Uspešna predstavitev občutenja Slovenije na turistični borzi ITB Berlin

V nemški prestolnici je v sredo, 6. marca, za strokovno javnost odprla vrata ena največjih in najpomembnejših turističnih borz na svetu ITB Berlin, na kateri se predstavlja 10.000 razstavljavcev iz 181 držav in regij.

Na razstavnem prostoru v organizaciji Slovenske turistične organizacije (STO) se vse do 10. marca predstavlja 35 ponudnikov in destinacij, v ospredju prestavitve je Kobilarna Lipica. Letošnja predstavitev je deležna posebne pozornosti tudi vsled osvežene kreativne komunikacijske rešitve, ki z uporabo nagovora "Slovenijo čutim. Na svoj način.« ali I feel  Slovenia - MY WAY izpostavlja posameznikovo, to je individualizirano občutenje Slovenije. V ospredju je predstavitev bogastva kulturne in gastronomske ponudbe naše dežele, ki pomembno vpliva na gostova pristna doživetja destinacije in predstavlja velik potencial za oblikovanje produktov z višjo dodano vrednostjo, s katerimi naslavljamo goste z višjo kupno močjo.

»Naša udeležba na borzi ITB Berlin je poleg predstavitve širši javnosti namenjena krepitvi sodelovanja z Nemčijo, ki je najpomembnejša trgovinska partnerica Slovenije. Nemški turisti so za Slovenijo že tradicionalno izjemnega pomena. V letu 2018 so namreč ustvarili več kot 1,36 milijona prenočitev, kar je največ med vsemi tujimi turisti. Tudi sicer beležimo rekordne rasti slovenskega turizma in tako postopno udejanjamo zastavljene cilje iz Strategije trajnostne rasti slovenskega turizma 2017-2021. S številnimi aktivnostmi si prizadevamo za realizacijo vizije Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja. V ospredje postavljamo produkte in doživetja z višjo dodano vrednostjo za zahtevnejše goste, s čimer se predstavljamo tudi v Berlinu.« je dejal Zdravko Počivalšek, minister za gospodarski razvoj in tehnologijo.

Borza ITB Berlin se po pomenu in velikosti uvršča v sam vrh mednarodnih turističnih borz, za slovenski turizem pa je ključno, da se na borzi predstavlja tudi zaradi velikega pomena in potenciala nemškega trga. Slovenija na nemškem trgu zasleduje cilj povečanja potrošnje  turistov, ki jih želimo navdihniti za obisk naše deležele tudi izven glavne turistične sezone. 

Mag. Maja Pak, direktorica STO, je ob predstaviti na borzi izpostavila predstavitev Slovenije, kot trajnosti zavezane destinacije za edinstvena doživetja s poudarkom na kulturni in gastronomski ponudbi in cilje, ki jih slovenski turizem zasleduje na nemškem trgu: "Slovenija se želi na nemškem trgu, ki je bil z 12-odstotnim deležem ustvarjenih nočitev lani za Slovenijo najpomembnejši med vsemi tujimi trgi, pozicionirati kot destinacija za zahtevnejše goste. Cilj je predvsem povečati potrošnjo in obisk nemških turistov zunaj glavne sezone, je povedala Pakova." Prve ocene o nastopu so optimistične, izpostavlja direktorica STO.

STO je v preteklih letih na nemškem trgu izvedla vrsto tržno-komunikacjskih aktivnosti, ki bodo v letošnjem letu še okrepljene. "Poleg udeležbe na pomembnih poslovnih dogodkih, kot je ITB Berlin, katerega partnerstvo s Slovenijo v letu 2017 še vedno zelo pozitivno odmeva v strokovni javnosti, smo na Slovenski turistični organizaciji intenzivirali vsebinsko digitalno kampanjo na najpomembnejših nemških spletnih portalih, družbenih omrežjih in televiziji, izvajamo študijska potovanja za medije in organizatorje potovanj, se povezujemo z združenji, kot je Lufthansa City Center,» je poudarila direktorica STO.

Nemški trg ostaja najpomembnejši evropski emitivni trg. Lani so se nemški gostje odpravili na dva odstotka več potovanj kot v letu poprej, za tri odstotke pa je bila višja njihova potrošnja. Še posebej raste število kratkih potovanj Nemcev, to je potovanj, ki trajajo dva do štiri dni. 

STO gostila člane Lufthansine mreže 

Slovenski razstavni prostor je prvi dan borze gostil tudi letno srečanje združenja Lufthansa City Center. Na slovenskem razstavnem prostoru so se tako zbrali predstavniki mreže Lufthansa City Centre (LCC), ki združuje predstavnike turističnih agencij in organizatorjev potovanj na 650 lokacijah v več kot 90 državah, delujoče pod Lufthansino franšizo. LCC si je namreč za lokacijo vsakoletnega srečanja članov na borzi ITB Berlin izbralo prav slovensko stojnico, kjer so jih pričakali z izbrano kulinarično ponudbo, gostje, med katerimi je bil tudi generalni direktor mreže Uwe Müller, sta nagovorila minister Zdravko Počivalšek in mag. Maja Pak.

Slovenija kot primer dobre prakse za PATA

Promocija in trženje Slovenije z močno in prepoznavno znamko I feel Slovenia sta bila izpostavljena tudi v okviru letnega seminarja Potovalnega združenja Pacifika in Azije PATA. Direktorica STO, mag. Maja Pak je predstavila aktivnosti na področju promocije in trženja Slovenije z močno prepoznavno znamko I feel Slovenia pri gostih z višjo kupno močjo.

Slovenija navdušila z avtentičnimi in individualiziranimi doživetji

Predstavitev naše dežele na borzi je potekal v skladu s ciljem pozicioniranja Slovenije kot odlične destinacije za avtentična in individualna doživetja, s katerimi naslavljamo goste z višjo kupno močjo. Poudarek letošnje predstavitve je ob vrhunski kulinariki na edinstvenih kulturnih doživetjih, ki jih Slovenija obiskovalcem omogoča.

Obiskovalce slovenskega razstavnega prostora še posebej navdušuje produkt 'Postanite šepetalec konjem' Kobilarne Lipica. Gre za personalizirano butično izkušnjo in doživetje s sodobno upodobitvijo lipicanca, ki goste vabi, da Slovenijo in Lipico doživijo na svoj način. Predstavitev Kobilarne Lipica je narejena v treh sklopih: 3D print konja z deklico v naravni velikosti, ki je eden največjih v Sloveniji, nakazuje osnovno ponudbo Lipice, kar je pristen stik s konji; piknik postavitev z balami sena prikazuje 5* doživetje ponudbe v Lipici in  stik z naravo na Lipniškem posestvu; video predstavitev pa prikazuje vse produkte v Kobilarni Lipica. Z odzivi obiskovalcev so zadovoljni tudi v Kobilarni Lipica, saj je predstavitev pritegnila veliko pozornost. Kot izpostavljajo, je nemški trg za Kobilarno Lipica velikega pomena, saj gostje, predvsem poslovni, povprašujejo po 5* doživetjih. Poleg najboljših produktov, piknika v naravi in šepetanje konjev, letos načrtujejo nadgradnjo jahalnega turizma izven samega posestva in povezovanje z lokalnimi ponudniku v regiji so ob tej priložnosti povedali. 

V povezavi z nazivom Slovenija Evropska gastronomska regija 2021 je na slovenskem razstavnem prostoru poudarjena tudi vrhunska slovenska gastronomija s tako imenovanimi kulinaričnimi performansi KulinARTika in show cookinga, v katerih je sodeloval tudi umetnik Mitja Bokun.

Slovenijo čutim na svoj način

Doživetja so postavljena v ospredje tudi na novi komunikacijski platformi in v osveženi kreativni podobi promocije slovenskega turizma. Z akcijskim nagovorom »Slovenijo čutim. Na svoj način.« ali I feel Slovenia - MY WAY obiskovalca aktivno vključujeta v iskanje doživetij in produktov višje dodane vrednosti. Celotna predstavitev slovenskega turizma v Berlinu je zasnovana v duhu kreativne podobe I feel Slovenia - MY WAY, ki podpira vizijo Slovenije kot zelene butične destinacije za 5-zvezdična doživetja. STO je v tem tednu pričela tudi z novo globalno digitalno kampanjo, ki bo na 16 tujih trgih potekala pod navdihujočim akcijskim nagovorom »My Way«. V kampanjo se s turističnimi paketi vključuje tudi slovensko turistično gospodarstvo.

Avtentična doživetj tudi v ospredj srečanja z novinarji in agenti na Veleposlaništvu RS v Nemčiji

V torek zvečer je potekal sprejem predstavnikov turističnega gospodarstsva in novinarjev z nemškega trga pri slovenskem veleposlaniku v Nemčiji Francu Butu. Sprejem je potekal ob programu s slovenskimi in nemškimi umetniki, s poudarkom na slovenski kulturi, slišati je bilo tudi pesnitev Lepe Vide Franceta Prešerna v nemščini. Irena Fonda je predstavila družinsko ribogojnico Fonda in nepozabni dan v njej, doživetje, ki je umeščeno na seznam Slovenia Unique Experiences, razvojne in trženjske platforme z edinstvenimi avtentičnimi doživetji slovenskega turizma premium kakovosti.

Slovenijo kot trajnostno destinacijo za odlična doživetja predstavlja kar 35 podjetij in destincij

Svojo ponudbo na borzi na individualnih sestankih predstavlja 35 podjetij in destinacij: Hoteli Bernardin, M Tours Bled, Zavod  Maribor – Pohorje, LifeClass Hotels&Spa, Terme Krka, Hit Alpinea Kranjska Gora, Sava Hotels & Resorts, Park Postojnska jama, Slovenska Istra, Adria Airways, Unitur Hotels & Resorts, Zavod za turizem, šport in kulturo Kamnik, Kompas, d. d., Turizem Ljubljana, Hotel Jezero, Bohinj Eco Hotel, Terme Olimia, Kobilarna Lipica in Hotel Maestoso, Park Škocjanske jame, Turistična agencija NoLimits Tours, Union hoteli, destinacija Rogaška Slatina, Rimske terme, Julijske Alpe, Brittania Tours, Thermana Laško, Happy Tours, Turistična agencija Sonček, Skupnost slovenskih naravnih zdravilišč, Agencija Van Gogh,  Turistična zveza TIC Nova Gorica & Vipavska dolina, B&B Hotel Ljubljana Park, Turistična agencija Palma, Roundabout Travel, Zavod za šport, kulturo, turizem in mladino Novo mesto.

Odzivi predstavnikov slovenskega turističnega gospodarstva so zelo dobri. Tako je na primer Klemen Langus, direktor turizma Bohinj je poudaril, da je nemški trg zelo pomemben, predvsem zaradi bližine trga in ker Nemci prinašajo dodano vrednost v produktih in aktivnostih na prostem. Letos z nemškega trga pričakujejo še večji obisk, saj so v Bohinju nemški gostje na prvem mestu že več kot desetletje, zato so napovedi optmistične. Nemški gostje razumejo princip trajnostnega turizma, izpostavlja sogovornik in dodaja, da je: "potrebna nenehna prisotnost na trgu z novimi idejami produkti", med katerimi je izpostavil novo pohodniško pot Julijano in gorski kolesarski trail, uporabo javnega prevoza in novo kartico mobilnosti. Med glavnimi izzivi pa ostaja produkt ribištva in predstavitev narodnega parka Julijske Alpe kot: "območje oddiha, počitka in pripovedovanja zgodb." še dodaja Langus. 

STO in slovenskemu turizmu številne nagrade 

Ugled Slovenije na nemškem in svetovnem turističnem trgu pa so utrdile številne nagrade, ki so bile podeljene v okviru borze. Letos se STO lahko pohvali s štirimi zlatimi in dvema srebrnima nagradama The Golden City Gate. 

Ponovno pa so med najbolj trajnostnimi na svetu tudi destinacije iz Zelene sheme slovenskega turizma. Ljubljana je z najboljšo trajnostno prakso Borzo lokalnih živil zmagala v kategoriji mest Best in Cities, Bled pa je dosegel drugo mesto v kategoriji Best in Europe. Komen, Rogaška Slatina, Idrija, Koper in Podčetrtek so se na področju odgovornega turizma uvrstili med 25 finalistov najboljših v Evropi. 

Več o vseh prejetih nagradah si lahko preberete tukaj.

Potovalni trendi in napoved za leto 2019

Borza ITB Berlin vsako leto nakazuje trende, ki ključno vplivajo na svetovni in evropski turizem. Med ključnimi, ki jih prinaša letošnja borza izpostavljamo: 

• oblikovanje turistične ponudbe v smeri osebnih doživetij. Turisti ne iščejo množičnih destinacij ampak izkušnje, ki jih spreminjajo vse življenje in o katerih lahko pripovedujejo prijateljem;
• velik pomen v procesu odločanja turista bodo tudi v prihodnje imele informacije, raste pomen in vloga informacij, ki jih posredujejo nacionalne turistične organizacije;
• svetovni splet ima v turizmu vlogo globalne baze informcij - uporaba interneta se je v zadnjem desetletju v turizmu skoraj podvojila (z 46 na 82 %);
• turisti so vse bolj informirani, velike pomena so informacije na svetovnem spletu v kombinaciji s podatki, pridobljenemi in poglobljenih raziskovanj;
• v letu je 72 % potnikov potovalo z namenom počitnikovanja, poslovno pa 14 %;

Mednarodni turizem je še vedno v trendu rasti, prvi znaki ohlajanja gospodarstev še nimajo velikega vpliva na potrošnike. Eden ključnih izzivov destinacij ostaja upravljanje turističnih tokov. Tudi varnosti ostaja med ključnimi vprašanji globalnega in evropskega turizma. 

(Vir: IPK's World Travel Monitor: Latest world travel trends and forecast 2019) 

Mednarodna turistična borza ITB Berlin 2019 se zaključuje 10. marca

TB Berlin se po pomenu in velikosti uvršča v sam vrh mednarodnih turističnih borz, na katerih se ponudba sreča s povpraševanjem. Letos se predstavja okoli 10.000 razstavljalcev iz 181 držav in regij, od tega več kot 80 odstotkov tujih. Sejem naj bi obiskalo več kot 100.000 strokovnih obiskovalcev in več deset tisoč radovednežev, ki bodo prišli iskati navdih za svoja naslednja potovanja. Sejem bo do 8. marca odprt le za strokovno, v soboto in nedeljo pa še za splošno javnost. Država partnerica je letos Malezija. 

Foto: Nino Verdnik

Nazaj na novice