Zaključila se je še zadnja globalna kampanja pod sloganom Make New Memories

Objavljeno: 21.11.2018

Nazaj na novice

Zaključila se je še zadnja globalna kampanja pod sloganom Make New Memories

Z globalno digitalno kampanjo, ki je letos potekala med 1. marcem in 15. novembrom, se z dobrimi rezultati zaokrožuje nekajletno uspešno komuniciranje pod sloganom Make New Memories.

Zaključila se je še zadnja globalna kampanja pod sloganom Make New Memories

Globalna digitalna kampanja Slovenske turistične organizacije (STO) je v letošnjem letu potekala v kar 17 državah. V Evropi smo bili prisotni na ključnih trgih, to je v Nemčiji, Italiji, Avstriji, Veliki Britaniji in Irski, Franciji, v Rusiji ter na ostalih evropskih trgih, to je na češkem in poljskem trgu,  v državah Beneluksa, v Švici ter na skandinavskih trgih (v Finski in Danski). Digitalno smo komunicirali tudi na prekomorskih trgih v Združenih državah Amerike in Kanadi.

Globalna digitalna kampanja je potekala v 6 oglaševalskih valih, od 1. marca 2018 do 15. novembra 2018, z vmesno prekinitvijo v času visoke sezone. S tem smo želeli povečati turistični obisk pred in po visoki sezoni in slediti cilju uravnoteženosti turističnih tokov, 365 dni v letu.

Skladno z najnovejšimi digitalnimi trendi je letošnje digitalno oglaševanje temeljilo na vsebinskem marketingu, ki smo ga izvajali prek člankov na nekaterih najbolj pomembnih globalnih medijih: Focus.de, Sueddeutsche.de, Kleinezeitung.at, Repubblica.it, Cnn.com, Lenta.ru in Travel.ru ter Bluewin.ch, Hs.fi, Wanderlust.co.uk in Nu.nl, prek katerih smo zabeležili do zdaj 385.089 branj. Članki na večini medijev ostajajo objavljeni in bodo bralcem dostopni tudi v prihodnje. Tematike člankov smo prilagodili trgom in pripadajočim ključnim personam slovenskega turizma.

Ciljne skupine slovenskega turizma smo nagovarjali tudi prek ključnih družbenih omrežij, kot sta Facebook in Instagram, na katerih smo ustvarili skoraj 140 milijonov prikazov oglasov, in Vkontakte, na katerem smo zabeležili skoraj 70.000 klikov. Oglase na teh kanalih smo letos servirali še bolj ciljano – ne zgolj po tematikah (wellness, narava, aktivne počitnice, mesta in kultura, gastronomija ter zima) – temveč tudi glede na to, ali smo nagovarjali posameznike, pare ali družine. Glede na obisk na portalu slovenia.info z naslova deleža oglasov, ki so bili lahko na ta način servirani, smo tako ugotovili, da so se v Nemčiji in Avstriji na wellness oglase najbolje odzivale družine, na oglase za aktivne počitnice pa posamezniki. Tudi v Italiji je bil na prvem mestu wellness za družine, medtem ko so bila mesta najbolj privlačna parom. Slika je povsem drugačna v Veliki Britaniji in na Irskem, kjer so bili najbolj odzivni oglasi za mesta, namenjeni parom, medtem ko so se na aktivne počitnice najbolje odzivali posamezniki. V Franciji so bili najbolj odzivni wellness oglasi, namenjeni posameznikom, Ruse pa so najbolj prepričali oglasi z naslova aktivnih počitnic, pri čemer sta precej enakovredno dober odziv generirali tematiki narava in wellnes, veliko pa ni zaostala niti gastronomija.

Primeri oglasov z gastronomsko temo za različne ciljne skupine (posamezniki, pari, družine):

Z naslova nativnega oglaševanja prek mreže Outbrain smo zabeležili skoraj 200.000 klikov na oglase, na YouTube kanalu pa več kot 8 milijonov video ogledov. Prek oglaševanja na Google in Yandex smo zabeležili čez 376.000 klikov.

Slovenska turistična organizacija bo prihodnje leto z digitalnim nagovarjanjem nadaljevala z novim kreativno-komunikacijskim pristopom vendar z enakim ciljem: da Slovenijo tudi navzven predstavi kot edinstveno, zeleno destinacijo, ki jo je vsekakor treba obiskati.

Nazaj na novice

Kontakt

mag. Livija Kovač Kostantinovič
vodja korporativnega PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Deli s prijatelji

Dodaj med priljubljene Deli na Facebooku Deli na Twitterju Deli na LinkedInu Deli na Vkontakte Pošlji prijatelju