bohinjskem jezeru, bralcem so bile znova ponujene v branje obstoječe zgodbe o Sloveniji tudi s pomočjo oglasnih pasic.

V drugi fazi, ki se je začela konec julija letos, se kampanja nadaljuje z medijsko aktivacijo novega videa in zgodb, zbranih na novi pristajalni strani Slovenia's Geography of Adventure, ta je na spletnem mestu National Geographic pripravljena v angleškem, francoskem, italijanskem, nemškem in nizozemskem jeziku. Na Instagram profilu @natgeotravel z več kot 45 milijoni sledilcev bo objavljen Instagram Story z vizuali in besedili o Sloveniji, na nastale vsebine pa bodo vodile tudi spletne pasice in oglasi na Facebooku. Ključni trgi kampanje so ob Sloveniji še Nemčija, Avstrija, Italija, Francija, Združeno kraljestvo in Nizozemska, kampanja pa bo trajala do novembra 2022.

*Fotografije so namenjene izključno uporabi na medijskih platformah in kanalih National Geographica in STO.

Nazaj na novice

Urednica TTA novic:

mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji