Skoči na vsebino Kazalo strani
Zgodbe iz Slovenije
Sledite Michelinovim zvezdicam po Sloveniji
Zakaj izbrati Slovenijo za medene tedne?
Varna pot v gore
Poletni festivali v Sloveniji – za vsakogar nekaj!

HOTREC: Več kot polovica hotelskih rezervacij v Evropi še vedno neposredno pri hotelih

Objavljeno:
17.9.2026

HOTREC: Več kot polovica hotelskih rezervacij v Evropi še vedno neposredno pri hotelih

HOTREC je 16. septembra objavil »European Hotel Distribution Study 2026«, sedmo dvoletno raziskavo o trendih na področju distribucije hotelskih storitev v Evropi. Podatki 2.713 evropskih hotelov kažejo, da neposredne rezervacije ostajajo najpomembnejši prodajni kanal, medtem ko trg spletnih potovalnih agencij (OTA) ostaja izrazito koncentriran.
Butični hotel Sunrose 7 v Bohinju

Po ugotovitvah raziskave se 51,3 odstotka rezervacij hotelskih sob opravi neposredno pri hotelih, medtem ko 29,9 odstotka rezervacij poteka prek spletnih potovalnih agencij. Pri slednjih ima največji delež Booking Holdings, prek katerega je opravljenih 68,8 odstotka vseh OTA rezervacij. Booking Holdings in Expedia Group skupaj predstavljata 85 odstotkov evropskega trga OTA.

Raziskava opozarja tudi na izzive pri oblikovanju in prikazovanju cen. Polovica sodelujočih hotelov poroča o primerih samovoljnega zniževanja cen s strani spletnih potovalnih agencij, 44 odstotkov pa jih navaja uporabo hotelskih cen, objavljenih pri velikih turističnih agencijah.

HOTREC ob rezultatih izpostavlja pomen učinkovitega izvajanja evropskega Akta o digitalnih trgih (DMA), ki ureja delovanje največjih digitalnih platform. Hkrati poudarja potrebo po ohranjanju pravil, ki zagotavljajo preglednejše in pravičnejše odnose med spletnimi platformami in hotelskimi ponudniki.

Rezultati študije tako kažejo, da hoteli kljub pomembni vlogi spletnih posrednikov ohranjajo visok delež neposrednih rezervacij, koncentracija evropskega trga OTA pa ostaja eden ključnih izzivov hotelske distribucije.

Vir: TGZS

Foto: Anže Čokl, mediateka STO (Butični hotel Sunrose 7 v Bohinju)

Urednica TTA novic:

mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info

Želim prejemati e-novice

Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.

Polja označena z zvezdico (*) so obvezna.

Deli s prijatelji

Na strani, ki bi jo radi dodali med priljubljene kliknite ikono srca na levem robu strani (prva ikona v vrsti ikon).
Kliknite na ikono in vsebin se bo dodala na stran Priljubljene strani. Do strani dostopate s klikom na ikono srca na strani zgoraj desno.
Ob ponovnem oz. kasnejšem obisku strani (v istem brskalniku) bo vsebina še vedno shranjena med priljubljenimi.
Nazaj Naprej
Ta vsebina ni na voljo v ruskem jeziku.

Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.

Razširjeno iskanje

Nastavitve zasebnosti

Nujni piškotki

Tovrstni piškotki omogočajo pravilen prikaz vsebin na spletni strani. S pomočjo teh piškotkov vam pokažemo ustrezno verzijo strani glede na velikost zaslona, si zapomnimo vašo izbiro piškotkov in omogočimo pravilno delovanje servisov, ki jih uporabljate na spletni strani (prijava, registracija,…). Več o piškotkih

Funkcionalni piškotki

Nam dovolite, da vam na spletnem mestu pokažemo vsebine iz drugih virov in si zapomnimo vašo izbiro glede jezika?

Statistični piškotki

Nam dovolite, da zbiramo anonimizirane podatke o ogledu naših vsebin? Izboljšali bomo vašo uporabniško izkušnjo.

Segmentacijski piškotki

Nam dovolite, da beležimo vaše aktivnosti na tej strani? Tako bomo spoznali vaše interese in vam ponudili tiste zanimivosti in vsebine o slovenskem turizmu, ki vas najbolj zanimajo.

Oglaševalski piškotki

Nam dovolite, da vam občasno ponudimo oglasne vsebine na drugih spletnih straneh, ki se najbolje ujemajo z vašimi interesi?