Trendi 2010 na nemškem trgu

Za leto 2010 nemški strokovni mediji turizmu kljub številnim ugodnostim ponudb zgodnjega bookinga napovedujejo nadaljevanje trenda rezervacij tik pred počitnicami, porast odgovornosti do okolja, ter pri vseh, ki si to lahko privoščijo, izbiro luksuznih počitnic.

Najnovejša študija GfK je pokazala, da bo vsak tretji od tisoč povprašanih letos počitnice rezerviral v zadnjem trenutku. Več kot pol vprašanih je namreč prepričanih, da so počitnice zadnji hip cenejše od zgodnjih rezervacij. 4% vprašanih se bo počitnicam odpovedalo, 13% jih bo potovalo letos manj kot lani, kar kaze izboljšanje situacije glede na lani, ko sta ta deleža znašala 10% in 18%. 43% vprašanih se ne ve, kdaj in katere počitnice bodo bookirali.

Kot navaja fvw, bodo letalski prevozniki z zmanjševanjem števila poletov, pa tudi z višanjem števila sedežev na letalih poskušali višati izkoristke in s tem prihodke. Pričakovanja in razočaranja pa so si bližje kot kdajkoli: v Nemčiji vedno večjo vlogo igrajo čarterski prevozniki ciljnih destinacij, Turčije, Grčije, Španije, Abu Dabija. Ponudba raste, cene padajo, vendar ne za najdaljše lete na oddaljene destinacije.

Predvsem na otokih, Balearskih, Kanarskih, na Irskem, pa tudi na kontinentu v Španiji in na Portugalskem napovedujejo zmanjšanje števila avtomobilov za izposojo in rast cen najema, tudi za 10% in več.

Zmanjševanje stroškov je cilj tudi organizatorjev potovanj, ti tvegajo vedno manj in raje nekaj dopustnikov pustijo doma, kot da bi potovali s nepopolnjenimi kapacitetami, kar občutimo tudi mi, saj avtobusni prevozniki iz Nemčije že nekaj zadnjih let skupin, ki so manjše od 20 do 30 udeležencev, ne pripeljejo v Slovenijo, ker se jim ne splača.
Največja pričakovanja tudi za leto 2010 gojijo zmagovalci leta 2009 – organizatorji križarjenj. Desetim največjim se je promet v letu 2009 povečal za 13,5%, vodilni Aidi Cruises kar za 28%. Edini konkurent križarjenjem so daljna potovanja v eksotične kraje in napoveduje se poglabljanje bitke za turiste z visoko kupno močjo.

Masovni turizem se je poslovil, stroka uspeh napoveduje nišnim ponudbam tematskih potovanj, ki morajo zadostiti vedno bolj raznolikim in zahtevnim povpraševanjem. In tu tičijo priložnosti tudi za nas.

In spet smo pri ciljnih skupinah, ki pa jih bo potrebno tudi ustrezno negovati. Poseben pomen gre ciljni publiki tistih v najboljših letih - Best Agerjem, saj imajo čas, denar, okus, v Sloveniji pa ne smemo pozabiti tudi na pare srednjih let brez otrok in družine. S porastom odgovornosti do okolja se vzpostavlja t.i. Eco Class, ciljna skupina tistih, ki si želijo npr. sami preračunati ogljični odtis za izbrane počitnice, za izbiro različnih prevoznih možnosti, ipd.

Prihodnost pripada virtualni produkciji, saj ta omogoča dinamiko. Ponudbe v tiskanih katalogih so le se ogrodja za vedno bolj prilagodljive konkretne ponudbe, povpraševalci pa od turističnih agentov pričakujejo individualen in inovativen pristop. V porastu je on line poslovanje, ključno vlogo bodo igrali uporabniki socialnih mrež, tudi platform kot so Twitter ali Facebook ter handy, še najbolje iPhone.

V letu 2010 bo vlogo v turizmu odigralo tudi Svetovno nogometno prvenstvo. Marsikateri oglas Slovenije kot turistične destinacije v nemških mediji ni odmeval tako, kot nas gol proti Rusom: naslednje jutro so nas vsi poznali, številni so nam čestitali.

Nazaj na novice