Intenzivne priprave načrta trženja slovenskega turizma 2020-2021 s predstavniki gospodarstva in destinacij

STO je s ciljem bolj osredotočene razprave delovna srečanja izvedla med 28. in 31. majem 2019, v vseh štirih makro destinacijah: Termalno Panonski, Mediteransko Kraški, Alpski ter Osrednji Sloveniji.

V uvodnem delu je direktorica STO mag. Maja Pak skozi formulo trajnostnega marketinga (1-vizija, 2-jasni cilji in prioritete, 3-partnerstva in 4-promocija) izpostavila ključne strateške in vsebinske trženjske poudarke. Napovedana umiritev rasti na globalni, evropski in tudi na slovenski ravni je vsekakor pravi trenutek, ko je še dodatno potrebno okrepiti napore v višanje dodane vrednosti, trajnostni razvoj, osredotočeno trženje ter geografsko in časovno razpršitev obiska. To so temeljne prioritete v podporo uresničevanju glavnega strateškega cilja (4 mrd EUR iz naslova izvoza potovanj) in vizije zelene butične Slovenije za 5-zvezdična doživetja.

Med dobro sprejetimi novostmi je projekt sofinanciranja on-line in off-line aktivnosti za tri glavne skupine deležnikov: vodilne destinacije, turistično gospodarstvo in produktna združenja (za slednje tudi področje razvojnih aktivnosti). Z letom 2020 bo tako prvič del proračuna STO (20 % od skupnih programskih sredstev) namenjen sofinanciranju trženjskih aktivnosti na ravni destinacij, podjetij in produktov, z enim pomembnim ciljem – to je povečanje sinergij med krovno ter ponudbeno/produktno/destinacijsko ravnjo.

Promociji na šestih ključnih trgih slovenskega turizma (Nemčija, Avstrija, Italija, Francija, Velika Britanija, Ruska federacija) bo STO namenila 59 % sredstev, 24 % rastočim in perspektivnim trgom Benelux, Švica, Danska in Finska, Madžarska, Poljska, Češka) in 17 % za oddaljene trge (ZDA, GCC države, Izrael, Kitajska, Južna Koreja in drugi).

Prihajajoče obdobje bodo zaznamovali številni odmevni dogodki, ki so odlična priložnost za krepitev prepoznavnosti Slovenije v svetu: Expo Dubai 2020, poletne Olimpijske igre Tokio 2020, predsedovanje Slovenije svetu EU 2021. Dogodki z močnim dosegom se bodo zvrstili tudi na domačih tleh: kot so Svetovno prvenstvo v poletih Planica 2020, Svetovno prvenstvo v biatlonu 2021 ter Evropsko nogometno prvenstvo do 21 let. Leto 2021 pa je tudi naslovno leto Slovenije kot Evropske gastronomske regije. Vsa komunikacija Slovenije kot turistične destinacije od pomladi 2019 poteka pod okriljem novo komunikacijske in osvežene kreativne rešitve I feel Slovenia – MY WAY, ki na emocionalen način nadgrajuje pozicijo Slovenije kot aktivne, zelene in zdrave destinacije in jo približa obiskovalcem, ki iščejo personalizirane izkušnje in doživetja po meri posameznika.

Vodja strateških projektov, Miša Novak, je predstavila koncept butičnosti in kako le-tega razume trg, izhodišča pa črpala iz dveh raziskav, ki ju STO trenutno ločeno izvaja na slovenskem in treh nemško govorečih trgih (Švica, Nemčija, Avstrija).

Slovenska turistična organizacija izvaja aktivnosti v okviru treh vsebinskih sklopov: vsebinskega digitalnega marketinga, komuniciranja s poslovnimi javnostmi ter razvoja, raziskav, inovativnosti in evropskih projektov. Vodje oddelkov so v nadaljevanju izpostavile ključne projekte.

Vodja vsebinskega digitalnega marketinga, Alenka Pahor Žvanut je napovedala nadaljevanje večjih, segmentiranih digitalnih kampanj ter še naprednejše oglaševanje kot posledica neposrednega sodelovanja z Googlom, uporabo orodij podatkovnega marketinga, kreativno rabo družbenih omrežij, sodelovanje s tujimi mediji  in novinarji ter nadaljevanje sodelovanja z National Geographicom. Novosti na področju komuniciranja s poslovnimi javnostmi so povezane z digitalizacijo poslovnih procesov, ustvarjanjem sinergij z globalnimi odmevnimi dogodki, gostovanjem mednarodnih uglednih B2B srečanj v Sloveniji, aktivnejšim sodelovanjem z luksuznimi potovalnimi platformami ter v promociji Slovenije v partnerstvu z drugimi državami, zlasti na prekomorskih trgih. Hrbtenica aktivnosti pa ostajajo skrbno izbrani in povpraševanju prilagojeni sejmi, borze in workshopi, je izpostavila vodja sektorja, mag. Karmen Novarlič. Kot podpora odločanju se bo krepilo področje tržnih raziskav tako na ključnih kot rastočih perspektivnih trgih, v načrtu je priprava razvojnih načrtov za trge Poljske, Ruske Federacije, Madžarske in Češke, statistiko turističnega prometa pa bo moč spremljati tudi preko Dashboarda. Razvojne aktivnosti bodo usmerjene v nadaljnjo krepitev Zelene sheme slovenskega turizma, izvajanje ukrepov iz Akcijskega načrta razvoja in trženja gastronomije, razvoj turističnega produkta touring ter izobraževanje v okviru Akademije za trženje v turizmu – kar je izpostavila Nataša Hočevar, vodja sektorja Raziskave, razvoj, inovacije in evropski projekti.

Podrobno razdelane trženjske aktivnosti ter nove iniciative so predstavili vodje predstavništev v tujini: Jan Ciglenečki, Avstrija, Rebeka Kumer Bizjak, Nemčija in Švica, ter Aljoša Ota, Italija. Predstavljene so bile aktivnosti tudi za vse preostale trge slovenskega turizma.

Vsa srečanja so bila podprta z interaktivno razpravo in preverjanjem ključnih usmeritev preko spletnega glasovanja. Povratne informacije bodo upoštevane pri finalizaciji načrta aktivnosti za prihodnji dve leti.

Vsa gradiva bodo v kratkem na voljo poslovnih straneh www.slovenia.info (zavihek Slovenska turistična organizacija - Ključni dokumenti).

Nazaj na novice