10 let uspešnega sodelovanja, razvoja in promocije skupnih turističnih produktov treh dežel

Na spletni novinarski konferenci so sodelovali direktorji vseh treh turističnih organizacij: Mag. Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije, Christian Kresse, direktor Kärnten Werbung, in Lucio Gomiero, direktor PromoTurismo FVG. Predstavili so pretekle aktivnosti, dvolateralne in trilateralne projekte ter prihodnje pobude. Med produkti, ki bodo po napovedih po krizi najpogosteje na seznamu želja turistov, so aktivni oddih v neobleganih destinacijah, pristen stik z neokrnjeno naravo ter vrhunska gastronomija. Ravno takšni produkti so bili oblikovani tudi skupaj z Avstrijsko Koroško in Furlanijo-Julijsko krajino v zadnjem desetletju. 

Uspešni projekti, ki se odvijajo na ozemlju treh dežel, so pohodniška pot Alpe Adria Trail, Alpe Adria Golf in Alpe Adria gastronomija. Alpe Adria Trail je daljinska približno 750 kilometrov dolga pohodniška pešpot, ki je razdeljena na 43 etap in poteka od Velikega Kleka v Avstriji, preko Kranjske Gore, Doline Soče, Brd in Krasa, v Italijo do italijanskega obalnega mesta Milje, ki leži na istrskem polotoku (24 etap je na Koroškem, 11 v Furlaniji-Julijski krajini in 8 v Sloveniji). Čezmejni projekt Alpe Adria Golf se ponaša s štirinajstimi igrišči v Avstriji, štirimi v Sloveniji in tremi v Furlaniji–Julijski krajini. Predstavljena je bila tudi bogata gastronomska ponudba, ki združuje vse tri dežele. Konec marca 2019 so tri dežele na Dunaju na kulinaričnem dogodku Alpe Adria predstavile vrhunsko gastronomsko ponudbo Slovenije, Avstrijske Koroške in Furlanije-Julijske krajine ob izidu posebne izdaje revije Falstaff, ki velja za eno najprestižnejših  gastronomskim revij v nemškem govornem prostoru. Slovenija je bila predstavljena kot avtentična in butična gastronomska destinacija, še posebej v luči nosilke naziva Evropska gastronomska regija 2021.  

Sodelovanje na področju gastronomije krepimo tudi s pripravo kulinaričnega vodnika Alpe Adria Trail, ki je nastal v okviru projekta Interreg med Italijo in Avstrijo. Cilj je pohodnikom omogočiti, da odkrijejo kulinarično identiteto regije s povezovanjem ponudnikov po poti. Vključenih je 120 restavracij, 40 proizvajalcev hrane in vin ter 14 vrhunskih restavracij, vse v neposredni bližini AAT, med njimi je tudi Hiša Franko pod taktirko kuharske mojstrice Ane Roš, ki svoj kulinarični navdih išče v tradiciji ter identiteti regije in je bila lani nagrajena z dvema Michelinovima zvezdicama.

Slovenija s svojo vrhunsko gastronomijo pomembno bogati gastronomsko sceno območja Alpe Adria in prispeva k rasti ugleda destinacije v očeh najbolj zahtevnih ljubiteljev kulinarike. Nenazadnje je Slovenija postala nova zvezda na Michelinovem zemljevidu (že prvo leto s kar 7 zvezdicami), ob tem pa je tudi v samem vrhu lestvic priporočenih gastronomskih destinacij s strani najuglednejših globalnih medijev (Conde Nast Traveller, Forbes, The Times, National Geographic, The Guardian...).

Poleg že omenjenega so bili kot primer uspešnega sodelovanja predstavljeni tudi drugi. Pot miru, večdnevna pohodniška pot, je bila pred kratkim nagrajena kot najboljša evropska projektna ideja leta 2020 v okviru evropskega čezmejnega sodelovanja Interreg. Pot sledi nekdanji fronti prve svetovne vojne, ki poteka od Julijskih Alp do sončne obale Jadrana. Raznoliko pohodniško turo zaznamujejo številni ostanki Soške fronte, dih jemajoči razgledi in prijazni domačini. Poleg tega gre omeniti tudi kolesarsko pot Alpe Adria, bilateralni projekt med Furlanijo-Julijsko krajino in Avstrijo, ki se začne v Mozartovem rojstnem mestu Salzburg in poteka po edinstvenih slikovitih poteh v Julijskih Alpah, nato pa po trasi nekdanje železnice do Gradeža.

Na podlagi uspešnega dosedanjega sodelovanja si Slovenija, Furlanija-Julijska krajina in avstrijska Koroška prizadevajo ohraniti čezmejno povezanost. Območje treh dežel se ponaša z impresivnimi gorami, jezeri, lagunami, morjem, mesti umetnosti in kulture ter izvrstno gastronomijo, kar pomeni, da se lahko preko celotnega leta na mednarodni ravni predstavlja kot unikum. Prav zato so že pred izbruhom pandemije Covida-19 vsi trije partnerji načrtovali skupno promocijo, ki bi dosegla tudi bolj oddaljene destinacije.

Mag. Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije: »Pred desetimi leti smo vzpostavili čezmejno daljinsko pohodniško pot Alpe Adria, ki nudi raznolika aktivna doživetja od Alp do Jadranske obale. To je bil tudi začetek odličnega partnerstva treh dežel ter skupnega razvoja in promocije turističnih produktov regije Alpe Adria, ki smo jih razširili tudi na področje golfa in gastronomije. Največja nagrada in potrditev uspešnega sodelovanja je rast števila zadovoljnih gostov, ki smo jih v teh preteklih letih navdušili za odkrivanje in okušanje treh dežel. Z razvojem trajnostnih turističnih produktov, ki vabijo k aktivnim in nemnožičnim doživetjem v neokrnjeni naravi, smo postavili dobre temelje za ponovno povabilo gostom za čas, ko bodo potovanja ponovno možna. Partnerstva treh dežel med Slovenijo, Avstrijsko Koroško in Furlanijo-Julijsko krajino je zagotovo primer dobre prakse. V času, polnem izzivov, ima povezovanje posebno moč in dodano vrednost.«

Christian Kresse, direktor Kärnten Werbung: »Trije jeziki, tri države, vendar ena skupna kultura. Že deseto leto uspešno sodelujemo in smo lahko vzor za čezmejne projekte. Ponosen sem, da gostje vedno bolj odkrivajo in izberejo regijo Alpe Adria kot počitniško odločitev in destinacijo hrepenenja, ki ima v teh zahtevnih časih še pomembnejšo vlogo. Sodelovanje Avstrijske Koroške, Slovenije in Furlanije-Julijske krajine bo tudi v prihodnjih letih zagotovo oblikovalo razvoj turistične ponudbe vseh treh držav.«

Lucio Gomiero, direktor PromoTurismo FVG: »Zaradi svojih posebnosti ima združena regija Alpe Adria vse pogoje, da postane nova destinacija po koncu krize Covid-19, saj ni množičnega turizma, ima malo prebivalcev in široka odprta prostranstva ter neokrnjeno naravo. Turisti se bodo odločali za trajnostne počitnice v krajih, ki veljajo za varne in na bližnjih destinacijah, ki so pristne in še neodkrite. Praznujemo svoje preteklo uspešno sodelovanje, hkrati pa se veselimo naslednjih deset let in aktivnosti, s katerimi bomo uspešni kratkoročno in bomo čim prej dosegli tudi bolj oddaljene trge.«

Če je pandemija v turizmu med državami postavila meje, je na vseh vpletenih, da se turistom zagotovi doživetja brez meja. Minilo je eno najtežjih let v turizmu nasploh, ki bo prineslo nove izzive in napore. V luči spremenjenih potovalnih navad bo prilagajanje ponudbe željam in pričakovanjem gostov nova stalnica. V ospredju bodo prav produkti, kot so pohodništvo, kolesarjenje in druga aktivna doživetja v naravi, še pomembnejša bo vrhunska gastronomska ponudba. Vsekakor bo potrebno še učinkovitejše sodelovanje v turizmu ne samo na ravni ene države, temveč med deželami. Prav takšno sodelovanje, kot ga leta gradimo med Slovenijo, Avstrijsko Koroško ter Furlanijo-Julijsko krajino.

Posnetek novinarske konference:

Nazaj na novice