Slovenija z novo vsebinsko kampanjo "Geografija avantur" na kanalih vplivnega globalnega medija
Slovenija se v novi večkanalni vsebinski kampanji skozi vrhunske zgodbe, fotografije in video predstavlja kot izjemna destinacija za outdoor doživetja 365 dni na leto.
Z namenom dvigovanja zavedanja o Sloveniji kot zeleni, aktivni in zdravi destinaciji za 5-zvezdična doživetja, je bila konec julija lansirana nova večkanalna vsebinska kampanja, ki temelji na pripovedovanju zgodb skozi vrhunske video in foto vsebine. Kampanja Slovenia's Geography of Adventure v ospredje postavlja pokrajine in geografijo, ki navdihuje edinstvene avanture, ki jih je moč doživeti v Sloveniji. Bogate vsebine so predstavljene na medijskih kanalih National Geographic.
Slovenija je zeleno igrišče Evrope, destinacija z izjemnimi naravnimi danostmi in raznolikimi pokrajinami, ki omogočajo aktivna doživetja 365 dni na leto. Slovenska turistična organizacija (STO) je angažirala National Geographic Creative Works, da ustvari multimedijske vsebine, ki prikazujejo izjemne naravne danosti in raznoliko geografijo Slovenije kot idealne destinacije za outdoor doživetja na prostem.
Dve podobni, izjemno uspešni kampanji o Sloveniji sta bili že predstavljeni: v letih 2019 in 2020 je bila na kanalih National Geographic Slovenija izpostavljena kot dežela zdravih, blagodejnih voda, leta 2019 pa je kampanja predstavljala Slovenijo skozi 4 elemente: vodo, zrak, zemljo in ogenj. Skladno z usmeritvijo Strategije slovenskega turizma 2022-2028 tokrat nova vsebinska večkanalna kampanja v ospredje postavlja aktivnosti v naravi.
Zakaj National Geographic? National Geographic je globalna znamka, znana po močnem, bogatem pripovedovanju zgodb, ki dosega ciljno občinstvo, ki ga STO želi nagovoriti skozi novo kampanjo. Ekipa National Geographic CreativeWorks je obiskala Slovenijo, da bi od blizu doživela neverjetno geografijo, ki navdihuje – in omogoča – avanture v naravi. Njihove zgodbe, podobe in videi prikazujejo Slovenijo kot dinamično destinacijo, kjer se stikajo štiri velike evropske geografske regije in sooblikujejo edinstvene naravne posebnosti ter raznolike pokrajine, ki skozi štiri letne čase obiskovalcem ponujajo neštete možnosti za aktivna doživetja na prostem.
Direktorica Slovenske turistične organizacije mag. Maja Pak ob lansiranju nove kampanje poudarja, da z njo »nagovarjamo zahtevnejše goste, ki iščejo edinstvena aktivna doživetja v neokrnjeni naravi. Pri soustvarjanju osupljivih vizualov, navdihujočega videa in zgodb, ki predstavljajo Slovenijo kot izjemno destinacijo za aktivna doživetja v naravi ter izpostavljajo skrb Slovencev za naravno okolje, smo se povezali z National Geographic Creative Works, ki so nam pomagali ustvariti vsebine, ki bodo prikazane in oglaševane na kanalih National Geographic, ki je globalno prepoznana medijska znamka največjih digitalnih dosegov. Globalno občinstvo bo med drugim uživalo v posnetkih kolesarjenja na Koroškem, veslanja po čudoviti Savinji, plezanja na Ospu in Črnem kalu, smučanja na Voglu in pohodništva na Mangartu. Posnetki kažejo, da je Slovenija dežela edinstvenih doživetij v naravi 365 dni na leto. S tem sodelovanjem krepimo ugled in prepoznavnost Slovenije kot destinacije edinstvenih naravnih lepot, ki vabijo k aktivnemu oddihu. Aktivna doživetja na prostem in športni turizem sta tudi krovni komunikacijski tematiki slovenskega turizma v letošnjem in prihodnjem letu, prav tako jima posebno pozornost posveča tudi Strategija slovenskega turizma 2022-2028.«
Prikaz medijske vsebine iz zunanjih virov zahteva vašo privolitev za skupino funkcionalnih piškotkov.
Navdihujoče zgodbe in video, ki osupne
Krovno zgodbo Slovenia's Geography of Adventure spremljajo vrhunski vizuali priznanega ameriškega "adventure" fotografa Coreya Richa, ki je Slovenijo obiskal februarja in junija letos ter posnel 2,5-minutni video in spremljajoče fotografije. Osupljivi posnetki so nastajali na več lokacijah:
vodni športi na reki Savinji,
kolesarjenje na Koroškem,
pohodništvo na Mangartu,
plezanje v okolici Ospa in Črnega kala,
smučanje in deskanje na Voglu.
Video in zgodbe tako gledalca popeljeljejo skozi naravne lepote tudi na manj prepoznanih turističnih destinacijah. V videu kot protagonisti nastopajo profesionalni in ljubiteljski športniki, ki so vsakodnevno v stiku s slovensko naravo in v njej odkrivajo vedno nove in nove načine aktivnih doživetij.
Podporna zgodbaLife in nature opisuje tesno vez med Slovenci in njihovimi »pokrajinami avantur«, med drugim skrb za gozdove in življenje, delo ter doživetja v njih. Članek omenja tudi naravne parke, skrb za ohranjaje zdravih gozdov in pogozdovanje, divjino Kočevskih gozdov, gozdna selfness doživetja v Cerkljanskih gozdovih, potep nad krošnjami na Rogli ... Tretja v sklopu vsebin pa je fotogalerija, ki skozi oči fotografa Coreya Richa predstavlja posebnosti slovenskih pokrajin, dinamično geografijo in človeka v njej.
"Od nekdaj pravim, da je kamera vstopnica v zaodrje najboljših lokacij mojega življenja, in moje zadnje sodelovanje pri dokumentiranju avanturističnih doživetij v Sloveniji, znova potrjuje mojo mantro. Od apnenčastih gorskih vrhov do kraških pečin nedaleč od Jadranskega morja, Slovenija ponuja malho avantur širom svojim izjemnih pokrajin. Seveda pa so čudoviti ljudje, ki poosebljajo ljubezen do narave, tisti, ki so moj čas v Sloveniji naredili nepozaben." - Corey Rich, fotograf National Geographica
Medijska aktivacija kampanje Slovenia's Geography of Adventure v dveh fazah
Aktivacija v sklopu kampanje Slovenia's Geography of Adventure se odvija v dveh fazah, skupno pa traja 13 mesecev. V prvi fazi, ki je potekala novembra in decembra 2021, so bile izvedene aktivnosti TV-oglaševanja na kanalih National Geographic s 30-sekundnim oglasom »Slovenia Highlights« na trgih Slovenija, Nemčija, Avstrija, Združeno kraljestvo, Nizozemska, Francija in Italija. Oglas je bil predvajan kar 800-krat. Na Instagram profilu @NatGeo, ki ima več kot 230 milijonov sledilcev, je bila objavljena podoba suparja na Bohinjskem jezeru, bralcem so bile znova ponujene v branje obstoječe zgodbe o Sloveniji tudi s pomočjo oglasnih pasic.
V drugi fazi, ki se je začela konec julija letos, se kampanja nadaljuje z medijsko aktivacijo novega videa in zgodb, zbranih na novi pristajalni strani Slovenia's Geography of Adventure, ta je na spletnem mestu National Geographic pripravljena v angleškem, francoskem, italijanskem, nemškem in nizozemskem jeziku. Na Instagram profilu @natgeotravel z več kot 45 milijoni sledilcev bo objavljen Instagram Story z vizuali in besedili o Sloveniji, na nastale vsebine pa bodo vodile tudi spletne pasice in oglasi na Facebooku. Ključni trgi kampanje so ob Sloveniji še Nemčija, Avstrija, Italija, Francija, Združeno kraljestvo in Nizozemska, kampanja pa bo trajala do novembra 2022.
*Fotografije so namenjene izključno uporabi na medijskih platformah in kanalih National Geographica in STO.
Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.
Obrazec vsebuje napake
Prosimo, preverite označena polja in poskusite znova.
Deli s prijatelji
Na strani, ki bi jo radi dodali med priljubljene kliknite ikono srca na levem robu strani (prva ikona v vrsti ikon).
Kliknite na ikono in vsebin se bo dodala na stran Priljubljene strani. Do strani dostopate s klikom na ikono srca na strani zgoraj desno.
Ob ponovnem oz. kasnejšem obisku strani (v istem brskalniku) bo vsebina še vedno shranjena med priljubljenimi.
Splošni pogoji določajo pogoje in način uporabe uporabe storitev Mediateke Slovenske turistične organizacije. V Mediateki so na uporabnikom na voljo visokoresolucijske fotografije in avdiovizualni posnetki slovenske turistične ponudbe, izključno za nekomercialno uporabo, kot je opredeljeno v nadaljevanju.
Splošna pravila uporabe
Za uporabo storitev Mediateke je potrebno izvesti postopek registracije. Registrirajo se lahko vse pravne osebe v Republiki Sloveniji in tujini, ne glede na statusno obliko, ki v okviru svoje dejavnosti tržijo, promovirajo in predstavljajo Slovenijo kot turistično destinacijo.
Fotografije in avdiovizualne posnetke (v nadaljevanju: gradiva) lahko brezplačno uporabljate za vse nekomercialne objave, ki pomenijo promocijo Slovenije kot turistične destinacije, v tujini in Republiki Sloveniji, v skladu s temi splošnimi pogoji uporabe.
Pravica uporabe gradiv ni prostorsko in časovno omejena (uporaba je dovoljena v Slovenij in drugih državah), razen če je pri posameznem gradivu posebej označena omejitev glede na prostor in trajanje uporabe.
Slovenska turistična organizacija si pridržuje pravico uporabniku kadarkoli preklicati pravico uporabe posameznih gradiv.
Pravic, pridobljenih na podlagi teh Splošnih pogojev, ni dovoljeno prenašati na tretje osebe.
Navajanje vira in avtorstva
Fotografije in avdiovizualne posnetke je dovoljeno uporabljati le ob dosledni navedbi avtorja / soavtorjev in vira: www.slovenia.info.
Pravice uporabe
Registrirani uporabnik mediateke na prenesenih fotografijah in avdiovizialnih posnetkih neizključno pridobi naslednje materialne avtorske pravice uporabe gradiva:
pravico reprodukcije in distribuiranja,
pravico dajanja na voljo javnosti,
pravico javnega prikazovanja,
pravico vključitve fotografij v druga avtorska dela.
Navedne pravice se nanašajo na vse oblike nekomercialnih in neodplačnih spletnih objav, tiskanih medijev, avdiovizualnih medijskih storitev in drugih komunikacijskih kanalov, ne glede na vrsto nosilcev (tiskani, digitalni), ki vključujejo:
Digitalne kataloge, e-revije, novičnike (izključno na namene brezplačne distribucije);
Objavo v tiskanih in drugih medijih, ki v prispevkih poročajo o slovenski turistični ponudbi oziroma promovirajo Slovenijo kot turistično destinacijo;
Uporabo na družbenih omrežjih v okviru organskih objav (poročanje o dogodku, sporočila za javnost (izključno neodplačne objave);
Promocijski dogodki v Republiki Sloveniji in v tujini (npr. turistični sejmi, borze, delavnice, predstavitve…), ki so izključno ali pretežno namenjni promociji Slovenije kot turistične destinacije.
Navedene oblike uporabe vključujejo izključno neodplačno obliko uporabe gradiv za namene promocije turističnih dejavnosti in storitev v Republiki Sloveniji oziroma prikazovanje Slovenije kot turistične destinacije.
Prepovedane oblike uporabe gradiv / komercialna uporaba gradiv
Uporaba gradiv v komercialne namene, kot so npr. reprodukcija na razglednicah, majicah, knjigah, magnetih, vdelava avdiovizualnih insertov v lastne promocijske materiale, vse oblike zunanjega oglaševanja (stacionarni panoji, digitalno oglaševanje ...), uporaba v oglasih, ki se ne nanašajo na promocijo Slovenije kot turistične destinacije, uporaba na spletnih mestih, ki niso namenjena predstavitvi slovenske turistične ponudbe in podobno, ni zajeta v teh splošnih pogojih uporabe in ni dovoljena.
Uporaba gradiv je striktno prepovedana na nosilcih in distribucijskih kanalih, ki se tržijo oziroma prodajajo uporabnikom (knjige, šolski učbeniki, drugo komercialno založništvo, koledarji, razglednice, blago široke potrošnje (oblačila in izdelki za uporabo), oglaševanje neturističnih produktov in storitev, reprodukcija gradiv na vozilih ipd.)
Uporaba avdiovizualnega gradiva je dovoljena zgolj in le v nespremenjeni obliki, ki je na voljo v Mediateki. Predelave, priredbe, izrezi, vdelave in uporabe posameznih kadrov v lastnih, tudi promocijskih avdiovizualnih delih, niso dovoljene.
Kršitve pogojev uporabe
Kakršnakoli kršitev materialnih in/ali moralnih avtorskih pravic avtorjev fotografij ali avdiovizualnega posnetka je kazniva in ima lahko za posledico materialno in odškodninsko odgovornost uporabnika.
Kršitelj avtorskih pravic na gradivu je dolžan Slovenski turistični organizaciji povrniti vso škodo, ki bi ji nastala iz naslova kršitve pravic.
Slovenska turistična organizacija ne odgovarja za uporabo fotografij in video posnetkov, ki je v nasprotju s temi pravili. Za vsebino in način uporabe je v celoti odgovoren uporabnik gradiva.
Splošne določbe
Ti Splošni pogoji uporaber Mediateke se uporabljajo za vse primere uporabe gradiva, razen če se Slovenska turistična organizacija in uporabnik za posamezen primer uporabe gradiva vnaprej pisno dogovorita za posebne pogoje uporabe gradiva.
Splošni pogoji se občasno spreminjajo in dopolnjujejo. Za uporabo gradiva se uporablja veljavna različica splošnih pogojev v času objave gradiva s strani uporabnika.
V kolikor se uporabnik ne strinja s spremembami teh splošnih pogojev, mora takoj prenehati z uporabo gradiva in ga odstraniti iz vseh medijev in drugih komunikacijskih kanalov.
Alma je virtualna turistična popotnica, ki temelji na tehnologiji ChatGPT, in vam pomaga pri iskanju informacij in navdiha za vaš naslednji obisk Slovenije. Je polna idej za izjemna doživetja, dobro pozna slovenske destinacije in raznolike aktivnosti, ki vas še posebej zanimajo, zato vam lahko ponudi personalizirane vsebine in navdihujoče zgodbe, ki so na voljo na uradnem turističnem portalu slovenia.info.
Našo virtualno svetovalko je navdihnila neustrašna svetovna popotnica Alma M. Karlin, zato smo ji nadeli ime ALMA.
Za optimalno izkušnjo predlagamo, da se z Almo pogovarjate kot s pravim sogovornikom, pri tem pa omenite destinacijo, ki vas zanima, aktivnosti, ki jih želite doživeti, in kdaj želite obiskati Slovenijo.
Vse informacije, ki jih Alma podaja, so informativne narave in lahko vsebujejo omejitve in napake.
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija uporablja piškotke, ki omogočajo prikaz vsebin (npr.: zvočnih posnetkov, video posnetkov, slik) iz drugih spletnih virov (YouTube, Spotify, …) in si zapomnijo mojo izbiro jezika na spletnem mestu www.slovenia.info. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani anonimizirane podatke o moji aktivnosti na spletni strani, ki jih uporablja za zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje obiskovalcev portala v prihodnje. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži moje aktivnosti na spletni strani o obisku posameznih vsebin z namenom priprav in prikaza bolj kakovostne in zame zanimive vsebine.
Ker se Slovenska turistična organizacija trudi na spletni strani prikazovati kakovostno in zame zanimivo vsebino, želi meriti odzive na prikazana obvestila in vsebino, slediti uporabniškim aktivnostim na spletni strani in ustvarjati profile uporabnikov za ciljano nagovarjanje, zato osebne podatke avtomatsko obdela, analizira ter ocenjuje zainteresiranost uporabnikov za prikaz in pošiljanje obvestil. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani informacije o mojih interesih, prikazih in klikih oglasnih vsebin z namenom posredovanja posebnih aktualnih, čimbolj kakovostnih in za prejemnike ciljanih oglasnih vsebin ter informacije o merjenju učinkovitosti oglaševalskih akcij ter za namen omejevanja ponavljanja oglasov. Te nastavitve veljajo za oglase, ki jih Slovenska turistična organizacija prikaže preko oglaševanja na družbenih platformah (npr.: Meta, LinkedIn,…), mednarodnih iskalnikih (npr.: Google,…), pa tudi preko spletnih aplikacij in aktivnosti, ki direktno nagovarjajo uporabnika. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje mojim akcijam na spletu. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info