Smaragdna pot – prvi rezultati destinacijskega programa Severne Primorske / Goriške statistične regije

Zavod LTO Sotočje je kot pooblaščeni nosilec regionalnih destinacijskih aktivnosti za območje Severne Primorske / Goriške statistične regije predstavil nova tržna orodja, pridobljena v partnerskem sodelovanju občin, podjetji in instituciji z območja regije in sofinancirana iz sredstev Evropskega sklada za regionalni razvoj in nacionalnega proračuna.

Skupna vrednost projekta je znašala 195.000 EUR, vrednost sofinanciranja pa približno 50%.
Svet regije je 19. novembra 2008 zaupal LTO Sotočje izvajanje skupnih regionalnih tržnih aktivnosti na področju turizma in s tem ustanovil Regionalno destinacijsko organizacijo (RDO) Smaragdna pot. Za ta namen je za LTO Sotočje za obdobje nadaljnjih 4 let podpisal pogodbo o sofinanciranju osnovnega programa z vsemi 13 občinami na območju. Nova organizacija se je že v prvem letu svojega delovanja lotila dveh velikih projektov, ki brez združevanja sredstev in interesov na območju celotne regije ne bi bila izvedljiva.

Prvi projekt – komarketing Nikon na italijanskem trgu - je bila verjetno največja dosedanja oglaševalska akcija slovenskega turizma v tujini, ki so jo s pomočjo Slovenske turistične organizacije (STO) in najbolj znane svetovne fotografske znamke Nikon izvedli v prvi polovici junija. V akciji je bilo z izbranimi posoškimi motivi velikega formata (2x4m) opremljenih 64 postaj milanske podzemne železnice, oblikovane so bile celotne zadnje površine treh krožnih turističnih avtobusov, ki vozijo po Rimu, 904 plakatov (1x1,4m) pa je bilo obešenih po 9 severno italijanskih mestih.

Drugi projekt imenovan Smaragdna pot, sofinanciran skozi razpis MG, pa so na RDO Smaragdna pot zaključili 15. oktobra. V tem projektu so pripravili osnovne tržne materiale oz. komunikacijska orodja, ki so potrebna, da lahko idejo skupnega turističnega prostora na območju regije sporočajo naprej domačim in tujim obiskovalcem. Glavna dosežka projekta sta v tem smislu destinacijska zloženka Smaragdna pot, ki skozi panorame in izbor najlepših atrakcij poudarja raznolikost in zanimivost celotne regije ter internetni portal www.smaragdna-pot.com, ki na kompleksen način sestavlja in posreduje turistične znamenitosti, dogodke in ponudbo Severne Primorske. Zloženka, ki lahko s svojim zemljevidom in izborom znamenitosti služi tudi kot konkreten in koristen izletniški vodniček, je bila izdana v petih jezikovnih variantah in veliki nakladi 150.000 izvodov. Tudi internetni portal je narejen za pet različnih jezikov, poudarja pet ključnih turističnih proizvodov Smaragdne poti (narava, šport v naravi, dediščina, vino in kulinarika, igralništvo in zabava), odlikujejo pa ga sodobne grafične rešitve, preglednost in velika medsebojna povezljivost vsebin v portalu ter integriran rezervacijski sistem. Regionalno dimenzijo ima tudi produktna zloženka Jadralno padalstvo, ki predstavlja tri najpomembnejša vzletišča v regiji (Stol, Kobala, Lijak) in specializirane ponudnike.

Sestavni del drugega projekta je bila tudi vrsta oglaševanj v najrazličnejših medijih, daleč najpomembnejša akcija pa je bila izdaja samostojne priloge regionalnim časopisom v Furlaniji Julijski krajini Spoznaj Slovenijo. V prilogi so skupaj z agencijo T-media predstavili območje Smaragdne poti in najpomembnejše znamenitosti, s svojimi sporočili pa se je pridružila tudi vrsta turističnih ponudnikov. Slovensko varianto so konec septembra priložili Primorskemu dnevniku, italijansko pa tržaškemu Il Piccolu in videmskemu Messageru Venetu. Skupna naklada je dosegla 120.000 izvodov in dosegla večino italijanskih gospodinjstev.

Poleg integralnih regionalnih vsebin so v projektu Smaragdna pot zajeli tudi vrsto lokalnih iniciativ iz Gornjega Posočja (prospekta Kobarid & Tolmin - dežela žive vode in Kobariški gastronomski krog, zloženki Nadiža in Javorca, internetni portal LTO Sotočje, nova internetna stran Fundacije Poti miru v Posočju) ožje Goriške (prospekta Nova Gorica in okolica, Šempeter – Vrtojba, DVD Nova Gorica), Vipavske doline (prospekt Vipavska dolina) in idrijsko cerkljanskega območja (katalog turističnih ponudnikov) in jih sestavili skupaj v močno in prepričljivo podobo turizma celotne regije.

Izvedene aktivnosti so dober dokaz smiselnosti regionalnega povezovanja, saj nihče izmed ponudnikov pa tudi nobena izmed občinskih destinacijskih organizacij sama ne bi zmogla izpeljati naštetih projektov niti pridobiti dodatnih sredstev, ki so jih skozi razpis lahko namenili za lokalne projekte.

Nazaj na novice