Avstrijski trg: potovalna želja ostaja visoka, julij prinaša pozitiven signal

Želja po potovanjih ostaja visoka

Po raziskavi ÖAMTC Reisemonitoring 2026, izvedeni konec marca med 1.000 reprezentativno izbranimi osebami, je 94 % vprašanih načrtovalo poletno potovanje. Štirje od desetih so imeli potovanje že rezervirano, dodatnih 45 % pa ga je še nameravalo rezervirati. 70 % vprašanih je načrtovalo vsaj eno potovanje v tujino.

Tudi raziskava Deloitte Consumer Summer Survey 2026 je potrjevala visoko pripravljenost na potovanja. Približno sedem od desetih vprašanih izrazilo namero poletnega potovanja, skoraj tretjina pa jih je načrtovala več kot eno potovanje. Ker raziskavi uporabljata različni metodologiji, odstotkov ni smiselno neposredno primerjati, obe pa potrjujeta podoben temeljni trend: potovalna želja ostaja visoka, odločanje o potovanju pa postaja bolj premišljeno.

Večja cenovna občutljivost vpliva na potovalne odločitve

Višji življenjski stroški se vse bolj odražajo v načinu načrtovanja počitnic. Po podatkih ÖAMTC 83 % vprašanih išče cenovno ugodnejše možnosti, na primer z izbiro cenejše nastanitve, potovanjem zunaj glavne sezone, manjšimi izdatki na destinaciji ali krajšim bivanjem.

Povprečni načrtovani proračun za poletne počitnice letos znaša 1.189 evrov na osebo, medtem ko je leta 2025 znašal 1.233 evrov. Tudi Deloitte ugotavlja nižji potovalni proračun: povprečno znaša približno 1.300 evrov na osebo oziroma okoli 200 evrov manj kot leto prej.

Namesto odpovedovanja potovanjem Avstrijci svoje navade pogosteje prilagajajo – iščejo ugodnejše ponudbe, skrajšujejo bivanje in bolj premišljeno načrtujejo porabo.

Bližnje evropske destinacije in potovanje z avtomobilom ostajajo pomembni

Avtomobil ostaja najpomembnejši način potovanja avstrijskih gostov. Po raziskavi ÖAMTC namerava 69 % vprašanih vsaj eno poletno potovanje opraviti z lastnim avtomobilom. Med družinami z otroki ta delež dosega 73 %.

Tudi geografsko ostaja zanimanje za potovanja izrazito usmerjeno v Evropo. Deloitte ugotavlja, da skoraj tri četrtine poletnih potnikov načrtuje počitnice znotraj Evrope, medtem ko imajo bolj oddaljene destinacije letos manjšo vlogo. Več kot polovica vprašanih je zaradi aktualnih geopolitičnih razmer svoje potovalne načrte vsaj deloma prilagodila, pri izbiri destinacije pa se krepi tudi pomen varnosti.

Za Slovenijo so ti trendi ugodni, saj njena bližina omogoča krajša, spontana in fleksibilna potovanja brez večjih logističnih ali finančnih ovir.

Dobro razmerje med kakovostjo in ceno kot konkurenčna prednost

Pomemben dejavnik pri izbiri destinacije postaja tudi razmerje med kakovostjo in ceno.

Po podatkih Statistik Austria za maj 2026 turist v Sloveniji za znesek, ki ima v Avstriji kupno moč 100 evrov, prejme turistične proizvode in storitve v vrednosti približno 121 evrov. Primerjalno znaša ta vrednost na Hrvaškem 119 evrov, v Italiji pa 113 evrov.

Podatek temelji na turistično prilagojeni košarici blaga in storitev ter predstavlja nacionalno povprečje, zato se lahko cenovne ravni med posameznimi destinacijami razlikujejo. Kljub temu kaže, da ima Slovenija na avstrijskem trgu dobro izhodišče, saj združuje bližino, kakovost ponudbe in konkurenčno cenovno pozicijo.

Avstrijski turisti v Sloveniji

Avstrija ostaja eden najpomembnejših emitivnih trgov slovenskega turizma.

V letu 2025 je bilo v Sloveniji zabeleženih 448.538 prihodov avstrijskih gostov in 1.073.764 prenočitev. Avstrija je tako ustvarila približno 8 % vseh tujih prenočitev in ostala med tremi najpomembnejšimi tujimi trgi slovenskega turizma.

V prvem polletju 2026 se je avstrijski trg pokazal kot pretežno stabilen. Med januarjem in junijem je bilo zabeleženih 202.421 prihodov avstrijskih turistov in 480.697 prenočitev. Rezultati so bili tako le nekoliko pod visoko ravnjo iz enakega obdobja leta 2025 – pri prihodih za 1,4 %, pri prenočitvah pa za 1,3 %.

Avstrija je tudi junija ostala med najpomembnejšimi trgi; z več kot 118.000 prenočitvami je bila drugi največji tuji trg po številu prenočitev, takoj za Nemčijo.

Tudi trenutno razpoložljivi podatki za julij ponovno kažejo pozitivno medletno dinamiko. Po eksperimentalnih dnevnih podatkih SURS je bilo julija 2026 zabeleženih približno 46.075 prihodov avstrijskih gostov, kar je okoli 2,4 % več kot julija 2025.

Povečalo se je tudi število prenočitev: julija jih je bilo približno 116.516 oziroma 0,7 % več kot leto prej. 

Julijski podatki tako dodatno potrjujejo močan položaj avstrijskega trga in dajejo pozitiven obet za nadaljnji potek sezone.

Aktualni trendi so za Slovenijo spodbudni

Aktualni trendi na avstrijskem trgu so za Slovenijo ugodni. Avstrijci potovanj ne opuščajo, temveč jih načrtujejo bolj premišljeno, z večjim poudarkom na ceni, bližini, fleksibilnosti in varnosti. Hkrati ostajajo evropske destinacije v ospredju, avtomobil pa najpomembnejši način potovanja.

Za Slovenijo so lahko posebej relevantni krajši oddihi, podaljšani konci tedna, wellness in zdravje, aktivna doživetja v naravi, gastronomija, kultura ter kombinacija različnih doživetij v okviru krajšega potovanja.

Bližina avstrijskega trga, dobra dostopnost, raznolika ponudba in konkurenčno razmerje med kakovostjo in ceno ustvarjajo dobre pogoje tudi za spodbujanje dodatnih obiskov zunaj glavne poletne sezone.

Avstrijski trg se tudi v letu 2026 ohranja na visoki ravni, julijska rast prihodov in prenočitev pa predstavlja dodaten pozitiven signal za nadaljevanje leta.

Viri: ÖAMTC, Reisemonitoring Sommerurlaub 2026; Deloitte Österreich, Consumer Summer Survey 2026; Statistik Austria, Österreichischer Urlaubseuro 2026; Statistični urad Republike Slovenije (SURS), prihodi in prenočitve turistov 2025 ter januar–junij 2026; SURS, eksperimentalni dnevni podatki o turističnem obisku, julij 2026; NIST.

Nazaj na novice