Slovenija in Ljubljana gostita skupščino ETC

Danes (19. maja) bo Slovenija udeležencem skupščine kot primera dobre prakse na področju vzpodbujanja razvoja trajnostnega turizma predstavila Zeleno shemo slovenskega turizma in Bohinj kot prvega nosilca platinastega znaka Slovenia Green.

V Ljubljani med 18. in 20. majem poteka skupščina ETC, v okviru nje pa forum o praksah trajnostnega turizma, na katerem teče razprava o pomenu osredotočenosti turističnega sektorja na trajnost in podnebne ukrepe v obdobju kriz, kakršnim smo jim priča v zadnjih letih. Program dogodka spremlja več kot 70 prijavljenih udeležencev iz 30 držav.

Vključitev trajnostnih turističnih praks v turizem postaja vse pomembnejše. Z izbruhom pandemije COVID-19 se je turistični sektor soočil z oteženim prehajanjem oz. z zaprtjem meja in ustavitvijo delovanja. Danes, po pandemiji, se turistični sektor sooča z izzivom ponovnega uspešnega zagona in novimi omejitvami zaradi naraščajočih cen energentov, pomanjkanja usposobljenega kadra in vojne v Ukrajini, kar vpliva na podobo Evrope kot varne destinacije. 

Predsednik ETC Luís Araújo je ob priložnosti skupščine ETC v Sloveniji izpostavil: »Kljub nenehnim izzivom in negotovostim, s katerimi se sooča turistični sektor, nacionalne turistične organizacije po vsej Evropi upravičeno upajo na ponovni zagon turizma, ki je napovedan za letošnjo poletno turistično sezono. Veseli me, da so se v Ljubljani zbrali najvidnejši v turističnem sektorju, da bi oblikovali strategijo na področju trajnostnih in okoljskih problematik, ki bodo vplivala na turizem v prihodnjih mesecih in letih. Poseben pomen dogodku daje dejstvo, da razprava ETC o trajnosti poteka v Sloveniji, ki je v ospredju zelene tranzicije evropskega turizma. Rad bi se zahvalil Slovenski turistični organizaciji za odlično gostoljubje in predstavitvi njihove trajnostne prakse iz prve roke,« je dodal.

Udeležence forma, t. j. direktorje evropskih nacionalnih turističnih organizacij, je nagovorila tudi Ilona Stermecki, v. d. direktorice STO. Izpostavila je izkušnje Slovenije na več kot 10 let trajajoči poti trajnostnega turizma ter raznolike pozitivne učinke Zelene sheme slovenskega turizma (ZSST), ki poteka pod okriljem STO: »Zelena shema je Slovenijo postavila med pionirje razvoja trajnostnega turizma in poskrbela za veliko pozitivne promocije tako slovenskega turizma kot države. Zelena shema slovenskega turizma je veliko naredila pri ozaveščanju na terenu, da je trajnost edini pravi način razvoja turizma, tega vseobsegajočega sistema, ki zaradi svoje multiplikativnosti vpliva na različne segmente družbe in na mnoge panoge. Danes kar 90% vseh turističnih prihodov pokrivajo destinacije z znakom Slovenia Green. Ponosni smo, da danes najvišje, to je platinasto odličje Slovenia Green nosijo že štiri destinacije, to so Bohinj, Ljubljana, Laško ter Čatež in Brežice, skupno pa je v vseh kategorijah podeljenih več kot 200 znakov Slovenia Green.«

Poudarila je velik pomen usklajenega delovanja vseh turističnih akterjev za še bolj trajnosten in odporen turizem: »Koordinirano delovanje na vseh področjih bo prispevalo k nadaljnjemu razvoju butičnega, pristnega, povezovalnega turizma. Seveda bo zahtevalo od nas, da delujemo še bolj trajnostno, povezano, kakovostno, inovativno. Vendar le tako bomo ustvarili dodano vrednost, ki bo pripomogla k nadaljnjemu vlaganju v še boljšo infrastrukturo, trajnostne projekte in ljudi. V slovenskem turizmu se zavedamo, da je ta pot tlakovana tudi z ustrezno infrastrukturo v digitalnem okolju. S tem namenom smo oblikovati Strategijo digitalne preobrazbe do leta 2026, pri kateri smo, med drugim, upoštevali ključne strateške smernice na ravni EU, ki vključujejo tudi dokumente European Travel Commission. Tako kot v zeleni zgodbi si želimo, da bi tudi na digitalnem področju Slovenija postala vzročni primer pametne destinacije.«

V okviru dogodka STO predstavlja svoja trajnostna prizadevanja s poudarkom na Zeleni shemi slovenskega turizma in načrtih za naprej. Zelena shema slovenskega turizma je ključna platforma za razvoj zelenega turizma in implementacijo konkretnih trajnostnih projektov v slovenskem turizmu. Napredek Zelene sheme v zadnjih letih je velik, viden je tako na ravni upravljanja kot na ravni samih destinacij. Na ravni upravljanja so bila v zadnjem letu razvita tri nova orodja: Zelena in zdrava pisarna, prijazna Sloveniji; Zeleni dogodki in Zaveza za manj plastike, več trajnosti. V letošnjem letu je STO pripravila tudi trajnostno poročilo, ki podaja oceno trajnosti same organizacije. Naslednji izzivi STO so usmerjeni v naslavljanje trajnosti posameznih destinacij skozi konkretne podatke, še bolj intenzivno delo s ponudniki in še bolj intenzivno prepletanje trajnostnega razvoja in destinacijskega managementa na ravni države.

Sledi predstavitev destinacije Bohinj kot prve nosilke platinastega znaka SLOVENIA GREEN, ki predstavlja najvišje priznanje zelene sheme. Pred dnevi so se Bohinju pridružile še tri nosilke platinastega znaka: Ljubljana, Laško ter Brežice in Terme Čatež.

Udeleženci skupščine ETC bodo na študijskih turah spoznali turistično ponudbo Ljubljane in Bleda.

Intenzivno sodelovanje ETC in STO

STO odlično sodeluje z ETC na več področjih s ciljem predstavitve Slovenije na komunikacijskih platformah ETC. STO pri tem Slovenijo izpostavlja kot trajnosti zavezano turistično destinacijo za nepozabna butična doživetja. Mesečno STO pripravlja vsebine za spletno platformo Visit Europe Guides, ki je v tem mesecu nadomestila Europe Magazine. Platforma na atraktiven način postreže z informacijami o posameznih državah članicah in posameznim destinacijam in bralcu nudi številne informacije ter spletne povezave do zanimivih vsebin. Vzporedno STO aktivno sodeluje pri pripravi objav, vezanih na tematike na družbenih omrežjih #naturallycurious #historicallyCurious #creativelycurious ter pri pripravi kreativno zasnovanih zgodb (Crowdriff Stroies) za objavo na portalu Visit Europe in Slovenia.info. V letošnjem letu bo STO obstoječe komunikacijske kanale nadgradila še s predstavitvijo bogatih vsebin z objavami na Google Stories.

STO prav tako uspešno sodeluje z ETC pri izvajanju večjih skupnih digitalnih promocijskih projektov in kampanj. Digitalne kampanje potekajo na družbenih omrežjih s reacijo in promocijo spletnih mest, s produkcijo videov, z vplivneži in preko drugih aktualnih spletnih kanalov. V lanskem letu je STO izvedla dva skupna večja digitalna promocijska projekta: European global campaign in Open Up to Europe. Namen projekta European global campaign je bila predstavitev Evrope in njenih turističnih destinacij, vključno s Slovenijo na prekomorskih trgih. S projektom Open Up to Europe pa je v času epidemije Covid-19 ETC skušala približati evropske turistične destinacije Evropejcem. V letošnjem letu se z majem pričenja digitalna kampanja Europe invites the curious, ki bo na ameriškem trgu navduševala nad Evropo kot varno in atraktivno turistično destinacijo za nepozabna popotniška raziskovanja in doživetja.

Slovenija je polnopravna članica ETC že od leta 1993, medtem ko je bila SFRJ kot edina država vzhodnega bloka članica v obdobju 1951-1992. ETC združuje in zastopa 34 nacionalnih turističnih organizacij (NTO) iz 33 držav članic v Evropi in je bila ustanovljena leta 1948 sredi kaotičnega, a tudi energičnega obdobja povojne obnove. Gre za edinstveno združenje v sektorju potovanj, ki zastopa članice NTO s poslanstvom krepitve trajnostnega razvoja Evrope kot turistične destinacije.

Naslovna fotografija: Program skupščine ETC v Sloveniji spremlja več kot 70 prijavljenih udeležencev iz 30 držav. 

Foto: Nino Verdnik, Blenda

Nazaj na novice