Kampanja ZDAJ JE ČAS. Moja Slovenija uspešno povezuje vse deležnike v turizmu in izpostavlja edinstvena turistična doživetja celotne Slovenije

VKLJUČENOST VSEH DELEŽNIKOV V TURIZMU.

Gre za prvo vseslovensko promocijsko kampanjo s tako množično vključitvijo vseh deležnikov in izpostavitvijo prav vseh koncev naše Slovenije. Kampanjo je vzpodbudila in zasnovala STO, za njen uspeh pa je bistveno, da slovenske goste nagovarjamo enotno, združeno, s krovnim sloganom in skupno kreativo in vizuali, ki so v slovenski javnosti že postali prepoznavni. S kampanjo v dveh tednih od lansiranja beležimo odlične odzive s strani partnerjev v turizmu, medijev in širše javnosti. V kampanjo se je na različne načine vključilo vseh 35 vodilnih turističnih destinacij iz vseh štirih makro regij, vse vidnejše institucije slovenskega turizma, številni ponudniki, prav tako pa tudi številni mediji, z mnogimi pa smo še v dogovarjanju. Vključevanje deležnikov še vedno poteka, zato vabimo tudi vse medije, da skupaj podpremo čim prejšnji zagon slovenskega turizma in mu povrnemo moč, da bo po krizi še bolj trajnosten in bo lahko odgovoril na spremenjene potrebe in želje gostov.

Fotografija: Prikaz dela pristajalne strani Moja Slovenija

SLOVENIJA PONUJA EDINSTVENA DOŽIVETJA IN VSEH ŠE NISMO ODKRILI.

Cilj kampanje je navdušiti Slovence, da svojo državo še bolje spoznamo, na krajših ali daljših počitnicah, in tako povečati število prenočitev domačih gostov. Živimo v edini evropski državi z Alpami in Mediteranom, Krasom in Panonsko nižino. Imamo izjemne možnosti za raznolika aktivna doživetja ob morju, jezerih ali v gorah, imamo edinstvene glampinge v naravi, sprostimo se lahko v termah, imamo vrhunska gastronomska doživetja za vsak okus, odločimo se lahko za raziskovanje starih mestnih jeder ali pa kombinacijo naštetega.

Slovenija s svojo raznolikostjo ponuja široko paleto produktov in doživetij ter možnost izbire oddiha v vseh letnih časih. Slovence bomo s kampanjo zato nagovarjali k počitnicam tako poleti kot tudi za jesenski in zimski oddih.

S kampanjo na domačem trgu smo začeli že v času epidemije, ko smo prebivalce Slovenije nagovarjali z zgodbami slovenskih destinacij in ponudnikov ter jih navduševali za počitnice v Sloveniji kasneje, ko bodo razmere to omogočale. V uvodnem inspiracijskem image videu Slovenije, s poudarkom na zeleni zgodbi, smo poudarili našo vizijo in krovno sporočilo zelene, varne in gostoljubne počitniške destinacije. Video Zdaj je čas, moja Slovenija si je ogledalo že več kot 300.000 uporabnikov družbenih omrežij. Sočasno z odprtjem gostinskih in nastanitvenih obratov, pa smo Slovence nagovorili s produktno in prodajno usmerjenimi sporočili ter video filmi, v katerih izpostavljamo raznolikost Slovenije, njenih produktov in destinacij. Videe smo pripravili in jih v teh dneh intenzivno objavljamo.

INTENZIVNA DIGITALNA KOMUNIKACIJA PREKO DIGITALNIH MEDIJEV STO TER MEDIJEV DESTINACIJ, PARTNERJEV IN S POMOČJO AMBASADORJEV.

STO k oddihu doma prebivalce Slovenije vzpodbuja z vrsto komunikacijskih orodij: na DRUŽBENIH OMREŽJIH Feel Slovenia (Facebook, Twiter, Instagram in Youtube), na nacionalnem spletnem portalu Slovenia.info oz. posebni pristajalni strani, in v za to posebej pripravljenih NOVIČNIKIH. Sporočila pa po svojih kanalih delijo tudi vsi partnerji, ki sodelujejo pri kampanji.V ta namen je STO z razpisi zagotovila tudi finančno podporo za promocijske aktivnosti destinacij in ponudnikov tudi na domačem trgu.

Na posebni pristajalni strani Moja Slovenija  objavljamo video vabila znanih Slovencev in turističnih delavcev – torej tistih, ki soustvarjajo turistično ponudbo na destinacijah. Odziv znanih Slovencev in gostoljubnih obrazov slovenskega turizma, ki so jih k sodelovanju povabile predvsem destinacije, je izjemen. Na STO dnevno prejemamo nove posnetke z vabili k odkrivanju in oddihu v naši prelepi deželi. Do danes smo prejeli že več kot 35 video vabil. V videih posamezniki izpostavljajo, kako doživljajo Slovenijo, kateri so njihovi najljubši kotički in zakaj je Slovenija odlična izbira za oddih. Videe aktivno komuniciramo preko družbenih medijev STO kot tudi destinacij, izpostavljeni pa so tudi na YouTube kanalu Feel Slovenia (znani Slovenci in gostoljubni obrazi slovenskega turizma ).

Fotografija: primera video vabil ambasadorjev s povabilom k oddihu na destinaciji

Fotografija: Primeri objav na družbenih medijih STO ter partnerskih destinacij in ponudnikov

Združeni, s poenotenim nagovorom ter kreativo in pa z intenzivno komunikacijo, tako na  lastnih digitalnih medijih STO kot na digitalnih medijih destinacij, smo v času od začetka izvajanja kampanje povečali uporabo ključnika #mojaslovenija pri objavah na Instagramu kar za 240 %. S pomočjo platforme Curator smo tako v preteklih dveh tednih na družbenih medijih, ki jih spremlja to orodje, zasledili 7.828 objav vezanih na #ifeelsLOVEnia in #mojaslovenija. Prav tako se je od lansiranja kampanje Moja Slovenija za 48 % povečala tudi obiskanost slovenskih vsebin turističnega portala www.slovenia.info v primerjavi z enakim 14-dnevnim obdobjem pred lanisranjem kampanje.

S SPLETNIM ORODJEM ZA NAČRTOVANJE DO INDIVIDUALNIH DOŽIVETIJ IN BREZPLAČNA OBJAVA PAKETOV ZA TURISTIČNE PONUDNIKE

Preko posebnega načrtovalca poti na Slovenia.info si obiskovalci lahko sestavijo svoj potek oddiha  po destinacijah, glasujejo za svoje najljubše doživetje ali pa si že kar rezervirajo paket pri turističnih ponudnikih, ki sodelujejo v posebnem pozivu za promocijo storitev. Objavili smo že več kot 130 paketov turističnega gospodarstva v različnih tematskih kategorijah (aktivne počitnice, zdravje in dobro počutje, družinske počitnice, kulinarika ter mesta, kultura). Možnost oddaje paketa je skozi celo leto, pogoja za sodelovanje pa sta vključitev vsaj ene nočitve in možnost spletne rezervacije paketa. Na ta način na STO želimo spodbuditi tudi povezovanje destinacij in ponudnikov, ki tako gostom ponudijo celovito doživetje destinacije. Še dodatno pa bomo skušali rezervacije vzpodbuditi tudi s kreativnimi objavami, ki izpostavljajo turistično ponudbo. Primera objav - Spanje v gradovih in Teden restavracij.

Fotografija: Primeri vizualov kampanje Moja Slovenija

Z namenom ustrezne uporabe elementov smo v sredo, 20. maja, izvedli spletno usposabljanje, na katerem smo predstavili idejo kampanje, kreativne rešitve in njihovo pravilno uporabo. Posnetek srečanja je na voljo na sledeči povezavi . Na posebni spletni strani najdete tudi več informacij o sami kampanji ter priročnik kreativne rešitve .

Verjamemo, da bomo s kampanjo Moja Slovenija navdušili Slovence, da svojo državo še bolje spoznamo, da bomo zgradili zaupanje in dolgoročen odnos, ki se bo odražal tudi v povečanem številu prenočitev domačih gostov, ne le letos ampak tudi v prihodnjih letih. Dodatna spodbuda bodo tudi turistični boni ter varna in atraktivna ponudba, ki so jo oblikovali slovenski turistični ponudniki in agencije s podporo destinacijskih organizacij in drugih deležnikov v turizmu.

Slovenija ponuja edinstvena doživetja, zdaj je čas, da jih odkrijemo.

Nazaj