Moja Slovenija v novi podobi: kreativne enačbe povezujejo ljudi, kraje in pomen turizma

Osrednja kreativna novost platforme so tako imenovane ljubezenske enačbe, ki izhajajo iz posebnosti znamke I feel Slovenia: Slovenija je edina država, ki ima v svojem imenu skrito angleško besedo za ljubezen - love. Enačbe povezujejo kraje, doživetja, ljudi in vrednote v preprosta, prilagodljiva sporočila. Tako lahko skrite poti in pedala pomenijo svobodo, domači konci in radovednost nova odkritja, lokalno znanje in strast pa odličnega turističnega vodnika.

Enačba ni le slogan, temveč odprt komunikacijski sistem, ki ga je mogoče prilagajati posameznemu kraju, turističnemu produktu, letnemu času, ciljni skupini ali komunikacijskemu kanalu.

Sodobnejša in prilagodljiva vizualna podoba

Platforma Moja Slovenija ostaja povabilo k odkrivanju Slovenije, z osvežitvijo pa svojo promocijsko vlogo nadgrajuje tudi z vsebinami o ljudeh, ki turizem soustvarjajo, in njegovem pomenu za kraje ter lokalne skupnosti.

Mag. Maja Pak Olaj, direktorica STO, je poudarila: “Domači trg je pomemben steber slovenskega turizma. Domači gostje zagotavljajo stabilno povpraševanje ter prispevajo k bolj časovno in geografsko uravnoteženemu obisku. Z osveženo Mojo Slovenijo jih še naprej vabimo k odkrivanju lepot domače države, hkrati pa želimo okrepiti razumevanje, da  je turizem skupna zgodba vseh, ki v Sloveniji živimo, delamo in ustvarjamo, in da njegovi učinki segajo širše od same turistične dejavnosti. Turizem podpira razvoj krajev in regij, odpira podjetniške priložnosti in delovna mesta, prispeva k ohranjanju naravne in kulturne dediščine ter višji kakovosti življenja. Naš cilj ostaja kakovosten, odgovoren in uravnotežen celoletni turizem, ki ustvarja koristi za obiskovalce, lokalne skupnosti in okolja, v katerih se razvija.”

Vizualna osvežitev ohranja prepoznavne elemente Moje Slovenije in tesno povezavo z nacionalno znamko I feel Slovenia. Osrednje elemente sestavljajo znak I feel Slovenia, prenovljeni podpis Moja Slovenija, kakovostna fotografija in sporočilo v obliki enačbe. Sistem je zasnovan za uporabo v digitalnih in tiskanih oglasih, na družbenih omrežjih, v videih, pri zunanjem oglaševanju in na dogodkih. Kreativna zasnova in vizualna osvežitev platforme sta nastali v sodelovanju z agencijo za kreativne komunikacije Shift.

V sklopu osvežitve je STO pripravila tudi nov krovni video, sestavljen iz posnetkov iz različnih delov Slovenije, zvočno podobo pa mu daje glas igralca Sebastiana Cavazze. Video na vizualen način povezuje ključne elemente nove komunikacijske platforme – raznolikost slovenskih krajev in doživetij, ljudi, ki jih soustvarjajo, ter odnos domače javnosti do Slovenije in turizma. Video je na ogled na povezavi.

Moja Slovenija je zasnovana kot skupna komunikacijska platforma slovenskega turizma. Destinacije, turistični ponudniki, produktna združenja in drugi partnerji lahko znotraj skupne kreativne zasnove oblikujejo svoje enačbe ter z njimi predstavijo svoje kraje, doživetja in ljudi. Tako ohranjajo lastno identiteto, hkrati pa svoje zgodbe povezujejo v skupno nacionalno zgodbo pod znamko I feel Slovenia.

Za lažje vključevanje je STO za partnerje pripravila priročnik, oblikovalske materiale ter predloge za spletne in tiskane oglase. Vsa gradiva, navodila in osnovna pravila uporabe so na voljo na predstavitveni strani Moja Slovenija na poslovnih straneh portala slovenia.info.

Osvežena Moja Slovenija bo postopno vključena v digitalne kanale STO, nacionalni turistični portal, družbena omrežja, novičnike, medijska sodelovanja, dogodke in druge komunikacijske aktivnosti. Navdih za izlete, oddihe in doživetja po Sloveniji lahko domači obiskovalci poiščejo na turistični strani Moja Slovenija, na kateri so vključene tudi paketne ponudbe slovenskih turističnih ponudnikov. STO ob tem vabi k oddaji paketnih ponudb za brezplačno promocijo v okviru letošnjih digitalnih kampanj na domačem in tujih trgih.

Platforma Moja Slovenija – skupna zgodba slovenskega turizma

Za dolgoročni učinek platforme Moja Slovenija je pomembno sodelovanje destinacij, turističnega gospodarstva, produktnih združenj in drugih partnerskih institucij. Partnerji so ob predstavitvi osveženega koncepta izrazili podporo njegovi nadaljnji nadgradnji ter pripravljenost, da se v platformo vključujejo s svojimi vsebinami in zgodbami. V njej prepoznavajo priložnost tako za spodbujanje domačega obiska kot za krepitev razumevanja širšega pomena turizma za razvoj krajev, gospodarstvo in kakovost življenja.

Na Ministrstvu za gospodarstvo, delo in šport (MGDŠ) so poudarili, da je turizem pomemben za ljudi, lokalne skupnosti in gospodarstvo. Ustvarja delovna mesta, prispeva k razvoju krajev in izboljšuje kakovost življenja. Zato ga želimo razvijati kot perspektivno in konkurenčno gospodarsko dejavnost, ki ustvarja višjo dodano vrednost ter kakovostna in privlačna delovna mesta.

»Slovenski turizem želimo graditi na kakovosti, odpornosti in trajnosti. Konkurenčnost in trajnost nista nasprotujoča si cilja, temveč temelj dolgoročnega razvoja. Želimo si obiskovalcev, ki ostanejo dlje, odkrivajo različne kraje in Slovenijo obiskujejo vse leto, s tem pa prispevajo k razvoju lokalnih gospodarstev. Merilo uspešnega turizma pa mora ostati tudi kakovost življenja prebivalcev. Dober turizem je zato tisti, ki ustvarja vrednost za gospodarstvo in ljudi, zadovoljstvo za obiskovalce ter hkrati ohranja naravno, kulturno in družbeno okolje. Prepričani smo,  da je v Sloveniji še veliko zgodb, ki čakajo, da jih odkrijemo tudi prebivalci Slovenije. Prav tako je veliko pristnih, avtentičnih doživetij, ki bodo popestrila konce tedna ali kratke počitnice. Najboljše se spočijemo doma, zato vas vabimo k odkrivanju zakladnice, ki ji pravimo »Moja Slovenija«,« so navedli na MGDŠ.

Preberite vse izjave partnerjev v sporočilu za javnost.

Od povabila k obisku do zgodbe o pomenu turizma

Moja Slovenija je nastala leta 2020 kot odziv na izredne razmere v turizmu. Z nagovorom »Zdaj je čas. Moja Slovenija« je prebivalce spodbujala k dopustovanju doma in podpori slovenskemu turističnemu gospodarstvu, pozneje pa se je z nagovorom »Vzemi si čas« razvila v dolgoročnejše povabilo k raziskovanju Slovenije. Z oznakama #mojaslovenija in #ifeelsLOVEnia je bilo na družbenih omrežjih ustvarjenih že več kot 1,8 milijona objav.

V novem obdobju, v skladu s Strategijo slovenskega turizma 2022-2028, platforma ohranja svojo promocijsko vlogo, vendar jo nadgrajuje z družbeno-razvojnimi vsebinami. Poleg krajev in doživetij bo predstavljala tudi turistične delavce, poklice in karierne poti, lokalne podjetnike, trajnostne prakse ter konkretne učinke turizma v lokalnem okolju.

Turizem namreč ne pomeni le turističnih prihodov in prenočitev. Ustvarja delovna mesta in podjetniške priložnosti, podpira lokalno ponudbo in infrastrukturo, prispeva k ohranjanju kulturne in naravne dediščine ter odpira razvojne možnosti tudi na podeželju in zunaj največjih turističnih središč. S tem lahko pomembno prispeva k vitalnosti lokalnih skupnosti in skladnejšemu regionalnemu razvoju Slovenije. Moja Slovenija bo te učinke približevala domači javnosti z razumljivimi podatki, konkretnimi primeri in zgodbami ljudi, ki turizem soustvarjajo.

Domači gostje so za slovenski turizem strateškega pomena. Leta 2025 so ustvarili skoraj 4,5 milijona prenočitev in predstavljali največji posamični turistični trg. Pomembno prispevajo k obisku zunaj osrednje poletne sezone in k večji geografski razpršenosti turističnih tokov.

Nazaj na novice