Slovenija na virtualni turistični borzi ITB Berlin NOW sporoča, da je s trajnostnimi, atraktivnimi in varnimi doživetji pripravljena na ponovni obisk turistov

Na novinarski konferenci, ki se je pravkar zaključila, so mag. Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije (STO), Rebeka Kumer Bizjak, direktorica Predstavništva STO v Nemčiji in Klemen Langus, direktor Skupnosti Julijskih Alp predstavili novosti slovenskega turizma in razloge, ki Slovenijo uvrščajo v sam vrh priporočenih destinacij za čas, ko bodo potovanja ponovno možna. Poleg aktivnih počitnic v neokrnjeni naravi, ki jim bo STO v letih 2022-2023 v promocijskih aktivnostih namenila posebno pozornost, je bila v okviru virtualnega srečanja izpostavljena vrhunska gastronomija, še posebej v luči Slovenije kot ponosne nosilke naziva Evropska gastronomska regija 2021. Predstavljena je bila tudi strategija okrevanja in krepitve slovenskega turizma za čas po krizi ter situaciji posledično korona krize prilagojene tržno-promocijske in razvojne aktivnosti STO.

"Slovenija v zadnjih letih razvija trajnostno in butično ponudbo edinstvenih doživetij, kar predstavlja dobro izhodišče za ponovni zagon turizma po pandemiji. Od izbruha pandemije smo bili ves čas v stiku z našimi gosti in partnerji in jih spodbujali k umestitvi Slovenije na potovalne sezname za čas, ko bodo potovanja ponovno možna. Med našimi ključnimi cilji je ohranitev zaupanja gostov v Slovenijo kot trajnostno in odgovorno turistično destinacijo, to je pozicijo, ki smo jo uspešno gradili vrsto let. Skupaj s turističnimi ponudniki in drugimi partnerji slovenskega turizma na ITB Berlin sporočamo, da smo pripravili varna in atraktivna doživetja v skladu z našimi načeli trajnostnega ravnanja. Ker bodo med produkti, ki bodo po krizi še posebej pogosto na seznamu želja turistov aktivna doživetja v neokrnjeni naravi, smo aktivne počitnice opredelili kot vodilno promocijsko temo za leti 2022 in 2023. Posledice pandemije bodo dolgoročne, zato je pomembno stalno prilagajanje situaciji in iskanje priložnosti, da bomo v slovenskem turizmu okrepili našo pozicijo varne in trajnostne nemasovne destinacije," je izpostavila mag. Maja Pak, direktorica STO.

Mag. Pak je v predstavitvi poudarila, da je slovenski turizem pripravljen na ponovni zagon s trajnostnimi, atraktivnimi in varnimi doživetji in da Slovenija kot zelena država v osrčju Evrope uživa ugled ene najbolj trajnostnih in zaupanja vrednih destinacij, kar bo ključnega pomena za uspešno nagovarjanje gostov po pandemiji. Pandemija je sicer pretresla naše vsakdanje življenje in tudi svetovni turizem, ni pa spremenila osrednje, to je trajnostne zaveze slovenskega turizma. Formula trajnostnega razvoja turizma, ki jo je STO oblikovala že v času pred pandemijo, tako tudi v teh zahtevnih časih ponuja odgovor na globalne turistične izzive ter trajnostni konkurenčni razvoj slovenskega turizma. Trajnostni razvoj naše dežele in dejstvo, da je Slovenija nemasovna destinacija z neokrnjeno naravo in pristno prijaznimi prebivalci, postaja v spremenjeni situaciji in pričakovanjih gostov pomembnejše kot kdaj koli prej. Zato je STO kmalu po začetku prvega vala pandemije oblikovala znamko GREEN & SAFE, ki poudarja visoke higienske standarde in nadgrajuje obstoječe trajnostne prakse. Gre za pomembno komunikacijsko platformo, s katero v slovenskem turizmu poenoteno na nacionalni ravni komuniciramo našo trajnostno zavezo, ki smo jih nadgradili z varnimi potovalnimi standardi. Mag. Pak je poudarila, da STO s prilagojenimi aktivnostmi krepi percepcijo o Sloveniji kot turistični destinaciji za zahtevnega gosta, ki išče trajnostno ponudbo in varno izkušnjo. Izpostavila je tudi pomen strategije okrevanja in krepitve slovenskega turizma, ki temelji na petih stebrih, ki vključujejo zagotavljanje varnih, trajnostnih in privlačnih izkušenj, prilagajanje poslovanja, spremenjeno vedenje turistov po Covid-19, vse večji pomen digitalne tehnologije in krepitev odnosov s turisti in lokalnimi skupnostmi.

STO v skladu z velikim pomenom za slovenski turizem na nemškem trgu izvaja vrsto aktivnosti (kot so webinarji in druge spletne predstavitve, komunikacija z najpomembnejšimi nemškimi mediji in vplivneži ter situaciji prilagojena komunikacija na družbenih omrežjih), s katerimi krepi stik s ciljnimi javnostmi ves čas, ko dogodki v živo niso možni. Pripravljene so tudi številne privlačne tržne in promocijske aktivnosti, s katerimi bo STO, ko bodo potovanja ponovno možna, k obisku Slovenije vzpodbujala predvsem prebivalce dežel Baden Württemberg, Bavarske in Saške, pa tudi Berlina. Izsledki raziskav namreč kažejo, da želi več kot 70 % prebivalcev Nemčije v letu 2021 v pokoronskem času potovati, kar 70% z avtomobilom. Po podatkih Evropske potovalne komisije (ETC) vse več Nemcev kot motiv potovanja navaja naravo in aktivnosti na prostem. Med prebivalci Nemčije je v porastu tudi osveščenost glede trajnosti, vse večja so tudi pričakovanja glede kakovostnih in drugačnih potovanj. Gre za trende, ki zagotavljajo velik potencial za povečanje prepoznavnosti in ugleda na nemškem trgu destinacijam, ki so v jedro razvoja in promocije postavile trajnost in produkte višje dodane vrednosti. In prav takšna edinstvena doživetja v nemasovni destinaciji gostom nudi Slovenija. Zato bo STO v sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom, produktnimi združenji in drugimi ključnimi partnerji slovenskega turizma na nemškem trgu še posebej izpostavila turistične produkte aktivnih počitnic in doživetij v naravi, vrhunske gastronomije ter produkta zdravja in dobrega počutja. V ospredju bodo avtentična, personalizirana, butična doživetja z višjo dodano vrednostjo, s katerimi bo STO k obisku Slovenije vzpodbujala obiskovalce, ki na potovanjih iščejo edinstvene zgodbe in individualni pristop.

Poleg webinarjev in virtualnih dogodkov, s katerimi ves čas pandemije STO ostaja v stikih z nemškimi poslovnimi javnostmi in mediji, bodo v kratkem izvedeni tudi t.i. online trainingi za nemške organizatorje potovanj in turistične agencije. Pripravljena je tudi promocijska kampanja I feel Slovenia - My Way, ki bo takoj, ko bodo razmere to omogočale, izvedena tudi na nemškem trgu.

Aktualne in načrtovane aktivnosti na nemškem trgu je predstavnikom medijev predstavila Rebeka Kumer Bizjak, direktorica Predstavništva STO v Nemčiji: "Slovenija je na nemškem trgu prepoznavna kot trajnostna, zelena destinacija z veliko raznolikostjo od Alp do Mediterana.  Aktivna doživetja v naravi, butične namestitve in produkti povezani z lokalnim okoljem, predvsem pa kulinarika, temelječa na kakovostnih sestavinah in sonaravno bivanje v teh časih še posebej pridobivajo na pomenu. Percepcije nemških gostov, ki izkazujejo veliko pripravljenost za ponovna potovanja, ko bodo razmere to dopuščale, so v največji meri povezane z bližino trga, zaupanjem, trajnostnimi usmeritvami ter ravnovesjem med kakovostjo in ceno. Vse to izpostavljamo v vseh aktivnosti, ki jih prilagojeno izvajamo na nemškem trgu, od virtualnih dogodkov in online trainingov za poslovno javnost, v prilagojenih marketinških kampanjah do različnih oblik sodelovanj z mediji".

Z izpostavitvijo trajnostnih praks in pristnih doživetij v neokrnjeni naravi Slovenije je medije navdušil Klemen Langus, direktor Skupnosti Julijskih Alp, ki je poudaril, da partnerstvo med turizmom in ohranjanjem narave na območju Julijskih Alp - Triglavski narodni park predstavlja odgovorno ravnanje z okoljem, ki ga lahko primerjamo s konceptom dnevne sobe: »Območje Julijskih Alp - Triglavski narodni park je naša dnevna soba, v katero želimo povabiti radovedne in pustolovske, tiste, ki spoštujejo naravo in pristnost, ter jim ponuditi vpogled v 'butično galerijo, sestavljeno iz naših najdragocenejših in najdražjih predmetov, ki jih ni moč kupiti'. To pomeni, da želimo najti ravnovesje in ustvariti 'oazo prijetnih presenečenj' tako za prebivalce kot za obiskovalce. To je zahtevno, a častno delo.«

Eden vrhuncev v okviru novinarske konference je bila predstavitev kuharskega mojstra z Michelinovo zvezdico in Michelinovim priznanjem za trajnost, Gregorja Vračka iz Hiše Denk, ki je v prenosu v živo iz Hiše Denk pripravil virtualno kulinarično popotovanje po Sloveniji. Udeležence dogodka je popeljal skozi doživetja slovenske gastronomije s pripravo jedi za pred-velikonočni čas. Slovenska gastronomija izpod rok kuharskega mojstra Vračka je udeležence navdušila z lokalnimi sestavinami in trajnostnim pristopom, ki oblikujejo posebne gastronomske zgodbe naše dežele. Slovenija se ponaša z gastronomsko ponudbo, ki pomembno vpliva na gostova pristna doživetja destinacije in predstavlja velik potencial za oblikovanje produktov z višjo dodano vrednostjo, s katerimi v slovenskem turizmu naslavljamo goste z višjo kupno močjo.

V okviru predstavitve Slovenije kot destinacije za vrhunska gastronomska doživetja je ob nazivu Slovenija – Evropska gastronomska regija 2021 bila izpostavljena tudi nadgradnja Zelene sheme slovenskega turizma z novo znamko Slovenia Green Cuisine, ki izpostavlja trajnostni pristop v slovenski gastronomiji in je namenjena ponudnikom in destinacijam, ki vpeljujejo nove kriterije s področja razvoja in promocije gastronomske ponudbe. Znak so do sedaj pridobili trije ponudniki: Gostilna pri Lojzetu – Dvorec Zemono, restavracija COB ter turistična in eko kmetija Pri Baronu.

ITB Berlin se po pomenu in velikosti uvršča v sam vrh mednarodnih turističnih borz, na katerih se ponudba sreča s povpraševanjem. Letos na njej prvič v popolnoma virtualni obliki sodeluje 3.513 podjetij in organizacij iz 120 držav. Tudi njena letošnja izvedba na digitalnih platformah v ospredje postavljala trende v turizmu.

Nazaj na novice