Globalna digitalna kampanja ponovno presegla vsa pričakovanja in dosegla 117 milijonov ljudi
Globalna digitalna kampanja za dvig prepoznavnosti in ugleda Slovenije kot zelene, aktivne, zdrave turistične destinacije, promocijo atraktivnih turističnih produktov in povečevanja konkurenčnosti slovenskega turizma se je tudi letos zaključila z izjemnimi rezultati. Med 19. aprilom in 15. novembrom je prek različnih digitalnih kanalov dosegla skoraj 117 milijonov ljudi.
O presežkih lahko govorimo tudi v letošnji kampanji, ki je tako kot v prejšnjem letu potekala v sodelovanju Slovenske turistične organizacije (STO) s slovenskim turističnim gospodarstvom. Potekala je med 19. aprilom in 15. novembrom v 21 državah in v 13 jezikih, in sicer v obliki prikaznega (bannerji, video oglasi, ozadja ipd.) in vsebinskega oglaševanja (članki, mikrostrani, infografike, kvizi ipd.), na 10 vrstah digitalnih kanalov in v 41 različnih medijih z najvišjim dosegom (kot na primer Der Spiegel v Nemčiji, Kleine Zeitung v Avstriji, BBC v Veliki Britaniji in na Irskem, CNN v ZDA in Kanadi) ali v specializiranih medijih (na primer Bergfex v Nemčiji).
»Veseli me, da je tudi letošnja kompleksna globalna digitalna kampanja presegla vse zastavljene cilje in da se je izkazala za več kot uspešno pri promociji Slovenije kot zelene, aktivne, zdrave turistične destinaciji ter dvigu njenega ugleda in prepoznavnosti. Države digitalnemu vsebinskemu marketingu namenjajo vse več sredstev, saj postaja eno najpomembnejših promocijskih orodij. Na Slovenski turistični organizaciji sledimo temu trendu v promociji in bomo tudi v prihodnje vsebinskemu digitalnemu marketingu posvečali posebno pozornost. Tako bomo tudi v naslednjem letu na premium portalih nadaljevali s tovrstno obliko nativnega oglaševanja z interaktivnimi vsebinami. Še večjo pozornost bomo namenili Instagramu, saj število njegovih uporabnikov raste, in pa prilagojenim oglasom za mobilnike. Letošnja kampanja je namreč pokazala, da se je kar 46 % klikov zgodilo prav z uporabo mobilnih telefonov,« je dejala mag. Maja Pak, direktorica STO.
Kampanja je na različni portalih dosegla skoraj 37 milijona ljudi, prek Facebooka več kot 50 milijona (in več kot 107.000 novih všečkov), Instagrama pa več kot 14 milijona, kar je bilo več kot presenetljivo. Cilj je bil prek tega vedno bolj priljubljenega omrežja doseči vsaj 1,5 milijona uporabnikov in 10.000 novih sledilcev, s kampanjo pa smo jih dejansko dosegli 14 milijonov in pridobili nekaj deset tisoč novih sledilcev.
Odzivi so bili presenetljivi tudi na kanalu YouTube: skoraj 10 milijona prikazov oglasov (namesto pričakovanih treh milijonov) in več kot 4 milijone vseh ogledov. Vsa pričakovanja sta presegla tudi VKontakte s končnim dosegom prek 10 milijonov uporabnikov (namesto predvidenih pet) in Linkedin z doseženimi prek 3 milijona prikazi oglasov (predvidenih je bilo 800.000). Iskalno oglaševanje prek Googla in ruskega Yandexa je doseglo več kot 600.000 uporabnikov (predvidenih je bilo vsaj 300.000). Novost letošnjega digitalnega oglaševanja je bilo vključevanje nativnega oglaševanja in video programatičnega oglaševanja ter nagovarjanje uporabnikov družbenih omrežij s temi, bolj kredibilnimi vsebinami.
V času trajanja digitalne kampanje se je obisk na spletni strani www.slovenia.info, kamor so vodili oglasi, povečal za 200% glede na obdobje pred tem. Največji obisk je bil zaznan v juniju, ko smo zabeležili tudi skoraj 48.000 spletnih obiskovalcev v enem dnevu. Izsledki kampanje kažejo, da so največji odzivi na digitalno kampanjo na trgih Italije, ZDA, Kanade in Španije. Zaradi povečane uporabe pametnih telefonov se povečuje tudi dostop do vsebin prek mobilnikov. Oglaševanje prek mobilnikov dosega boljše rezultate in višjo stopnjo interakcij.
Dodana vrednost realizirane digitalne kampanje je predvsem v vzajemnem sodelovanju STO s slovenskim turističnim gospodarstvom preko predstavitve skoraj 400 različnih turističnih paketov ponudnikov na pristajalnih straneh digitalne kampanje in prevod v 6 svetovnih jezikov.
Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.
Obrazec vsebuje napake
Prosimo, preverite označena polja in poskusite znova.
Deli s prijatelji
Na strani, ki bi jo radi dodali med priljubljene kliknite ikono srca na levem robu strani (prva ikona v vrsti ikon).
Kliknite na ikono in vsebin se bo dodala na stran Priljubljene strani. Do strani dostopate s klikom na ikono srca na strani zgoraj desno.
Ob ponovnem oz. kasnejšem obisku strani (v istem brskalniku) bo vsebina še vedno shranjena med priljubljenimi.
Splošni pogoji določajo pogoje in način uporabe uporabe storitev Mediateke Slovenske turistične organizacije. V Mediateki so na uporabnikom na voljo visokoresolucijske fotografije in avdiovizualni posnetki slovenske turistične ponudbe, izključno za nekomercialno uporabo, kot je opredeljeno v nadaljevanju.
Splošna pravila uporabe
Za uporabo storitev Mediateke je potrebno izvesti postopek registracije. Registrirajo se lahko vse pravne osebe v Republiki Sloveniji in tujini, ne glede na statusno obliko, ki v okviru svoje dejavnosti tržijo, promovirajo in predstavljajo Slovenijo kot turistično destinacijo.
Fotografije in avdiovizualne posnetke (v nadaljevanju: gradiva) lahko brezplačno uporabljate za vse nekomercialne objave, ki pomenijo promocijo Slovenije kot turistične destinacije, v tujini in Republiki Sloveniji, v skladu s temi splošnimi pogoji uporabe.
Pravica uporabe gradiv ni prostorsko in časovno omejena (uporaba je dovoljena v Slovenij in drugih državah), razen če je pri posameznem gradivu posebej označena omejitev glede na prostor in trajanje uporabe.
Slovenska turistična organizacija si pridržuje pravico uporabniku kadarkoli preklicati pravico uporabe posameznih gradiv.
Pravic, pridobljenih na podlagi teh Splošnih pogojev, ni dovoljeno prenašati na tretje osebe.
Navajanje vira in avtorstva
Fotografije in avdiovizualne posnetke je dovoljeno uporabljati le ob dosledni navedbi avtorja / soavtorjev in vira: www.slovenia.info.
Pravice uporabe
Registrirani uporabnik mediateke na prenesenih fotografijah in avdiovizialnih posnetkih neizključno pridobi naslednje materialne avtorske pravice uporabe gradiva:
pravico reprodukcije in distribuiranja,
pravico dajanja na voljo javnosti,
pravico javnega prikazovanja,
pravico vključitve fotografij v druga avtorska dela.
Navedne pravice se nanašajo na vse oblike nekomercialnih in neodplačnih spletnih objav, tiskanih medijev, avdiovizualnih medijskih storitev in drugih komunikacijskih kanalov, ne glede na vrsto nosilcev (tiskani, digitalni), ki vključujejo:
Digitalne kataloge, e-revije, novičnike (izključno na namene brezplačne distribucije);
Objavo v tiskanih in drugih medijih, ki v prispevkih poročajo o slovenski turistični ponudbi oziroma promovirajo Slovenijo kot turistično destinacijo;
Uporabo na družbenih omrežjih v okviru organskih objav (poročanje o dogodku, sporočila za javnost (izključno neodplačne objave);
Promocijski dogodki v Republiki Sloveniji in v tujini (npr. turistični sejmi, borze, delavnice, predstavitve…), ki so izključno ali pretežno namenjni promociji Slovenije kot turistične destinacije.
Navedene oblike uporabe vključujejo izključno neodplačno obliko uporabe gradiv za namene promocije turističnih dejavnosti in storitev v Republiki Sloveniji oziroma prikazovanje Slovenije kot turistične destinacije.
Prepovedane oblike uporabe gradiv / komercialna uporaba gradiv
Uporaba gradiv v komercialne namene, kot so npr. reprodukcija na razglednicah, majicah, knjigah, magnetih, vdelava avdiovizualnih insertov v lastne promocijske materiale, vse oblike zunanjega oglaševanja (stacionarni panoji, digitalno oglaševanje ...), uporaba v oglasih, ki se ne nanašajo na promocijo Slovenije kot turistične destinacije, uporaba na spletnih mestih, ki niso namenjena predstavitvi slovenske turistične ponudbe in podobno, ni zajeta v teh splošnih pogojih uporabe in ni dovoljena.
Uporaba gradiv je striktno prepovedana na nosilcih in distribucijskih kanalih, ki se tržijo oziroma prodajajo uporabnikom (knjige, šolski učbeniki, drugo komercialno založništvo, koledarji, razglednice, blago široke potrošnje (oblačila in izdelki za uporabo), oglaševanje neturističnih produktov in storitev, reprodukcija gradiv na vozilih ipd.)
Uporaba avdiovizualnega gradiva je dovoljena zgolj in le v nespremenjeni obliki, ki je na voljo v Mediateki. Predelave, priredbe, izrezi, vdelave in uporabe posameznih kadrov v lastnih, tudi promocijskih avdiovizualnih delih, niso dovoljene.
Kršitve pogojev uporabe
Kakršnakoli kršitev materialnih in/ali moralnih avtorskih pravic avtorjev fotografij ali avdiovizualnega posnetka je kazniva in ima lahko za posledico materialno in odškodninsko odgovornost uporabnika.
Kršitelj avtorskih pravic na gradivu je dolžan Slovenski turistični organizaciji povrniti vso škodo, ki bi ji nastala iz naslova kršitve pravic.
Slovenska turistična organizacija ne odgovarja za uporabo fotografij in video posnetkov, ki je v nasprotju s temi pravili. Za vsebino in način uporabe je v celoti odgovoren uporabnik gradiva.
Splošne določbe
Ti Splošni pogoji uporaber Mediateke se uporabljajo za vse primere uporabe gradiva, razen če se Slovenska turistična organizacija in uporabnik za posamezen primer uporabe gradiva vnaprej pisno dogovorita za posebne pogoje uporabe gradiva.
Splošni pogoji se občasno spreminjajo in dopolnjujejo. Za uporabo gradiva se uporablja veljavna različica splošnih pogojev v času objave gradiva s strani uporabnika.
V kolikor se uporabnik ne strinja s spremembami teh splošnih pogojev, mora takoj prenehati z uporabo gradiva in ga odstraniti iz vseh medijev in drugih komunikacijskih kanalov.
Alma je virtualna turistična popotnica, ki temelji na tehnologiji ChatGPT, in vam pomaga pri iskanju informacij in navdiha za vaš naslednji obisk Slovenije. Je polna idej za izjemna doživetja, dobro pozna slovenske destinacije in raznolike aktivnosti, ki vas še posebej zanimajo, zato vam lahko ponudi personalizirane vsebine in navdihujoče zgodbe, ki so na voljo na uradnem turističnem portalu slovenia.info.
Našo virtualno svetovalko je navdihnila neustrašna svetovna popotnica Alma M. Karlin, zato smo ji nadeli ime ALMA.
Za optimalno izkušnjo predlagamo, da se z Almo pogovarjate kot s pravim sogovornikom, pri tem pa omenite destinacijo, ki vas zanima, aktivnosti, ki jih želite doživeti, in kdaj želite obiskati Slovenijo.
Vse informacije, ki jih Alma podaja, so informativne narave in lahko vsebujejo omejitve in napake.
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija uporablja piškotke, ki omogočajo prikaz vsebin (npr.: zvočnih posnetkov, video posnetkov, slik) iz drugih spletnih virov (YouTube, Spotify, …) in si zapomnijo mojo izbiro jezika na spletnem mestu www.slovenia.info. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani anonimizirane podatke o moji aktivnosti na spletni strani, ki jih uporablja za zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje obiskovalcev portala v prihodnje. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži moje aktivnosti na spletni strani o obisku posameznih vsebin z namenom priprav in prikaza bolj kakovostne in zame zanimive vsebine.
Ker se Slovenska turistična organizacija trudi na spletni strani prikazovati kakovostno in zame zanimivo vsebino, želi meriti odzive na prikazana obvestila in vsebino, slediti uporabniškim aktivnostim na spletni strani in ustvarjati profile uporabnikov za ciljano nagovarjanje, zato osebne podatke avtomatsko obdela, analizira ter ocenjuje zainteresiranost uporabnikov za prikaz in pošiljanje obvestil. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani informacije o mojih interesih, prikazih in klikih oglasnih vsebin z namenom posredovanja posebnih aktualnih, čimbolj kakovostnih in za prejemnike ciljanih oglasnih vsebin ter informacije o merjenju učinkovitosti oglaševalskih akcij ter za namen omejevanja ponavljanja oglasov. Te nastavitve veljajo za oglase, ki jih Slovenska turistična organizacija prikaže preko oglaševanja na družbenih platformah (npr.: Meta, LinkedIn,…), mednarodnih iskalnikih (npr.: Google,…), pa tudi preko spletnih aplikacij in aktivnosti, ki direktno nagovarjajo uporabnika. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje mojim akcijam na spletu. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Nastavitve zasebnosti