Neposredna letalska povezava med New Yorkom in Ljubljano pomemben mejnik za slovenski turizem

United Airlines bo 12. maja 2027 uvedel neposredno povezavo med Newarkom (EWR) in Ljubljano (LJU). Leti bodo potekali štirikrat tedensko. Na povezavi bo letelo širokotrupno letalo Boeing 767-400ER, je danes razkrila letalska družba.

Ljubljana je ena od desetih novih mednarodnih destinacij, ki jih United uvaja v letu 2027 v okviru največje mednarodne širitve mreže v zgodovini družbe.

Vzpostavitev neposredne povezave odpravlja eno pomembnejših konkurenčnih omejitev Slovenije na ameriškem trgu, to je zahtevnejšo letalsko dostopnost. Neposreden let pomeni enostavnejšo potovalno izkušnjo, s tem pa Slovenijo še vidneje umešča na zemljevid evropskih destinacij, med katerimi ameriški gostje izbirajo pri načrtovanju potovanj.

»Letalske povezave so okno v svet. Vsaka nova linija izboljša umestitev Slovenije v mednarodne tranzitne tokove. Odprtje nove letalske linije pomeni priznanje Sloveniji kot izbrani končni destinaciji in tranzitnemu vozlišču. To je posebej dobra novica za gospodarstvo in turizem. Za Slovenijo je še posebej pomembno, da se povezuje z velikimi in strateško pomembnimi trgi. Povezava z Združenimi državami Amerike bo dodatna spodbuda za krepitev gospodarskega sodelovanja. Boljša letalska povezanost omogoča lažje poslovanje slovenskih podjetij, spodbuja prihod tujih investicij, krepi turistične tokove ter Sloveniji omogoča lažje vključevanje v globalne gospodarske tokove,« je ob napovedi nove linije dejal podpredsednik vlade RS in minister za gospodarstvo, delo in šport dr. Anže Logar.

»Neposredna letalska povezava z Združenimi državami Amerike je za slovenski turizem izjemno pomembna pridobitev. Prihaja v obdobju, ko na ameriškem trgu beležimo zelo močno rast zanimanja za Slovenijo. V zadnjih letih smo prepoznavnost naše države, v tesnem sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom in destinacijami, na tem trgu krepili z vrsto odmevnih aktivnosti, med drugim z gostovanjem prestižnega Virtuoso Chairman's Eventa konec leta 2024 ter sodelovanjem z Luko Dončićem, ambasadorjem slovenskega turizma. Ravno v teh dneh je bila Slovenija še dodatno v središču pozornosti svetovne javnosti ob obisku ekipe Los Angeles Lakers, ki so k nam prišli na Dončićevo povabilo, skupni doseg njihovih objav pa že presega 40 milijonov. Nova letalska povezava vsa dolgoletna prizadevanja pomembno nadgrajuje ter ustvarja še boljše pogoje za nadaljnjo rast slovenskega turizma na ameriškem trgu,« pa je izpostavila direktorica Slovenske turistične organizacije (STO) Maja Pak Olaj.

Ameriški trg med najhitreje rastočimi

Po podatkih SURS je leta 2025 Slovenijo obiskalo več kot 200.000 ameriških gostov, ki so ustvarili skoraj 449.000 prenočitev. Tako število prihodov kot prenočitev je bilo glede na leto prej višje za 11 odstotkov.

Rast se letos še krepi. V prvih sedmih mesecih leta 2026 se je število prihodov gostov iz ZDA glede na enako obdobje lani povečalo za 23 odstotkov, število njihovih prenočitev pa za 21 odstotkov.

Ameriški trg zaznamuje izrazito in naraščajoče zanimanje za Evropo. Približno 84 odstotkov ameriških mednarodnih potnikov izraža interes za obisk Evrope v naslednjih treh letih, pri čemer je Evropa njihova najbolj priljubljena mednarodna regija. Med pomembnimi interesi ameriških potnikov so kulturna doživetja, avtentična kulinarika in raziskovanje narave. Ameriški potniki obenem načrtujejo rast izdatkov za prostočasna potovanja, potniki iz gospodinjstev z višjimi dohodki pa so pri potovanjih v Evropo bolj naklonjeni daljšim in bolj luksuznim potovanjem (vir: raziskave MMGY). Gre za trg, ki neposredno podpira ključne razvojne cilje slovenskega turizma: večjo dodano vrednost, kakovostnejšo strukturo povpraševanja ter boljšo časovno razpršitev turističnih tokov.

Dolgoletna krepitev prisotnosti na ameriškem trgu

Neposredna povezava dodatno nadgrajuje večletno krepitev prepoznavnosti in ugleda Slovenije med ameriškimi gosti. K temu pomembno prispeva tudi šport. Luka Dončić je ambasador slovenskega turizma, njegov globalni doseg pa je še posebej izrazit prav v ZDA.

STO k promocijskim aktivnostim na ameriškem trgu v tesnem partnerstvu s slovenskim turističnim gospodarstvom in destinacijami pristopa ciljno usmerjeno in kontinuirano nagovarja predvsem zahtevne ameriške goste. Med najpomembnejšimi aktivnostmi so globalna digitalna kampanja, sodelovanja z najbolj vidnimi ameriškimi mediji, kot sta National Geographic in Conde Nast Traveler, ter potovalna združenja, kot so Signature, USTOA, Maritz in Virtuoso. Slednji je za izvedbo prestižnega dogodka Virtuoso Chairman's Event novembra 2024 izbral prav Slovenijo, kar pomembno prispeva k želenemu pozicioniranju Slovenije v segmentu luksuznega turizma. Virtuoso je Slovenijo lani tudi uvrstil med devet najboljših doživetij luksuznega turizma za leto 2025.

Marca lani je STO skupaj s 13 slovenskimi podjetji in destinacijami na ameriškem trgu izvedla dva poslovna dogodka - delavnici slovenskega turizma, in sicer v Houstonu v Texasu ter v Los Angelesu v Kaliforniji.

V zadnjih dveh letih je STO na ameriškem trgu izvedla tudi skupni promocijski kampanji s hrvaško in avstrijsko nacionalno turistično organizacijo, ki ju je podprla Evropska potovalna komisija.

V sodelovanju z Italijo in Francijo pa je v zadnjih dveh letih skupaj s Kongresnim uradom Slovenije izvedla poslovne delavnice v Torontu, New Yorku, Chicagu in Minneapolisu, ki skupaj z vsakoletno predstavitvijo Slovenije na borzi IMEX Amerika utrjujejo prepoznavnost Slovenije kot destinacije primerne za poslovna srečanja in motivacijska  potovanja.

V obdobju, ko je Luka Dončić igral za NBA klub Dallas Mavericks, je STO partnersko sodelovala tudi s tem klubom. Aktivnosti so skozi leta med drugim vključevale zelo odmevne promocijske dogodke I feel Slovenia Night, oglaševanje na tekmah ter digitalne promocijske kampanje.

Od večje dostopnosti do večje vrednosti

Dobra letalska dostopnost je na oddaljenih trgih eden ključnih dejavnikov konkurenčnosti destinacije. Neposredna povezava Sloveniji omogoča močnejši položaj pri individualnih gostih, turističnih agencijah, organizatorjih potovanj in poslovnih dogodkov ter odpira dodatne možnosti za vključevanje Slovenije v evropske itinerarje ameriških obiskovalcev.

Pomembno je tudi, da povpraševanje z ameriškega trga dobro sovpada s ponudbo, ki jo Slovenija želi razvijati in promovirati. Ameriški gostje pogosto iščejo avtentična in kakovostna doživetja, naravo, aktivni oddih, gastronomijo, kulturo, zdravje in dobro počutje ter varne in zelene evropske destinacije. Prav na teh področjih ima Slovenija izrazite konkurenčne prednosti.

Cilj slovenskega turizma sicer ni zgolj povečevanje števila obiskovalcev, ampak usmerjanje povečanega zanimanja v kakovostne obiske po različnih delih Slovenije in skozi vse leto. Nova povezava daje priložnost, da še učinkoviteje pretvorimo naraščajoče zanimanje za Slovenijo v turistično povpraševanje z visoko dodano vrednostjo.

Slovenska turistična organizacija bo novo neposredno povezavo vključila v svoje aktivnosti na ameriškem trgu ter jo izkoristila za nadaljnjo krepitev sodelovanja s turistično industrijo, mediji in drugimi partnerji ter za dodatno utrjevanje Slovenije kot zelene, varne, kakovostne in butične evropske destinacije.

Naslovna fotografija: United Airlines. Fotografija je simbolična.

Nazaj na novice