Digitalne kampanje STO v letu 2019 skupno dosegle skoraj eno milijardo prikazov oglasov

DVA MILIJONA RAZLOGOV, ZAKAJ ČUTIMO SLOVENIJO

STO je nacionalno promocijsko kampanjo Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo lansirala v začetku junija 2018. Cilj kampanje je bil zbirati skupno dva milijona objav s ključnikom #ifeelsLOVEnia. Kampanja je s priporočili za doživetja predvsem manj znanih, a prav tako privlačnih destinacij in produktov pozivala tako prebivalce Slovenije kot njene obiskovalce. Včeraj je bila na družbenem omrežju Instagram zabeležena dvomilijonta objava s ključno besedo #ifeelsLOVEnia. Objava izpostavlja Lisco.

STO je kampanjo zasnovala s ciljem uresničitve aktualnih in v Strategiji trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021 opredeljenih izzivov slovenskega turizma, kot sta desezonalizacija in razpršitev turističnih tokov.

Državna sekretarka Eva Štravs Podlogar je ob tej priložnosti poudarila: »Slovenija je vse bolj prepoznavna turistična destinacija v svetu. Temu so veliko pripomogle odlične promocijske aktivnosti, ki jih izvaja Slovenska turistična organizacija na tujih trgih, še posebej pa njene digitalne promocijske kampanje, ki nagovarjajo širše množice po vsem svetu. Z digitalnimi promocijskimi kampanjami vplivamo na razpršenost turističnega obiska v času in prostoru, saj v teh kampanjah promoviramo tudi manj razvite in manj znane turistične kraje. Predvsem pa je v digitalnih promocijskih kampanjah Slovenija predstavljena kot privlačna destinacija vseh 365 dni v letu. Vsekakor pa ni dovolj, da turiste uspešno nagovorimo in jih pritegnemo k obisku Slovenije, zelo pomembna je turistična ponudba in gostoljubnost, ki jo pri nas doživijo. Zato bomo v prihodnjih dveh letih vodilnim turističnim destinacijam z evropskimi sredstvi pomagali razvijati kompetence, nove, privlačne turistične produkte in digitalizirati kulturno dediščino. Naš skupni cilj je razvoj 5-zvezdičnih doživetij, ki bodo zanimiva za domače in tuje turiste, da bodo zaradi njih v Sloveniji preživeli nekaj dni ter svoja doživetja z veseljem delili preko družbenih medijev.«

Kampanja Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo je ena od šestih vidnih in uspešnih digitalnih kampanj, s katerimi je STO sistematično, učinkovito in inovativno predstavljala Slovenijo kot trajnosti zavezano destinacijo za edinstvena doživetja.

Mag. Maja Pak, direktorica STO je izpostavila učinkovitost šestih ključnih digitalnih kampanj, s katerimi je STO dosegla več sto milijonov uporabnikov po vsem svetu: »Slovenska turistična organizacija je v letošnjem letu izvedla šest ključnih digitalnih kampanj, med drugim prek največjih in najbolj verodostojnih globalnih medijev kot sta National Geographic in BBC. Z objavami, ki so po produkciji in vsebini izstopale iz povprečja, smo Slovenijo predstavili kot edinstveno, pristno in z naravnimi danostmi ter doživetji bogato deželo. Kampanje, ki so potekale na najpomembnejših družbenih omrežjih, spletnih portalih in medijih visokega dosega, so zabeležile odlične rezultate, med drugim skoraj eno milijardo prikazov oglasov na družbenih omrežji, televizijskih kanalih in tiskanih medijih, na družbenih omrežjih smo dosegli kar 274 milijonov uporabnikov družbenih omrežij.«

Mag. Pak je ob zaključku kampanje Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo povedala: »Uresničitev cilja skupno dva milijona objav v zgolj letu in pol dokazuje, da so kampanjo za svojo vzeli tako prebivalci naše dežele kot njeni številni obiskovalci, objave pa so dosegle kar 200 milijonov uporabnikov spleta. V kampanji smo iskali dva milijona razlogov, kaj nas navdušuje nad lepotami naše dežele. In našli smo jih. Z deljenjem doživetij, občutenj in namigov smo postali najbolj pristni ambasadorji slovenskega turizma. Skupaj smo odkrivali znane, še posebej pa manj znane, a prav tako privlačne destinacije, produkte in doživetja skozi vse leto in tako pripomogli k izpolnjevanju ciljev, zastavljenih s Strategijo trajnostne rasti slovenskega turizma 2017–2021, s katerimi nagovarjamo sodobnega gosta in odgovarjamo na izzive sodobnega turizma.«

Kampanja je potekala na trenutno najbolj ključnih komunikacijskih kanalih: na družbenih omrežjih Instagram, Facebook, Twitter,  YouTube, novičnikih STO ter na osrednjem slovenskem turističnem portalu www.slovenia.info. STO je od lansiranja kampanje 6. junija lani beležila odlične odzive uporabnikov družbenih omrežij: skupno število objav z uporabo ključne besede #ifeelsLOVEnia je bilo v začetku letošnjega leta že 1 milijon, včeraj pa dva milijona. Kampanja je generirala 1,6 milijonov  novih objav, pred njenim pričetkom jih je bilo namreč na družbenih omrežjih 400.000, označenih s ključno besedo #ifeelsLOVEnia. V povprečju je bilo dnevno zabeleženih 3.000 objav s to ključno besedo. Spletne pristajalne strani kampanje  je obiskalo 25.000 uporabnikov.

Na spletnih straneh v okviru uradnega spletnega turističnega portala slovenia.info so bile izpostavljene najbolj privlačne objave z različnih družbenih medijev. Med njimi je STO vsak teden izbrala tri in jih nagradila s praktičnimi nagradami, skupno je podelila 147 nagrad. Pristajalne strani so tedensko prinesle tudi namige za obisk 59 skritih kotičkov Slovenije. V okviru te rubrike je bilo obširneje predstavljenih 34 vodilnih destinacij.

Pomen kampanje je prepoznalo tudi 19 slovenskih medijev, ki so pomembno prispevali k prepoznavnosti kampanje. Prav tako so kampanjo že ob lansiranju podprla številna turistična podjetja in institucije ter vplivneži.

STO je za kampanjo Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo, prejela več nagrad: na lanski novembrski regijski konferenci medijskih trendov SEMPL nagrado Zlati Sempler in v okviru letošnje turistične borze ITB Berlin zlato odličje The Golden City Gate. Kampanja je bila tudi med finalisti prestižnega tekmovanja Content Marketing Awards, letos novembra pa med finalisti za nagrado Ciy Nation Place Awards.

Z dvomilijonto objavo s ključnikom #ifeelsLOVEnia se zaključuje kampanja Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo, ne pa tudi objave s tem ključnikom. Zato STO prebivalce in obiskovalce Slovenije še naprej vabi k objavljanju privlačnih foto in video posnetkov o Sloveniji na družbenih omrežjih in uporabi ključne besede #ifeelsLOVEnia.

DIGITALNE KAMPANJE NA NATIONAL GEOGRAPHIC O DEŽELI EDINSTVENIH DOŽIVETIJ  

Ob kampanji Dva milijona razlogov, zakaj čutimo Slovenijo STO v letošnjem letu  izvaja še pet digitalnih kampanj, med drugim tudi z globalno prepoznavnimi in vplivnimi medijskimi velikani. V objavah v videih in fotografijah potencialnim obiskovalcem pripoveduje zgodbo o Sloveniji kot trajnosti zavezani deželi edinstvenih naravnih danosti, ki obiskovalcem omogoča pristna in edinstvena doživetja, daleč od masovnega turizma. Vse kampanje je STO zasnovala v skladu s ciljem pozicioniranja Slovenije kot zelene, butične in trajnostno naravnane turistične destinacije. Oglaševanje na digitalnih kanalih visokega dosega in sodelovanje z najbolj prepoznavnimi znamkami je v skladu s aktualnimi trendi promocije in nagovarjanjem sodobnega turista, ki išče edinstvena doživetja. 

Kampanji na National Geographic: Slovenija kot dežela zdravih voda in zgodba o štirih naravnih elementih

National Geographic je eden najbolj prepoznavnih in najvplivnejših medijev na globalnem trgu, ki je vsebinsko specializiran za tematike narave, doživetij v naravi ter potovanj, in tako dosega tisto publiko, ki jo ciljno nagovarjamo v slovenskem turizmu. Usmerjen je v pripovedovanje prepričljivih zgodb skozi izjemne fotografije in videe, kar mu s kar 123 milijoni sledilcev med medijskimi znamkami zagotavlja prvo mesto na družbenem omrežju Instagram. STO je letos na digitalnih in TV kanalih National Geographic v dveh kampanjah Slovenijo izpostavil kot deželo zdravih voda in vsebinski večkanalni digitalni kampanji "Zrak, voda, zemlja, ogenj".

Oktobra se je pričela štirimesečna kampanja na National Geographic pod nazivom »SLOVENIJA, DEŽELA ZDRAVIH VODA« (WATERS OF WELLBEING). Kampanja  poteka do konca februarja prihodnje leto z vmesno prekinitvijo v letošnjem decembru. Zajema digitalno oglaševanje in predstavitve na televizijskih kanalih National Geographic v Veliki Britaniji, Franciji, Nemčiji in Italiji, na trgu ZDA pa tudi na spletnih portalih tega medijskega velikana.

Slovenske vode so predstavljene v štiriminutnem videu skozi zgodbe posameznikov, ki so neločljivo povezani z vodo, med njimi tudi slovenske dobitnice olimpijske medalje Sare Isaković, ki je ob tej priložnosti izpostavila: »Zelo me veseli, da sem bila izbrana za ambasadorko slovenskih voda, saj sem večino življenja preživela v vodi in v njej tudi dosegala najlepše in nepozabne trenutke. Še posebej me veseli, da lahko tudi po zaključku športne kariere pripomorem k promociji Slovenije v svetu in s sodelovanji, kot je bilo nepozabno snemanje z ekipo National Geographica ter širim glas o Sloveniji kot deželi, ki se ponaša z neokrnjenim vodnim bogastvom.«

Od 14. januarja do 21. aprila je na digitalnih kanalih National Geographic potekala kampanja »4 ELEMENTI« (4 ELEMENTS), ki je lepote naše dežele predstavila skozi zgodbo o štirih naravnih elementih: zrak, vodo, zemljo in ogenj. Kampanja pripoveduje zgodbo o izjemnih naravnih lepotah Slovenije in poudarja našo zavezanost trajnostnemu razvoju. Potekala je na trgih Nemčije, Avstrije, Italije, Francije, Velike Britanije in ZDA in skozi edinstveno naravno kuliso, bogastvo voda, odlično in pristno gastronomsko ponudbo ter bogato kulturno dediščino pripovedovala zgodbo o deželi, ki jo je vredno obiskati v vseh štirih letnih časih. Pri snovanju video zgodb o Sloveniji je sodeloval tudi Ciril Jazbec, večkrat nagrajen svetovno priznani fotograf, ki z National Geographic sodeluje od leta 2014. 

Ciril Jazbec je ob tem dejal: »Slovenijo fotografiram že od malih nog. Nato me je fotografska pot zanesla predvsem v tujino zaradi dela z National Geographic. Slovenijo pa sem začel na novo odkrivati dve leti nazaj, ko me je National Geographic prosil, da fotografiram moje rojstno mesto Tržič, in odkril, da je naša dežela res čudovita. To vedno znova odkrivam.«

Kampanja je v okviru letošnje globalne turistične borze ITB Berlin prejela zlato priznanje The Golden City Gate.

Globalna digitalna kampanja in serija 'Samo v Sloveniji' na BBC

Globalna digitalna kampanja je letos potekala z novim sporočilom in kreativnim konceptom I feel Slovenia – MY WAY s poudarkom na edinstvenih doživetjih. Odvijala se je na kar 16ih trgih Evrope, v ZDA in Kanade ter na komunikacijskih kanalih Facebook, Instagram, Twitter, Google, Yandex, YouTube, VKontakte, Outbrain, Gmail ter v spletnih in tiskanih medijih. Kampanja je potekala v šestih oglaševalskih valih od 4. marca do 15. novembra z vmesno prekinitvijo v času visoke poletne sezone, s čimer smo zasledovali cilj povečanega turističnega obiska pred in po visoki sezoni. Digitalno oglaševanje kampanje je temeljilo na vsebinskem marketingu in potekalo med drugim tudi na uglednih medijih kot so The New York Times, BBC, Krone, Focus in Le Figaro.

V sklopu digitalne kampanje je nastala tudi serija »SAMO v SLOVENIJI« (ONLY IN SLOVENIA), pri kateri je STO sodelovala z medijsko hišo BBC Global News. Od 10. septembra do 10. novembra so spoti na televizijskem kanalu in na posebni pristajalni strani BBC našo deželo gledalcem v ZDA, Kanadi in Evropi predstavili kot edinstveno, zeleno ter gastronomsko in kulturno bogato deželo za butična doživetja. BBC je eden od največjih in najbolj verodostojnih globalnih medijev, vodilnih tudi na področju doseganja segmenta mednarodnih potnikov v Evropi z višjo kupno močjo.

DACH kampanja za goste višjega dohodkovnega razreda nemško govorečega področja

Kampanja, ki je na trgih Nemčije, Avstrije in Švice potekala od začetka oktobra do konca novembra, je nagovorila goste višjega dohodkovnega razreda. Oglasi na televizijskih kanalih, v tiskanih medijih in na družbenih omrežjih so izpostavljali Slovenijo kot destinacijo za vrhunska gastronomska, kulturna in wellness doživetja. Kampanja je nagovarjala tiste segmente turistov, ki potujejo tudi v času izven glavne poletne turistične sezone in se pri izbiri destinacije ne odločajo na osnovi kriterija najnižje cene. Za namen izvedbe kampanje in uspešnega ciljanega nagovarjanja gostov je bila preliminarno izvedena poglobljena raziskava za identifikacijo t.i. high value popotnikov in opredelitve najučinkovitejših komunikacijskih kanalov.

STO bo tudi v prihodnje poleg bolj klasičnih oblik komuniciranja posebno pozornost namenila vsebinskemu digitalnemu marketingu, še posebej pa digitalnim kampanjam na najpomembnejših družbenih omrežjih in spletnih portalih s kreativnim izkoriščanjem sodobnih tehnologij in nenehno izboljšavo uporabniške izkušnje.

Nazaj na novice