Pogačarjev zgodovinski dosežek na dirki po Franciji krepi prepoznavnost Slovenije in utrjuje njen ugled kot dežele vrhunskih kolesarskih asov

Oči kolesarskih navdušencev z vsega sveta so bile v času letošnje dirke po Franciji ponovno uprte v Slovenijo, od koder prihaja kar pet profesionalnih kolesarjev, ki so letos nastopili na dirki po Franciji. Tadej Pogačar je letos šele tretjič nastopil na francoski pentlji in tudi tokrat osvojil oder za zmagovalce. Tretje leto zapored je osvojil tudi 1. mesto za najboljšega mladega kolesarja do 25 let in zmagal na treh od 21 etap. Čeprav je Primož Roglič zaradi poškodbe pred koncem zapustil francoski kolesarski vlak, pa je med zmagovalci družbenih omrežij, kjer smo zabeležili več kot 60 tisoč omemb Rogliča.

Pogačar in Roglič sta kot ambasadorja slovenskega turizma v sodelovanju z STO ključno prispevala k povečani pozornosti globalnih medijev, ljubiteljev kolesarjenja in drugih javnosti ter krepitvi ugleda Slovenije kot globalne kolesarske velesile in destinacije za odlična aktivna doživetja.

Nova športno-turistična platforma Sport fans of Slovenia

STO je ob letošnji dirki po Franciji za promocijo Slovenije kot destinacije za aktiven oddih vzpostavila dolgoročno komunikacijsko platformo Sport fans of Slovenia. Ta povezuje domače in tuje navijače vrhunskih slovenskih športnikov ter vključuje promocijo aktivnih doživetij za različne rekreativne športe v Sloveniji. V času dirke po Franciji je tako kolesarski segment navijačev dobil novo pristajalno stran Cycling fans of Slovenia in serijo virtualnih navijaških rekvizitov za ustvarjanje navijaškega vzdušja na družbenih omrežjih, STO pa je aktivno vpletla v mednarodno navijaško skupnost turistične in kolesarske vsebine o Slovenije. Rezultati v času letošnje dirke po Franciji ponovno kažejo na izjemno zanimanje za Slovenijo in za številne destinacije, ki izpostavljajo kolesarski turizem.

Cycling Fans of Slovenia: navijaška kampanja, ki povezuje domače in tuje navijače slovenskih kolesarjev po vsem svetu

Za promocijo prepoznavnosti Slovenije v času dirke po Franciji je STO lansirala navijaško kampanjo Cycling fans of Slovenia, s katero je spodbujala virtualno navijaško vzdušje med domačimi in tujimi ljubitelji kolesarstva in Slovenije, da navijajo za svoje favorite. Z deljenjem fotografij in video posnetkov kolesarskih doživetij po Sloveniji ter uporabo virtualnih navijaških rekvizitov so uporabniki v sodelovanju z STO ustvarili verigo dobrih želja za slovenske kolesarje prek družbenih omrežjih in jih spodbujali k čim boljšim rezultatom na dirki. Za to priložnost je STO pripravila posebno serijo navijaških GIF-ov in filtrov za Instagram, ki jih lahko najdete s ključnimi besedami I feel Slovenia in Cycling fans of Slovenia ter poseben filter za Instagram zgodbe, ki ga najdete pod ključno besedo Cycling fans of Slovenia. Z njihovo uporabo na fotografijah in videih kolesarskih navijačev so še bolj izpostavili kolesarsko navijaško vročico. STO je k sodelovanju povabila tudi vse turistične destinacije, kolesarske klube v Sloveniji in številne rekreativne navijače. Za destinacije je pripravila tudi poseben paket grafične podobe kampanje Cycling fans of Slovenia za vključevanje v kampanjo.

Na družbenih omrežjih več kot 4 milijone prikazov

STO je v dobrih treh tednih dirke po Franciji ustvarila več kot 120 objav na družbenih omrežjih Facebook, Twitter, Instagram in TikTok. Skupaj z oglaševanjem na družbenih omrežjih so te prinesle več kot 4 milijone prikazov objav in dobrih 105 tisoč ogledov pristajalne strani Cycling fans of Slovenia. STO je razvila tudi posebno grafično podobo Cycling fans of Slovenia, ki je na družbenih omrežjih povezala kolesarske navdušence z vsega sveta z raznolikimi zgodbami in doživetji Slovenije kot domovine vrhunskih športnikov in zelene destinacije za aktiven oddih. Uporabniki so ustvarili 61 fotografij in video posnetkov za spodbujanje navijaškega vzdušja v nagradni igri na platformi Crowdriff. V času dirke po Franciji je potekal tudi nagradni kviz “Kako dobro poznate Pogačarja, Rogliča in kolesarsko Slovenijo?”, v katerem je sodelovalo več kot 600 uporabnikov.

Twitter izbral kampanjo STO za primer dobre prakse

Letošnji krovni komunikacijski tematiki - aktivnosti  v naravi in športni turizem, namenja dodatno pozornost tudi globalna digitalna kampanja STO v sodelovanju s Twitterjem na profilu organizatorja dirke po Franciji A.S.O. Slovenija se je predstavila kot izjemna destinacija za aktivnosti v naravi in kolesarjenje s tremi različnimi videi, ki so se predvajali pred začetkom predvajanja videov objav (t.i. pre-roll)  na Twitter profilu Tour de France. Kampanja je ustvarila 22 milijonov prikazov 3 video oglasov, pri čemer je bil vsebinsko eden posvečen Tadeju Pogačarju, drugi Primožu Rogliču in tretji produktu Aktivnosti v naravi. Promocija je potekala v času dirke na trgih Nemčije, Švice, Avstrije, Italije, Madžarske, Češke, Slovaške, Poljske, Belgije, Nizozemske, Luksemburga, Francije, Španije, Hrvaške, Srbije, Združenega kraljestva, Amerike in Kanade.

Kampanja je v dobrih treh tednih dosegla izjemne učinke, ki so visoko nad povprečjem tovrstnih kampanj. Zato se je Twitter odločil, da jo bo po zaključku kampanje predstavil kot eno izmed zgodb o uspehu na svoji spletni strani o Twitter marketingu.

Dodatno pa je bilo s kampanjo na YouTube Masthead  doseženih več kot 8 milijonov prikazov video oglasa  Slovenije za produkt aktivnosti v naravi.

V Strava klubu Cycling fans of Slovenia 6-krat prevozili razdaljo dirke po Franciji

STO je ob začetku dirke po Franciji vzpostavila klub Cycling fans of Slovenia v aplikaciji Strava. Najbolj strastne kolesarke in kolesarje povabila, da z zbiranjem prevoženih kolesarskih kilometrov navijajo za oba ambasadorja slovenskega turizma, Tadeja Pogačarja in Primoža Rogliča. V 24 dneh je 59 kolesarjev prevozilo več kot 20.000 kilometrov in 6-krat prevozilo celotno razdaljo dirke po Franciji (3.328 km).

Slovenski paviljon na otvoritvi dirke po Franciji

STO in Veleposlaništvo Republike Slovenije v Kopenhagnu sta na otvoritvenem spektaklu dirke po Franciji organizirala navijaško središče. V paviljonu I feel Slovenia so številnim navijačem predstavili Slovenijo kot odlično izbiro za aktivna, predvsem kolesarska, doživetja. 

Akademija Jumbo Visme v času Dirke po Franciji na pripravah v Sloveniji

Mladi kolesarji danske ekipe Jumbo Visma, pri kateri v profesionalni ekipi tekmuje tudi ambasador slovenskega turizma Primož Roglič, so priprave opravili v Sloveniji ravno v času francoske pentlje. Kolesarji, ki jih bomo čez leta spremljali na dirki po Franciji, so opravili pripravljalni tabor na Rogli in bili navdušeni nad odličnimi pogoji za treninge in nastanitve za športnike. V sicer natrpanem programu so si vzeli tudi čas za spoznavanje Slovenije in njenih lepot.

Robert de Groot, vodja razvojne ekipe Jumbo Visma je ob zaključku priprav v Sloveniji povedal: “Razgiban teren Slovenije nam omogoča odlične pogoje za kakovosten trening. Ni bilo preveč vroče, ne prehladno in ni veliko prometa - to pomeni, da se na cestah počutimo varno. Hotel je prvorazreden z odlično telovadnico. Slovenci so v splošnem zelo prijazen narod. Vse to so razlogi, da je Slovenija odlično okolje za treninge in da se sem vračamo vsako leto.”

Nazaj na novice