STO v sodelovanju s HTZ uspešna pri pridobitvi sredstev ETC za promocijo na avstralskem trgu

Po uspešni lanskoletni kampanji "Experience Croatia, Feel Slovenia" na kitajskem trgu, je Evropska potovalna komisija (European Travel Commission oz. ETC) letos odobrila sofinanciranje skupne promocijske kampanje Hrvaške turistične organizacije in Slovenske turistične organizacije za kampanjo „Croatia and Slovenia: Full of Ways to Feel and Explore“ na avstralskem trgu.  STO in HTZ sta tako pridobili evropska sredstva s prijavo na poziv ETC-a za sofinanciranje transnacionalnih promocijskih kampanj na oddaljenih trgih, v okviru projekta Destination Europe in nove strategije Horizon 2022.

Mag. Maja Pak, direktorica STO je ob tej priložnosti izpostavila: »Veseli me, da je bila STO v sodelovanju s HTZ tudi v letošnjem letu uspešna pri prijavi na razpisu Evropske turistične komisije. Uspešna lanska skupna kampanja STO s Hrvaško turistično organizacijo 'Experience Croatia, Feel Slovenia' na kitajskem trgu ter podelitev nagrade CWT AWARD za to kampanjo potrjujejo sodelovanje obeh držav pri promociji v azijsko pacifiški regiji in so vzpodbuda za nadaljnje sodelovanje. Prepričana sem, da bomo tudi s skupno promocijo  'Croatia and Slovenia: Full of Ways to Feel and Explore' na avstralskem trgu predstavili Slovenijo kot deželo edinstvenih doživetih, zavezano trajnostnemu turizmu in destinacijo, primerno za obisk v vseh letnih časih. Zadnja leta beležimo pozitivno rast prihodov in prenočitev avstralskih gostov. V letu 2018 je Slovenijo obiskalo za 17 % turistov več kot leto prej, ki so ustvarili za  26 % več prenočitev. Uspešne so tudi ostale aktivnosti STO v  sodelovanju s HTZ na tem perspektivnem trgu. Tako smo v letu 2019 izvedli dve delovni srečanji v Melbornu in Sydneyu, katerih se je udeležilo več kot 170 predstavnikov tujih organizatorjev potovanj in turističnih agencij.«

Med ključna cilja kampanje, ki jih obe državi zasledujeta na avstralskem trgu, uvrščamo povečanje prepoznavnosti in krepitev ugleda obeh držav kot privlačnih destinacij v vseh letih časih. Kampanja bo v letu 2020 poseben poudarek dala predstavitvi aktivnega in doživljajskega turizma, naravnih lepot in manj znanih turističnih destinacij za goste z višjo kupno močjo. Promovirala bo tudi bogato kulturno in zgodovinsko dediščino s poudarkom na gastronomiji, ki bo v letih 2020 in 2021 osrednja trženjska in razvojna tematika slovenskega turizma.

»Skupna promocija Hrvaške in Slovenije na oddaljenih trgih, predvsem takšna, ki bo realizirana na ogromnem avstralskem trgu, je odličen primer uspešnega sodelovanja pri turistični promociji dveh držav. Vemo, da se gostje z oddaljenih trgov navadno odpravijo na potovanje v obdobjih pred glavno sezono in po njej in obiščejo več držav oziroma destinacij hkrati. Ravno zato zelo intenzivno in uspešno sodelujemo s kolegi iz Slovenske turistične organizacije pri promociji obeh držav na oddaljenih trgih. Še posebej nas veseli, da je Evropska potovalna komisija tudi letos prepoznala naše aktivnosti in nam je po lanski promociji na kitajskem trgu, letos odobrila sredstva tudi za promocijo na avstralskem trgu,«  je dejal direktor Hrvaške turistične organizacije Kristjan Staničić in dodal, da je na razpis ETC prispelo 18 prijav, izmed katerih je bilo 11 projektov uspešnih. 

V okviru kampanje v letu 2020 bodo v Sydneyju in Melbournu organizirane delavnice za turistične agente in organizatorje potovanj, izvedeno bo oglaševanje v digitalnih medijih in vzpostavljeno sodelovanje z izbranimi avstralskimi vplivneži, ki bodo prihodnjo pomlad obiskali Hrvaško in Slovenijo. Prav tako bo v sodelovanju z eno od vodilnih spletnih turističnih agencij na avstralskem trgu zasnovana in izvedena digitalna kampanja, kjer se bosta Slovenija in Hrvaška v dveh valih predstavila gostom, ki želijo uživati v edinstvenih in pristnih izkušnjah izven glavne sezone.

Avstralski trg se uvršča med najbolj perspektivne prekomorske trge slovenskega turizma. Velik potencial trga se kaže predvsem v segmentu gostov z višjo kupno močjo, ki iščejo pristna in  edinstvena doživetja, aktivni oddih v neokrnjeni naravi, vrhunsko gastronomsko ponudbo ter odkrivajo kulturo dežel, ki jih obiščejo. Gre za goste, ki se odločajo za daljši oddih in potujejo čez celo leto, na potovanju pa obiščejo tudi več dežel. Zanimanje za evropske destinacije s strani avstralskih turistov raste tudi vsled močnega avstralskega dolarja in konkurenčnih cen letalskih kart. Avstralski turisti na potovanjih potrošijo med 3.500 in 40.000 avstralskih dolarjev.

Pozitiven je tudi trend prihodov in prenočitev avstralskih gostov. V letu 2018 je Slovenijo obiskalo za 17 % avstralskih turistov več kot leto prej, ki so ustvarili za  26 % več prenočitev. Tudi letos beležimo pozitivno rast prihodov (v desetih mesecih 7,45 % rast prihodov) in prenočitev gostov iz Avstralije, ki se uvršča med pomembnejše oddaljene trge.

Nazaj na novice