42 milijonov sanja zeleno, aktivno, zdravo deželo

Potekala je med 18. aprilom in 11. novembrom 2016 prek kanalov, kot so ključni nacionalni portali na 13 mednarodnih trgih, Googlova prikazna mreža, iskalno oglaševanje in družbena omrežja. Ena najobsežnejših digitalnih kampanj v Sloveniji je potekala v 12 različnih jezikih. STO je uporabila 30 avtentičnih izjav, 40 vrhunskih fotografij in 3.669 ključnih besed. Kampanja je vključevala 108 video oglasov, 535 animiranih HTML5 bannerjev v 29 formatih, 869 oglasnih kreativ za družbena omrežja. Vsi oglasi so vodili na 72 pristajalnih strani, na katerih se je predstavilo slovensko turistično gospodarstvo s konkretno ponudbo turističnih paketov. 

Končni rezultati kampanje so presegli njene načrtovane cilje. Kampanja je dosegla prek 42 milijonov edinstvenih odjemalcev (načrtovani cilj je presegla za 67,6 odstotka). Prikazanih je bilo prek 217 milijonov oglasov (za 85,5 odstotka več od načrtovanega). Najbolj presenetljivi rezultati so bili na kanalu YouTube (namesto pričakovanih treh milijonov prikazov so jih oglasi dosegli več kot 15 milijonov) ter družbenih omrežjih Instagram (dosegli dva milijona uporabnikov, načrtovan en) in VKontakte (dosegli 50 milijonov, načrtovana 2). Na FB strani Feel Slovenia je bilo pridobljenih 229.517 novih všečkov (za 129,5 odstotka več od načrtovanega). Globalno digitalno kampanjo Slovenia – Make New Memories bo STO nadaljevala tudi v letu 2017.

Digitalizacija je priložnost

»Digitalizacija je področje, na katerem moramo slediti novim trendom in si prizadevati, da bi gospodarstvo v celoti izkoristilo vse priložnosti, ki jih nudi. Slovenija mora v celoti prepoznati razvojne možnosti digitalizacije, da postane konkurenčnejša in privlačnejša, digitalna kampanja in nov osrednji slovenski turistični portal pa predstavljata korake v tej smeri. Veseli me, da ponovna osamosvojitev STO že prinaša konkretne rezultate,« o rezultatih dela STO v 2016 meni Zdravko Počivalšek, minister za gospodarski razvoj in tehnologijo.

»Ponosna sem, da je celotna ekipa STO izpeljala vse cilje, ki smo si jih zadali ob ponovni osamosvojitvi STO. Zahvaljujoč njenemu predanemu delu in razumevanju nujnosti po nadgradnji dosedanjih prizadevanj z najnovejšimi prijemi na področju promocije in trženja imamo zdaj orodje, s katerim smo lahko še učinkovitejši in vidnejši. Nov osrednji turistični portal bo živi organizem, ki bo s svojo fleksibilnostjo, uporabniško izkušnjo in kreativno uredniško politiko svoje obiskovalce iz faz sanjarjenja in raziskovanja še bolj učinkovito prepričal v nakup. Da bomo pri tem še učinkovitejši, bomo v 2017 organizirali delavnice za usposabljanje na področju digitalnega marketinga na vseh nivojih.
Da je bila odločitev za vsebinski digitalni marketing pravilna in da smo na pravi poti, nas prepričujejo tudi izjemni rezultati letošnje globalne digitalne kampanje Slovenia – Make New Memories. Ob močni usmerjenosti v digitalni marketing bomo nadaljevali tudi z nadgrajevanjem poslovnih dogodkov na naših ključnih trgih,« pravi mag. Maja Pak, direktorica Slovenske turistične organizacije.

Nazaj na novice