Slovenija se na virtualni turistični borzi ITB Berlin predstavlja kot varna destinacija za odlična aktivna doživetja v neokrnjeni naravi

Na novinarski konferenci, ki se je pravkar zaključila, so Simon Zajc, državni sekretar na Ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo (MGRT), Ilona Stermecki, v.d. direktorice Slovenske turistične organizacije (STO), Rebeka Kumer Bizjak, direktorica Predstavništva STO v Nemčiji in Marko Lenarčič, strokovni sodelavec združenja Aktivna Slovenija – Slovenia Outdoor predstavili novosti slovenskega turizma in razloge, zakaj se Slovenija uvršča v sam vrh priporočenih destinacij za odlični aktivni oddih, aktivna doživetja v neokrnjeni naravi pa osrednja komunikacijska tematika STO v letošnjem in prihodnjem letu. Prisotne je nagovoril tudi Franci Petek, vodja Nordijskega centra, ki je novinarje povabil na Svetovno prvenstvo v nordijskih disciplinah v Planici v letu 2023. Predstavljena so bila tudi sproščanja oz. odprava omejitev, ki so bila sprejeta za zajezitev covid-19 ter ukrepi ter razvojne in promocijske aktivnosti MGRT in STO. Predstavnike nemških in globalnih medijev je nagovorila tudi Ilka Štuhec, ki je izpod Planiške velikanke navdušila za aktivni oddih na snegu.

Simon Zajc, državni sekretar na Ministrstvu za gospodarski razvoj in tehnologijo je poudaril: »"Slovenija je na široko odprla vrata - tako za turiste kot druge obiskovalce. Izpolnjevanje PCT pogoja ni več potrebno za uporabo večine storitev, čeprav v veljavi še vedno ostajajo nekatere omejitve in predvsem priporočila za zagotavljanje zdravega in varnega oddiha v Sloveniji, kot so nošenje mask, razkuževanje rok, razdalja in izpolnjevanje PCT pogoja v zdravstvenih ustanovah. Pandemija covid-19 je med vsemi gospodarskimi panogami najbolj prizadela prav turizem. Slovenska vlada se je na to zahtevno situacijo odgovorno in hitro odzvala ter sprejela deset paketov ukrepov pomoči turističnemu gospodarstvu in drugim podjetjem, izključno turističnemu sektorju pa namenila skupno milijardo evrov pomoči. Ocenjujemo, da smo s sprejetimi ukrepi pomembno doprinesli k ohranitvi številnih delovnih mest v turistični dejavnosti in podprli nadaljnje poslovanje te pomembne panoge. Poleg tega pa je pandemija poleg razpok v številnih sistemih poudarila tudi prednosti teh in v primeru slovenskega turizma je to dejstvo, da smo že pred korono stavili na odlično ponudbo aktivnega oddiha v varni in privlačni destinaciji, prisegali smo na butičnost in prilagojenost gostom. To se je v času pandemije izrisalo kot svetovni trend, ki nam je več kot očitno pisan na kožo."

Ilona Stermecki, mag. mark. in prod., v.d. direktorja STO je na novinarski konferenci izpostavila ključne aktivnosti in tematike, s katerimi bo STO navduševala za obisk Slovenije: »Na Slovenski turistični organizaciji smo aktivnosti za leto 2022 pripravili s posebnim poudarkom na aktivnih doživetjih in športnem turizmu. Slovenija je v zadnjih letih močno okrepila mednarodno prepoznavnost in ugled kot ena najkonkurenčnejših destinacij za aktivni oddih in izvedbo mednarodnih športnih dogodkov. Gre za enega najpomembnejših in hkrati najperspektivnejših turističnih produktov slovenskega turizma, ki pomembno prispeva k desezonalizaciji in razpršitvi turističnih tokov. Prepoznavnost in ugled Slovenije tudi v prihodnje krepimo s sodelovanjem z vrhunskimi športniki ambasadorji slovenskega turizma ter z izpostavitvijo znamke I feel Slovenia na mednarodnih športnih dogodkih v Sloveniji. Nadaljujemo sodelovanje in partnerstva z globalnimi vplivnimi mediji in znamkami kot so National Geographic, Lonely Planet, Conde Nast Traveller, Eurosport, Michelin, Gault&Millau, 50 Best Discovery, Google Arts&Culture in drugimi, ki so Slovenijo mnogokrat izpostavili kot varno, zeleno, butično in nemnožično destinacijo. Krepimo zgodbo zelene, aktivne in zdrave Slovenije ter vzpodbujamo oblikovanje turističnih produktov višje dodane vrednosti za zahtevnega obiskovalca. Nadgrajujemo Zeleno shemo slovenskega turizma in postavljamo ključne mejnike na poti Slovenije k eni digitalno najbolj naprednih turističnih držav v Evropi.«

Rebeka Kumer Bizjak, direktorica Predstavništva STO v Nemčiji je poudarila pomen nemškega trga kot najpomembnejšega emitivnega trga za slovenski turizem, tudi v času krize: »V letu 2021 smo zabeležili  kar 22% delež prenočitev iz Nemčije med tujimi gosti, kar pomeni  prvo mesto med tujimi prenočitvami v Sloveniji in več kot milijon prenočitev ter 32% rast glede na leto 2020. Spodbujajoče so tudi številke glede na leto 2020 in sicer smo lani zabeležili za  43 % več prihodov kot leto prej. Trendi na nemškem trgu se po podatkih zadnjih turističnih analiz kažejo v kratkoročnih izvedbah rezervacijah, v rezervacijah preko turističnih agencij in organizatorjev potovanj, krepile pa se bodo tudi rezervacije storitev preko spleta. Na pomenu pridobiva trajnost, tako med turisti kot tudi  vsemi akterji v potovalni industriji. Počitnice v državi ostajajo tudi za nemške goste potovalni cilj številka ena, prav tako Sredozemlje ter alpske destinacije. Napoveduje se rast povpraševanja po produktih zdravja in dobrega počutja, karavaninga in doživetij v naravi, potovanja z avtomobilom pa so še vedno v velikem porastu. In prav na teh področjih ima Slovenija veliko konkurenčno prednost pred številnimi drugimi destinacijami.«

Pri tržno-komunikacijskih in razvojnih aktivnostih turističnega produkta »Outdoor« in Športni turizem, ki se uvrščata med šest turističnih produktov, ki jih je STO opredelila v programu dela 2022 in 2023, STO tesno sodeluje s slovenskim turističnim gospodarstvom in Združenjem Aktivna Slovenija – Slovenia Outdoor.

Matej Kandare, direktor združenja Aktivna Slovenija – Slovenia Outdoor je spomnil, da  je cela Slovenija outdoor destinacija: «Ni ga kraja v Sloveniji, za katerega bi lahko dejali, da ni primeren za vsaj za katero od oblik outdoor aktivnosti. Slovenija razvija štiri glavne stebre outdoor produktov, ki so pohodništvo, kolesarjenje, zimske aktivnosti in vodne aktivnosti z ostalimi adrenalinskimi doživetji kot so jadralno padalstvo in zip-line. Naravne danosti imamo za 365 dni aktivnosti, delamo na tem, da bomo produkte med seboj še bolje povezali in s tem dvignili njihovo kakovost in prepoznavnost. Z uveljavitvijo standardov za outdoor destinacije bodo tudi gostje lažje in hitreje našli zase primerno aktivnost za katero verjamemo, da bo zaradi atraktivnosti predstavljala tudi enega od glavnih razlogov za obisk Slovenije v vseh letnih časih.« 

Slovenski vrhunski športniki, ki posegajo po najvišjih odličjih, pomembno prispevajo k oblikovanju edinstvene zgodbe Slovenije kot zelene dežele, ki vzpodbuja k aktivnim in zdravim doživetjem. Prav poseben pomen imajo pri tem športniki ambasadorji slovenskega turizma, med drugim tudi Ilka Štuhec, ki je novinarjem izpod Planiške skakalnice predstavila deželo, ki oblikuje športnike svetovnega kova in pri tem izpostavila: »Slovenija ponuja izjemne možnosti za profesionalne in rekreativne športne aktivnosti. Imamo čist zrak, neokrnjeno naravo, obenem pa hiter dostop do različnih okolij – morja, gora, dolin … Ko hodimo po svetu in tekmujemo spoznamo, da je to, kar imamo doma, res dragoceno. Sama se bom že drugo leto podala na tedensko popotovanje po Sloveniji in lahko rečem, da je spoznavanje različnih koncev Slovenije tudi za prebivalce naše dežele navdušujoče. In kamorkoli zaidem, povsod me čakajo možnosti za aktivno preživljanje časa. Ob vsem tem pa moram izpostaviti še dve ključni zadevi – ena je varnost in druga prijaznost ljudi ter gostoljubje. Neprecenljivo je, da se lahko brezskrbno sprehodiš po mestu, družiš s prijatelji, obiščeš različne točke brez strahu, da bi se ti kaj zgodilo.«

Z uspehi naših športnikov, kot so Luka Dončić, Primož Roglič, Tadej Pogačar, Janja Garnbret in Ilka Štuhec se krepi pozornost medijske, strokovne in splošne javnost za Slovenijo, ki omogoča aktivne počitnice v nemasovni destinaciji izjemnih naravnih danosti.

Slovenija: zelena in digitalno napredna destinacija za varna, aktivna in zdrava doživetja

Ob sproščanju oz. postopni odpravi ukrepov za zajezitev pandemije covid-19 STO intenzivira in nadgrajuje tržno-komunikacijske in razvojne aktivnosti na izbranih tujih in domačem trgu. Aktivnosti v programu dela za leti 2022 in 2023 je STO v sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom in ključnimi partnerji opredelila v luči spreminjajočih se in še vedno negotovih razmer ter s ciljem večanja odpornosti in uspešnosti turizma po krizi. Projekti in aktivnosti v programu dela sledijo osrednji, to je trajnostni zavezi slovenskega turizma.

V fokusu aktivnosti STO ostajajo bližnji evropski in slovenski trg, v skladu z rahljanjem ukrepov, intenziviranjem turističnih tokov in aktualno situacijo pa STO krepi aktivnosti tudi na ostalih trgih.

V skladu s trendi po nemasovnih in edinstvenih doživetjih ter potencialom slovenskega turizma je STO opredelila šest turističnih produktov, na katere se bo osredotočila pri promociji in razvoju. To so: aktivna doživetja na prostem, športni turizem, poslovna srečanja in dogodki, zdravje in dobro počutje, mesta in kultura ter gastronomija. V skladu s trendom, velikim pomenom ter hkrati velikim potencialom, ki ga izkazujejo aktivna doživetja, je STO za osrednjo dvoletno promocijsko tematiko opredelila aktivna doživetja in športni turizem.

Pri komuniciranju se bo STO povezovala s športniki ambasadorji slovenskega turizma in drugimi vplivneži ter sklepala partnerstva in sodelovanja z globalno prepoznavnimi mediji in znamkami.

V preteklih letih so Slovenijo kot priporočeno destinacijo izpostavili številni ugledni mediji in jo uvrstili v sam vrh lestvic najbolj zaželenih destinacij. STO je v lanskem letu, ko so epidemiološke razmere to dopuščale, izvedla več kot 100 študijskih potovanj, v sklopu katerih je gostila preko 200 tujih novinarjev in spletnih vplivnežev. V tujih medijih je bilo lani zabeleženih več kot 1920 objav v skupni ocenjeni vrednosti okoli 50 milijonov evrov (podatek se nanaša za objave na trgih Avstrija, Nemčija, Švica, Italija, Francija, Belgija, Nizozemska, Velika Britanija in Madžarska). 

STO tudi letos nadaljuje in nadgrajuje sodelovanje z športniki, tujimi in domačimi mediji in vplivneži. V pripravi je tudi organizacija študijskih tur turističnih agentov in organizatorjev potovanj.

Ob sprostitvah omejitev in možnostjo izvedbo dogodkov tudi v živo bo STO na tujih trgih, predvsem pa evropskih, izvedla predstavitve na sejmih, borzah in t.i. workshpih oz. delovnih srečanjih slovenskih turističnih ponudnikov in zainteresiranega tujega povpraševanja. Še vedno bodo velikega pomena tudi digitalna alternativna orodja komuniciranja in hibridni oz. virtualni dogodki FEEL SLOVENI@ Business Date. Krepijo se tudi partnerstva in sodelovanja s pomembnimi globalnimi združenj organizatorjev potovanj kot sta Virtuoso in Signature. Nadaljevali se bodo  FEEL SLOVENIA@ On-line treningi »My way to escape to Slovenia«. Konec maja se bodo ponovno v Sloveniji v živo na Slovenski turistični borzi (SIW) srečali predstavniki slovenskega turističnega gospodarstva in tuje zainteresirano povpraševanje. V jesenskih mesecih bo STO v sodelovanju s ključnimi partnerskimi institucijami v turizmu izvedla osrednji strokovni dogodek v slovenskem turizmu, Dneve slovenskega turizma 2022.

STO nadaljuje z digitalizacijo trženja tako v komuniciranju s končnimi turisti kot v komuniciranju s poslovnimi javnostmi. V teku je nadgradnja in krepitev vsebinskega digitalnega marketinga, ki bo osredotočen v ciljno nagovarjanje potencialnih obiskovalcev preko vrhunskih vsebin. Nadaljuje tudi z uporabo naprednih tehnologij in digitalnih orodij ter uspešnih kampanj kot je globalna kampanja I FEEL SLOVENIA. MY WAY in druge digitalne kampanje.

Pandemija je že pred pandemijo prisotne procese digitalizacije močno pospešila, zato STO s turističnimi deležniki v Sloveniji pripravlja strategijo digitalne preobrazbe slovenskega turizma 2022-2026. S strategijo bodo postavljeni temelji za razvoj Slovenije v smeri ene digitalno najbolj naprednih turističnih držav v Evropi.

Na domačem trgu STO v okviru vseslovenske motivacijske kampanje Moja Slovenija pripravlja več novosti.  Med najbolj izpostavljenimi tematikami kampanje  bo predstavitev možnosti aktivnega oddiha in športnega turizma. Nadaljuje se koprodukcijsko sodelovanje s slovenskimi mediji z najvišjimi dosegi in študijske ture za slovenske medije. STO je pristopila tudi k projektu promocije poklicev v turizmu in gostinstvu, kjer bo z vrsto promocijskih aktivnosti krepila ugled poklicev v gostinstvu in turizmu.

Še posebej je pandemija izpostavila pomen trajnosti v turizmu, saj turisti pri izbiri destinacije vse večjo težo dajejo ogljičnemu odtisu, ki ga s potovanjem na poti in na ciljni destinaciji pustijo, kar krepi pomen trajnostnih usmeritev destinacij. Zato STO tdui v letu 2022 pomembno nadgrajuje Zeleno shemo slovenskega turizma, oblikuje nove kazalnike uspešnosti v turizmu in posebno pozornost namenja vzpodbujanju umika plastike za enkratno uporabo iz gostinske in turistične ponudbe. Objavljeno je tudi poziv za spodbujanje oblikovanja edinstvenih doživetij Slovenia Unique Experiences in inovativnih doživetij.

Pandemija je izpostavila tudi velik pomen krepitve znanja in kompetenc zaposlenih v turizmu, zato STO tudi letos nadaljuje z moduli Akademije za trženje v turizmu.

Krepitev promocijskih aktivnosti za varna in edinstvena doživetja na nemškem trgu  

Nemčija po pomenu, kljub krizi, ostaja najpomembnejši emitivni evropski turistični trg. Varovanje okolja in trajnostni razvoj so tudi v turistični industriji postala pomembna faktorja tako pri nagovarjanju ciljnih skupin kot tudi pri razvoju novih turističnih produktov, kar velja tudi za nemški emitivni trg.

Nemški trg ostaja med ključnimi trgi slovenskega turizma tudi v prihodnje. STO zato v skladu z velikim pomenom za slovenski turizem na nemškem trgu izvaja vrsto promocijskih in trženjskih aktivnosti.

Ključni poudarki tržnega komuniciranja STO in predstavništva STO na nemškem trgu so na jasno zastavljenih ciljnih segmentih in izpostavitvi produktov z višjo dodano vrednostjo ter krepitvi percepcije o Sloveniji kot varni bližnji turistični destinaciji z visoko dodano vrednostjo s poudarkom na trajnostnemu razvoju in zelenem turizmu. Strateške usmeritve slovenskega turizma STO ohranja v vseh nadaljnjih komunikacijskih aktivnostih, poseben poudarek pa je namenjen temi aktivnih doživetij v naravi in športnemu turizmu kot krovni komunikacijski temi obdobja 2022-2023.

V vseh aktivnostih v letu 2022 se bo STO na nemškem trgu osredotočala na dežele Baden Württemberg in Bavarsko ter Berlin kot glavno mesto in zaradi povezav, ki jih omogoča ter na Hessen, Severno Porenje Vestfalijo, Hamburg zaradi višje kupne moči prebivalcev in  velikega pomena medijev, ki imajo sedež v teh mestih. Prav tako bo STO zaradi dobre avtomobilske dostopnosti izvajala promocijske aktivnosti na Saškem.

STO v Nemčiji, tako kot na ostalih bližnjih trgih, poseben poudarek daje vsebinskemu digitalnemu marketingu, komunikaciji s končnimi kupci oz. turisti (B2C) in sicer preko različnih komunikacijskih kanalov (oflline, online) ter z vrhunskimi vsebinami oziroma zgodbami. Izbrane ciljne segmente predvsem višjega dohodkovnega razreda, ki iščejo trajnostne, avtentične in nemasovne destinacije, STO nagovarja s konkretnimi produkti. Hkrati STO še naprej intenzivira sodelovanje s poslovnimi javnostmi (B2B) preko različnih aktivnosti (borze, sejmi, webinarji idr.). Na nemškem trgu tako krepi percepcijo o Sloveniji kot bližnji destinaciji z visoko dodano vrednostjo s poudarkom na trajnostnem razvoju, zelenemu turizmu, edinstvenih doživetjih ter prilagodljivosti na dane razmere in novim potovalnim standardom varnosti.

Turistična borza ITB Berlin že drugo leto v celoti virtualno

ITB Berlin se po pomenu in velikosti uvršča v sam vrh mednarodnih turističnih borz in se ponaša z najdaljšo časovno tradicijo. Letos na njej drugič v popolnoma virtualni obliki sodeluje vrsta podjetij in organizacij. Letos bo borza razdeljena v dva dela in sicer:

1)   Virtual ITB Convention, (8. – 10.marec 2022), kot vodilni »think thank« v potovalni industriji. Kongresni del ITB-ja se osredotoča na rešitve s področja digitalizacije, trajnosti in odpornosti. Vrhunski govorci s pokrivanjem velikega nabora različnih tem so podali vpogled v potovalno industrijo;

2)   Poslovni dan oz. ITB Berlin Business day (17.marec 2022)

Nazaj na novice