Cilj je oblikovanje produktov višje dodane vrednosti

Med ključnimi cilji so tudi povečanje dodane vrednosti turizma in prilivov iz naslova izvoza potovanj, osredotočanje na zahtevnega obiskovalca, ki išče kakovostna raznolika in aktivna doživetja, mir in osebne koristi, oblikovanje inovativnih produktov višje dodane vrednosti, temelječih na trajnostnem razvoju, desezonalizacija, geografska razpršitev turističnih tokov, zagotavljanje ustreznega in motiviranega kadra, boljša dostopnost do Slovenije, povečanje investicij in posodobitev turistične infrastrukture.

V ospredju aktivnosti Slovenske turistične organizacije so  vzpostavitev novega sistema štirih makro destinacij za učinkovitejšo promocijo in razvoj Slovenije, pospeševanje razvoja zelenih, inovativnih produktov z višjo dodano vrednostjo, krepitev znamke I feel Slovenia in  osredotočanje na ključne trge in ciljne skupine. STO bo izvajala jasno, ciljno usmerjeno  intenzivno sodobno promocijo, pri kateri igra glavo vlogo vsebinski digitalni marketing. Letos mu namenja skoraj 40% svojega proračuna, s čimer bo nadgrajevala pojavnost na družbenih omrežjih in v pomembnih medijih. Prek TripAdvisorja, Facebooka in Instagrama bo STO izvedla še posebno kampanjo, katere cilj je doseči enodnevne in tranzitne goste. Velika pozornost bo namenjena tudi študijskim potovanjem predstavnikov uglednih medijev in vplivnežev v družbenih medijih. Na posameznih trgih bo digitalno trženje dopolnjevalo klasično, kot sta na primer oglaševalska kampanja na najmočnejšem avstrijskem TV kanalu ORF 2 in na panojih dunajske podzemne železnice.

Pri doseganju ciljev slovenskega turizma bo v pomoč Zakon o trajnostnem razvoju turizma Slovenije, za katerega minister za gospodarski razvoj in tehnologijo Zdravko Počivalšek

pravi: »Zakon  bo celovito uredil področje spodbujanja razvoja turizma. Za nadaljnji razvoj turizma je zelo pomembna novost, da bo Slovenska turistična organizacija za trženje in promocijo celovite turistične ponudbe Slovenije pridobivala dodatna finančna sredstva iz naslova v ta namen uvedene posebne promocijske takse. S tem bo zagotovljen dolgoročen stabilen vir financiranja, kar bo prispevalo k nadaljnji rasti turističnega prometa. Načrtovanje in izvajanje spodbujanja razvoja turizma na ravni turističnega območja bosta še naprej v pristojnosti občin. Za to so v zakonu določeni namenski viri financiranja spodbujanja razvoja turizma. Možnost dviga turistične takse bo občinam omogočila ambicioznejše načrtovanje razvoja turizma. Pogoji za opravljanje dejavnosti organiziranja in prodaje turističnih paketov bodo glede na veljavni zakon zelo poenostavljeni. Upoštevaje določbe Direktive (EU) 2015/2302 so določene tudi izjeme, za katere predlagana ureditev ne velja, kar bo rešilo dosedanje zaplete, povezane z izvajanjem šolskih ekskurzij, društvenih izletov in podobno. Predlog zakona ureja tudi poklic turističnega vodnika, pogoje, ki jih mora izpolnjevati turistični vodnik. Urejeno je tudi turistično vodenje na ravni turističnega območja. Navedeno bo prispevalo k ustrezni predstavitvi naše naravne in kulturne dediščine in s tem tudi njeno ustrezno ovrednotenje v okviru turistične ponudbe.«

Nazaj na novice