Zmaga Tadeja Pogačarja na Dirki po Franciji 2021 – izjemna priložnost za dvig prepoznavnosti Slovenije v svetu

Objavljeno: 19.7.2021

Nazaj na novice

Zmaga Tadeja Pogačarja na Dirki po Franciji 2021 – izjemna priložnost za dvig prepoznavnosti Slovenije v svetu

Tudi letos je Slovenska turistična organizacija (STO) ob Dirki po Franciji zasnovala komunikacijsko kampanjo za dvig prepoznavnosti Slovenije kot turistične destinacije. Vrhunski športniki, ambasadorji slovenskega turizma, med njimi tudi kolesarski asi, kot sta Tadej Pogačar in Primož Roglič, ključno prispevajo k povečani pozornosti globalnih medijev, ljubiteljev športa in drugih javnosti ter s tem h krepitvi ugleda Slovenije kot destinacije za odlična aktivna doživetja. STO je ob tej priložnosti lansirala nov promocijski video s Pogačarjem in Rogličem.

Zmaga Tadeja Pogačarja na Dirki po Franciji 2021 – izjemna priložnost za dvig prepoznavnosti Slovenije v svetu

Letošnja ponovna zmaga Tadeja Pogačarja na Dirki po Franciji, dve etapni zmagi Mateja Mohoriča ter srčni boj Primoža Rogliča so v zadnjih treh tednih prispevali k izjemni rasti prepoznavnosti Slovenije kot kolesarske velesile v svetu. STO, ki ob največjih športnih dogodkih s komunikacijskimi kampanjami krepi prepoznavnost Slovenije kot dežele vrhunskih športnikov, destinacije za aktivni oddih in gostiteljice velikih športnih dogodkov, je tudi ob letošnji dirki izvedla vrsto promocijskih aktivnosti.

Mag. Maja Pak, direktorica STO je ob tej priložnosti izpostavila: »Tudi ob letošnji Dirki po Franciji smo na Slovenski turistični organizaciji zasnovali komunikacijsko kampanjo, s katero smo okrepili pozornost večmilijonskega občinstva za Slovenijo in jo predstavili kot edinstveno destinacijo za aktiven oddih. V sodelovanju z vrhunskima kolesarjema, ambasadorjema slovenskega turizma, Pogačarjem in Rogličem, smo pripravili nov promocijski video, tuje medije smo seznanjali s Slovenijo, kot deželo, od koder prihajajo najuspešnejši kolesarji drugi vrhunski športniki, okrepili smo komunikacijo na družbenih omrežjih in vsebine na portalu slovenia.info. Z vrhunskimi vizuali, ki vključujejo naše kolesarje, znamko I feel Slovenia in lepote Slovenije, smo nagovorili milijone kolesarskih navdušencev. Dirko po Franciji preko televizijskih zaslonov namreč spremljajo v kar 190ih državah, samo preko Eurosporta pa si je dirko ogledalo več kot 37 milijonov gledalcev. V rumeno pa smo obarvali tudi znak I feel Slovenia. Tudi v Sloveniji je kolesarjenje vse bolj priljubljeno, z uspehi slovenskih kolesarjev pa raste tudi gledanost kolesarskih dirk.«

STO je za komunikacijo ob Tour de France pripravila vrsto privlačnih in inovativnih vizualov, ki vključujejo tudi Tadeja Pogačarja in Primoža Rogliča. Velike pozornosti je deležen video kviz z Rogličem in Pogačarjem, ki je v objavah na družbenih omrežjih STO Facebook, Twitter, Instagram, YouTube in LinkedIn skupaj dosegel več kot 50.000 ogledov, delili pa so ga tudi številni mediji.

 

Nov video: Tadej Pogačar x Primož Roglič preverita svoje poznavanje Slovenije

Dva dni pred začetkom dirke je STO lansirala nov video, ki ga je posnela s slovenskima kolesarskima asoma, Primožem Rogličem in Tadejem Pogačarjem, ambasadorjema slovenskega turizma in tako predstavila destinacijo, ki navdihuje favorite za zmago na Tour de France. V videu Primož in Tadej preverita svoje poznavanje slovenskega turizma. Z videom STO na zanimiv in humoren način predstavlja Slovenijo kot vrhunsko kolesarsko destinacijo ter navdušuje gledalca, da se v kvizu preizkusi tudi sam. Kolesarja na vprašanja odgovarjata v svojem najbolj domačem okolju – na kolesu. Kulisa videa prikazuje vzpon na Vršič, gledalce pa s pravilnimi odgovori vodi po Sloveniji. Pristni odzivi obeh kolesarjev med kolesarjenjem dodajo igriv moment videa. 

Video z Rogličem in Pogačarjem je prvi v seriji novih videov, ki jih bo STO v naslednjih mesecih pripravljala z znanimi slovenskimi športniki in drugimi ambasadorji. Tako bo STO turistično ponudbo povezala s svetovno prepoznavnimi obrazi Slovenije, ki pomembno pripomorejo k prepoznavnosti in ugledu Slovenije v svetu.

Vabljeni k ogledu videa.

 

Pristajalna stran na Slovenia.info: Zakaj pri Tour de France ne gre brez omembe Slovenije?

Na portalu Slovenia.Info je STO vzpostavila pristajalno stran z naslovom Zakaj pri Tour de France ne gre brez omembe Slovenije? Poleg zgodb Primoža Rogliča in Tadeja Pogačarja so izpostavljene tudi številne druge kolesarske vsebine. Med njimi tudi prispevek Deset razlogov za izbiro kolesarskih doživetij po Sloveniji.

 V nadaljevanju navajamo tudi nekaj najnovejših vsebin, kjer STO izpostavlja raznoliko slovensko turistično ponudbo za ljubitelje kolesarjenja: Najlepše kolesarske poti, Juliana Bike – turno kolesarsko doživetje v Julijskih Alpah, Bike Slovenia Green – vaša trajnostna izbira raziskovanja Slovenije s kolesom, Z e-kolesi lahkotno po zeleni Sloveniji, Spoznajte kolesarsko Slovenijo, Moj način raziskovanja slovenskih mest s kolesom, Peš in s kolesom po Sloveniji, Odkrivajte lepoto Slovenije peš ali s kolesom, S kolesom in kajakom v podzemlje in S kolesom med vinogradi.

Tudi na družbenih omrežjih Feel Slovenia je STO pripravila niz komunikacijskih aktivnosti, ki so vključevale interakcijo s sledilci prek različnih tipov objav na kanalih STO in sponzorirano oglaševanje. Objave so vsebinsko raznolike in obogatene z vrhunskimi vizualnimi elementi. Oglaševanje je v večji meri potekalo na Twitter omrežju, saj je doseg aktualnih športnih dogodkov na tem kanalu največji, ključen cilj pa bo izpostavitev Slovenije kot odlične destinacije za aktivna doživetja ter sodelovanje STO z vrhunskima kolesarjema in ambasadorjema slovenskega turizma, Rogličem ter Pogačarjem.

 

Aktivacijska kampanja z ekipo Jumbo Visma

V mesecu juliju je Slovenijo ponovno obiskala tudi razvojna ekipa nizozemskega kolesarskega klub Jumbo Visma, katere član je naš kolesarski as Primož Roglič in s katero STO izvaja številne promocijske aktivnosti že od leta 2017. Ena od skupnih promocijskih aktivnosti so tudi priprave razvojne ekipe Jumbo Visma na Rogli. Več kot 20 obetavnih kolesarjev se je v Sloveniji urilo med 3. in 10. julijem, v tem času je kolesarski klub Jumbo Visma v sodelovanju z STO ter združenjem Slovenia Outdoor in podjetjem Unitur pripravil tudi aktivacijsko kampanjo, v sklopu katere so svoje sledilce nagovarjali, da sodelujejo v nagradni igri, srečni nagrajenec bo prejel vikend kolesarski paket na Rogli. Poleg pripravljalnega tabora, aktivacijske kampanje in angažmaja navijačev pri promociji znamke I feel Slovenia pa sodelovanje z Jumbo Vismo obsega tudi objave o Sloveniji v e-novičniku ekipe in objave na njihovih družbenih omrežjih.

 

Dirka po Franciji – športni dogodek z izjemnimi dosegi, ki predstavljajo odlično priložnost za dvig prepoznavnosti Slovenije

Kolesarska Dirka po Franciji, mednarodno znana pod imenom Tour de France, je največja in najprestižnejša tritedenska kolesarska dirka na svetu, ki jo spremlja na milijone športnih navdušencev in najvplivnejših medijev, spletna stran lanske dirke je tako dosegla kar 202 milijona ogledov. Z izredno priljubljenostjo se ponaša tudi uradni profil dirke na družbenih omrežjih, ki beleži kar 8,7 milijona sledilcev.

Ljubitelji kolesarstva so na Televiziji Slovenija lahko letos spremljali vseh 21 etap vzdržljivostnega kolesarskega tekmovanja dirka po Franciji, športni program TV SLO pa je skupno pripravil več kot 64 ur premiernega programa. Gledanost najprestižnejšega kolesarskega tekmovanja, kjer so slovenski kolesarji beležili zgodovinske uspehe, je bila izjemna, in sicer je bila povprečna gledanost vseh etap 7,1 % oz. 134.300 gledalcev, kar je predstavljalo kar 33-odstotni delež takratnih gledalcev televizije.

Letos je Dirka po Franciji potekala 108. leto zapored, najboljši kolesarji z vsega sveta so se v boj za rumeno majico podali 26. junija do 18. julija, ko je drugič zapored zmagovalec postal Tadej Pogačar.

 

Nadaljevanje oglaševanja na Euorsportu tudi v mesecu juliju

Ves mesec junij in julij, tudi v času dirke Po Franciji, na televizijskih programih Eurosport 1 in 2 ter na spletnih straneh Eurosport.com poteka oglaševalska kampanja Slovenije, ki s predvajanjem 30-sekundnega videa prav tako nagovarja ljubitelje aktivnega oddiha. 

Poleg številnih aktivnosti, ki se bodo odvijale na spletu, pa je STO opremila tudi slovenske navijače z zastavicami na dirki v Franciji in v Komendi, da so na trasi tudi sami spodbujali naše šampione in celotnemu svetu pokazali, da je Slovenija dežela s športnim srcem.  

Vabimo vas k spremljanju in deljenju objav tudi v času OI v Tokiu #mojtim, #mojaslovenija in #ifeelsLOVEnia in dokažimo, kako veliko je športno srce Slovenije. 

www.slovenia.info/facebook  

www.slovenia.info/twitter 

www.slovenia.info/instagram 

www.slovenia.info/linkedin 

www.slovenia.info/vkontakte  

www.slovenia.info/youtube 

www.slovenia.info/pinterest  

www.slovenia.info/twitterstb 

 

Naslovna fotografija: www.corvospro.com

Nazaj na novice

Urednica TTA novic:

mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji