Slovenija na najbolj gledanih italijanskih TV mrežah

Televizijska oglaševalska kampanja bo trajala tri tedne (do vključno 27. maja), v tem času pa se bo 15-sekundni oglas o Sloveniji kot zeleni, aktivni in zdravi destinaciji za odlična petzvezdična doživetja na kanalih italijanske nacionalne televizije predvajal 34-krat. Cilj je doseg 35 milijonov ogledov ciljne skupine splošne javnosti, 8,5 milijonov teh pa v ciljni skupini na vsedržavni ravni. Slovenska turistična organizacija je za oglaševanje namenila 100.000 evrov brez DDV.

Oglaševanje v organizaciji STO oz. predstavništva STO v Italiji bo na italijanski vsedržavni televiziji izvedeno drugič. Prvič je tovrstna oglaševalska kampanja potekala lani maja, prav tako na TV postajah RAI1, RAI3 in Mediasetov Canale5.

»Oglaševalska kampanja, ki pravkar poteka na treh najbolj gledanih vsedržavnih televizijskih postajah z dosegom kar 35 milijonov gledalcev, je ob globalni digitalni kampanji, ki na italijanskem trgu beleži odlične rezultate, eno od najpomembnejših oglaševalskih aktivnosti STO na tem trgu v letošnjem letu. Italija se na lestvici najpomembnejših tujih trgov slovenskega turizma nahaja na prvem mestu z več kot pol milijona prihodov in z več kot 1,1 milijon prenočitev letno, italijanski gosti pa se z 143 evri potrošnje na osebo nahajajo tudi v vrhu lestvice turistov z najvišjo potrošnjo. Številne aktivnosti STO na tem trgu izvaja s ciljem dviga prepoznavnosti in ugleda Slovenije kot odlične turistične destinacije za zelena, aktivna, zdrava 5* doživetja ter povečanja možnosti izbire Slovenije kot preferenčne turistične destinacije med italijanskimi gosti. Oglaševalske kampanje smo zasnovali v skladu s še bolj podrobnim segmentiranjem, ki smo ga opredelili v obsežni raziskavi lani, kar omogoča še učinkovitejše nagovarjanje ciljnih skupin slovenskega turizma,« pravi mag. Maja Pak, direktorica STO in dodaja: »Italijanski turisti v Sloveniji največkrat povprašujejo po oddihu v gorah, turističnem produktu ohranitve in vrnitve zdravja ter dobrega počutja, kulinarike ter aktivnega oddiha v naravi. Prav to pa so tudi turistični produkti, ki jih v okviru tržno-komunikacijskih aktivnosti Slovenije STO izpostavlja na italijanskem trgu.«

Aljoša Ota, direktor predstavništva STO v Italiji: »Cilj oglaševanja na nacionalni televiziji je povečati prepoznavnost in ugled Slovenije kot privlačne butične turistične destinacije na italijanskem trgu. S 15-sekundnim oglasom v točno določenih televizijskih programih želimo gledalce pritegniti z motivi edinstvene neokrnjene narave Slovenije in gledalce navdušiti za preživljanje aktivnega oddiha v naravi in slovenskih naravnih zdraviliščih. Z oglaševanjem na italijanskih vsedržavnih televizijskih postajah bomo dosegli velik del italijanske populacije, saj več kot 80 odstotkov Italijanov televizijo uporablja kot prvi vir pridobivanja informacij.«

Predstavništvo STO v Italiji vzdržuje odlične stike z italijanskimi televizijskimi postajami, tako se bodo v letu 2018 zvrstila številna snemanja v Sloveniji. V mesecu aprilu je oddaja »Alle falde del Kilimangiaro« predvajala dokumentarec o Slovenski Istri, 15 minutno oddajo si je ogledalo več kot 1,2 milijona gledalcev. V mesecu marcu je oddaja »Geo« iz Rai3 snemala gorski predel Slovenije, v mesecu maju bo v Sloveniji ponovno potekalo snemanje oddaje oddaje »Alle falde del Kilimangiaro«, v mesecu juniju pa zelo priljubljena kulturno-gastronomska oddaja »Mela Verde« iz TV postaje Canale5. V mesecu avgustu je v Sloveniji predvideno tudi snemanje oddaje »Dreams Road« z RAI1.

Ponudba državne splošne televizije v Italiji zajema 7 televizijskih postaj, ki skupno zaobjemajo skoraj 70% celotne gledanosti. Najbolj gledani TV kanali v Italiji so RAI1, Canale5, RAI3, RAI2, Italia1, Rete4 in La7. RAI1 ima v večernih urah dnevno povprečno gledanost več kot  3,7 milijona gledalcev, kar predstavlja približno 22% celotne gledanosti. Sledi Mediasetov Canale5 z 2,7 milijoni gledalcev in RAI3 z 1,38 gledalci (vir: Auditel Italia 2017). Še posebej za gledalce televizijskega kanala Rai3 je značilno, da so višjega dohodkovnega razreda ter z višjo izobrazbo. Z oglaševanjem na televizijskih postajah RAI1 in RAI3 ter Mediasetov-em Canale5 želimo nad Slovenijo kot zeleno, aktivno in zdravo butično destinacijo navdušiti ciljno skupino potencialnih italijanskih turistov višjega dohodkovnega razreda in z višjo izobrazbo v starosti med 25 in 60 leti.

Ključne aktivnosti, ki jih je oz. bo STO tudi v letošnjem letu izvedla na italijanskem trgu so sejmi, borze študijske ture italijanskih novinarjev in turističnih agencij oz. touroperaterjev v Sloveniji, vključitev italijanskega trga v aktualno digitalno kampanjo, oglaševanje na nacionalnih TV postajah ter intenzivna prisotnost na vseh družbenih omrežjih (prebivalci Italije so za komunikacijo po družbenih omrežjih zelo dovzetni in se nanjo intenzivno odzivajo).

V letu 2017 je Slovenijo obiskalo več kot pol milijona italijanskih turistov (+6 %), ki so ustvarili za več kot 1,1 milijona prenočitev (+ 5 %). Največ gostov iz Italije obišče zdraviliške občine (24 %), Ljubljano (21 %), gorske občine (18 %), pa tudi obmorske občine (17 %).

Nazaj na novice