Ob evropskem kolesarskem prvenstvu STO nagovarja milijonsko mednarodno občinstvo

Prvenstvo bo od 2. do 7. oktobra obsegalo 14 dirk v različnih starostnih kategorijah, od mladinskih in U23 do elitnih, v cestnih dirkah, kronometru in mešanih ekipnih štafetah. Trase bodo povezale 12 občin, odločilni del prvenstva pa bo potekal na območju Šenčurja z zaključnim krogom in vzponom na Možjanco.

Na prvenstvu bodo nastopila tudi številna vidna imena evropskega kolesarstva, med njimi Remco Evenepoel, Mads Pedersen, Juan Ayuso in Marc Hirschi, slovensko reprezentanco pa bodo med drugim zastopali Primož Roglič, Matej Mohorič, Jakob Omrzel in Luka Mezgec.

Na fotografiji je Primož Roglič, ambasador slovenskega turizma. 

Za STO prvenstvo predstavlja pomembno priložnost, da izjemno mednarodno prepoznavnost slovenskega kolesarstva – ta je med drugim posledica izrednih uspehov ambasadorjev slovenskega turizma Tadeja Pogačarja in Primoža Rogliča – poveže s turistično ponudbo države. Komunikacijske aktivnosti so usmerjene predvsem na tuje trge, s poudarkom na bližnjih trgih in državah z močnim zanimanjem za cestno kolesarstvo. Posebna vsebinska stran o prvenstvu na slovenia.info je obiskovalcem na voljo v sedmih jezikih, informacije o dogodku in Sloveniji pa STO širi prek svoje mreže predstavništev, PR-agencij, neposrednega nagovarjanja tujih medijev, novičnikov in družbenih omrežij.

Poseben poudarek bo v prihodnjih dneh namenjen vidnosti Slovenije neposredno ob trasah in med navijači. STO bo v sodelovanju z destinacijami ob trasi razdelila 20.000 zelenih zastavic I feel Slovenia, s katerimi bodo navijači lahko ustvarili prepoznavno slovensko kuliso ob televizijskih prenosih prvenstva.

Mednarodni televizijski prenos bo STO izkoristila za neposredno promocijo Slovenije kot turistične destinacije. V času prvenstva bodo na Eurosportu predvajani turistični oglasi Slovenije. Pomemben del promocije bodo tudi tako imenovane POI točke, s katerimi bodo v televizijskem prenosu izpostavljene izbrane turistične znamenitosti in kraji ob trasah. Tako bodo športno dogajanje spremljale podobe in zgodbe Slovenije, ki gledalcem predstavljajo raznolikost destinacije tudi zunaj samega tekmovanja.

STO ob prvenstvu izvaja digitalno promocijsko aktivacijo Pause and Feel Slovenia, ki športni utrip povezuje z doživetji Slovenije ter prek video vsebin, zvokov in interaktivnih elementov spodbuja k njenemu nadaljnjemu odkrivanju. Aktivacija bo 3. in 4. oktobra zaživela tudi v navijaški coni v Šenčurju.

Na družbenih omrežjih in na portalu slovenia.info so ob robu prvenstva predstavljene številne kolesarske poti in navdihi za raziskovanje države, vsebine pa bodo nastajale tudi neposredno z navijaških prizorišč. Kolesarskim navdušencem je namenjen tudi klub Sport Fans of Slovenia na platformi Strava, kjer STO predstavlja kolesarske poti po izboru domačih kolesarjev.

Ob prvenstvu bo STO sodelovala tudi pri soorganizaciji konference o kolesarski industriji in poslovnih srečanj z italijanskimi podjetji, ki bo 8. oktobra 2026 na Gospodarskem razstavišču v Ljubljani. Dogodek organizira Italian Trade Agency v sodelovanju s slovenskimi partnerji – STO, Fakulteto za šport Univerze v Ljubljani in Kolesarsko zvezo Slovenije – ter italijanskima združenjema ANCMA in Assosport. V Slovenijo bo ob tej priložnosti prišla delegacija italijanskih proizvajalcev koles, kolesarske in športne opreme, ki se bodo predstavili na razstavi in poslovnih srečanjih. V okviru konference Slovenija in Italija: inovacije, turizem in strateška partnerstva v kolesarski industriji bo Karmen Novarlič, vodja Sektorja za komuniciranje s poslovnimi javnostmi na STO, predstavila upravljanje destinacij in kolesarski turizem.

Prijava na konferenco

Več o dogodku

Prvenstvo je pomembna priložnost za predstavitev krajev, skozi katere potekajo trase. Tekmovanje povezuje Ljubljano, Medvode, Škofjo Loko, Kranj, Vodice, Mengeš, Domžale, Kamnik, Komendo, Cerklje na Gorenjskem, Preddvor in Šenčur. Prav povezovanje vrhunskega športa z destinacijami, naravo, lokalno ponudbo in doživetji predstavlja eno ključnih usmeritev aktivnosti STO ob prvenstvu. Prvenstvo poteka v začetku oktobra, kar podpira enega od ključnih strateških ciljev slovenskega turizma, in sicer desezonalizacijo.

S komunikacijskimi aktivnostmi želi STO učinek prvenstva podaljšati tudi po zadnji dirki. Nastale vsebine bodo Slovenijo kot kolesarsko in aktivno destinacijo predstavljale tudi po zaključku dogodka ter navijače in gledalce spodbujale, da športni navdih spremenijo v obisk in raziskovanje Slovenije. Ob robu prvenstva nastajajo tudi druge privlačne vsebine na temo kolesarjenja v naši državi. Veliko pozornosti je pritegnil nedavno objavljen kratek dokumentarni film, v katerem svoje popotovanje po Sloveniji prikazujeta kolesarja največjega svetovnega kolesarskega medija Global Cycling Network (GCN), ki ima v mreži PlaySports Network več kot 40,1 milijona kolesarskih sledilcev.

Nazaj na novice