Izjemen mednarodni komunikacijski učinek obiska LA Lakers v Sloveniji
Objavljeno:
28.8.2026
Izjemen mednarodni komunikacijski učinek obiska LA Lakers v Sloveniji
V Sloveniji je v teh dneh na pobudo in v organizaciji Luke Dončića gostovala ekipa NBA kluba LA Lakers, zaradi česar je bila Slovenija v središču pozornosti svetovne športne javnosti. Prvi podatki o odmevnosti obiska kažejo na izjemen mednarodni komunikacijski učinek. V tujih medijih je bilo do sedaj evidentiranih več kot 750 objav, na družbenih omrežjih so objave o obisku do sedaj ustvarile ocenjeni skupni doseg več kot 45 milijonov.
Obisk igralcev Los Angeles Lakers v Sloveniji je ustvaril izjemen večdnevni mednarodni komunikacijski odmev. Slovenija je bila prek uradnih kanalov NBA in Los Angeles Lakers, Luke Dončića in drugih igralcev, mednarodnih športnih medijev ter številnih sekundarnih profilov predstavljena milijonskemu globalnemu občinstvu. Posebna vrednost odmeva je v avtentičnosti vsebin: Slovenija ni bila zgolj lokacija obiska, temveč so bile skozi osebne objave igralcev in ekipne vsebine izpostavljene konkretne podobe in doživetja – Bled, Ljubljana, šport, golf, kulinarika in druženje ekipe.
Večmilijonski organski doseg prek NBA in LA Lakers
Izjemen je bil odziv na družbenih omrežjih, kjer so objave o obisku ekipe LA Lakers v Sloveniji do sedaj ustvarile ocenjeni skupni doseg več kot 45 milijonov. Dosegi vsebin na globalnih kanalih se še naprej povečujejo, zato lahko pričakujemo, da bodo dosegi še višji.
NBA ima na Instagramu 88,1 milijona sledilcev, Los Angeles Lakers pa 24,5 milijona. Posamezna NBA objava z Bleda – video Bronnyja Jamesa ob skoku v Blejsko jezero – je do 28. avgusta presegla 5,6 milijona ogledov. Več posameznih objav LA Lakers iz Slovenije je prav tako doseglo milijonske rezultate, med njimi na primer 3,7 in 3,5 mio ogledov videov z igranja golfa. Lakers in NBA so vsebine distribuirali prek Instagrama, TikToka, Facebooka in X.
Močna organska amplifikacija prek igralcev in drugih profilov
Luka Dončić in drugi igralci so na svojih kanalih delili vsebine z Bleda, iz Ljubljane, s treningov, golfa ter drugih aktivnosti. Vsebine so dodatno prevzemali športni mediji, košarkarski in fan profili ter drugi ustvarjalci, kar je podaljšalo življenjski cikel zgodbe in njen mednarodni doseg.
Več kot 11 milijonov ogledov vsebin Feel Slovenia z Luko Dončićem
STO je komunikacijski trenutek podprla z okrepljeno komunikacijo na lastnih kanalih Feel Slovenia, vsebinami na Slovenia.info in digitalnim oglaševanjem. Videovsebini »This or That« in »Luka Dončić's favourite places in Slovenia« sta skupaj presegli 11 milijonov ogledov. STO je hkrati aktivno spremljala in vsebinsko amplificirala relevantne objave NBA, Lakersov in igralcev.
Slovenske turistične destinacije v skupni aktivaciji
STO je spodbudila skupno komunikacijsko aktivacijo destinacij z vijoličnimi majicami I feel Slovenia z zlatim košarkarskim motivom kot povezovalnim elementom. Po dosedanjem spremljanju je svoje vsebine objavilo najmanj 26 turističnih destinacij, dodatne spontane objave pa so nastajale tudi na kanalih turističnih ponudnikov, znamenitosti, hotelov, gostinskih in športnih ponudnikov, ki so jih igralci obiskali.
STO se zahvaljuje vsem destinacijam, ki so se pridružile skupni komunikacijski aktivaciji ob obisku LA Lakers v Sloveniji. S svojimi kreativnimi in inovativnimi vsebinami so predstavile svoje destinacije ter pomembno prispevale k skupni zgodbi in odmevnosti Slovenije.
Močan mednarodni medijski odmev
Obisk je hkrati sprožil obsežen medijski odziv: v tujih medijih je bilo do sedaj evidentiranih več kot 750 objav, med drugim v medijih, kot so MARCA, New York Post, Bleacher Report, Yahoo Sports, The Guardian, ESPN LA, BasketNews, Times of India in AS.
Objave v tujih medijih so Slovenijo predstavljale predvsem kot domovino Luke Dončića ter destinacijo za ekipno povezovanje, šport in doživetja. V ospredju so bili Ljubljana, Bled, treningi v Stožicah, golf, kulinarika in naravne znamenitosti, ob zaključku obiska pa tudi dobrodelni obisk ljubljanske porodnišnice in Pediatrične klinike UKC Ljubljana.
Odmev obiska ni temeljil na eni viralni objavi, temveč na večdnevnem globalnem komunikacijskem valu, ki se je širil prek uradnih kanalov NBA in ene najbolj prepoznavnih športnih znamk na svetu, osebnih kanalov igralcev, mednarodnih medijev ter lastnih in partnerskih kanalov slovenskega turizma.
Obisk je tako ustvaril redko kombinacijo globalnega earned dosega, avtentične promocije destinacije in koordinirane nacionalne amplifikacije, pri čemer se ogledanost vsebin na kanalih NBA, Lakersov in drugih profilih še naprej povečuje.
Bodite obveščeni o dogajanju v slovenskem turizmu. Z naročilom na novice TTA boste tedensko prejemali najnovejše poslovne novice s področja turizma in druge aktualne informacije.
Deli s prijatelji
Na strani, ki bi jo radi dodali med priljubljene kliknite ikono srca na levem robu strani (prva ikona v vrsti ikon).
Kliknite na ikono in vsebin se bo dodala na stran Priljubljene strani. Do strani dostopate s klikom na ikono srca na strani zgoraj desno.
Ob ponovnem oz. kasnejšem obisku strani (v istem brskalniku) bo vsebina še vedno shranjena med priljubljenimi.
Splošni pogoji določajo pogoje in način uporabe uporabe storitev Mediateke Slovenske turistične organizacije. V Mediateki so na uporabnikom na voljo visokoresolucijske fotografije in avdiovizualni posnetki slovenske turistične ponudbe, izključno za nekomercialno uporabo, kot je opredeljeno v nadaljevanju.
Splošna pravila uporabe
Za uporabo storitev Mediateke je potrebno izvesti postopek registracije. Registrirajo se lahko vse pravne osebe v Republiki Sloveniji in tujini, ne glede na statusno obliko, ki v okviru svoje dejavnosti tržijo, promovirajo in predstavljajo Slovenijo kot turistično destinacijo.
Fotografije in avdiovizualne posnetke (v nadaljevanju: gradiva) lahko brezplačno uporabljate za vse nekomercialne objave, ki pomenijo promocijo Slovenije kot turistične destinacije, v tujini in Republiki Sloveniji, v skladu s temi splošnimi pogoji uporabe.
Pravica uporabe gradiv ni prostorsko in časovno omejena (uporaba je dovoljena v Slovenij in drugih državah), razen če je pri posameznem gradivu posebej označena omejitev glede na prostor in trajanje uporabe.
Slovenska turistična organizacija si pridržuje pravico uporabniku kadarkoli preklicati pravico uporabe posameznih gradiv.
Pravic, pridobljenih na podlagi teh Splošnih pogojev, ni dovoljeno prenašati na tretje osebe.
Navajanje vira in avtorstva
Fotografije in avdiovizualne posnetke je dovoljeno uporabljati le ob dosledni navedbi avtorja / soavtorjev in vira: www.slovenia.info.
Pravice uporabe
Registrirani uporabnik mediateke na prenesenih fotografijah in avdiovizialnih posnetkih neizključno pridobi naslednje materialne avtorske pravice uporabe gradiva:
pravico reprodukcije in distribuiranja,
pravico dajanja na voljo javnosti,
pravico javnega prikazovanja,
pravico vključitve fotografij v druga avtorska dela.
Navedne pravice se nanašajo na vse oblike nekomercialnih in neodplačnih spletnih objav, tiskanih medijev, avdiovizualnih medijskih storitev in drugih komunikacijskih kanalov, ne glede na vrsto nosilcev (tiskani, digitalni), ki vključujejo:
Digitalne kataloge, e-revije, novičnike (izključno na namene brezplačne distribucije);
Objavo v tiskanih in drugih medijih, ki v prispevkih poročajo o slovenski turistični ponudbi oziroma promovirajo Slovenijo kot turistično destinacijo;
Uporabo na družbenih omrežjih v okviru organskih objav (poročanje o dogodku, sporočila za javnost (izključno neodplačne objave);
Promocijski dogodki v Republiki Sloveniji in v tujini (npr. turistični sejmi, borze, delavnice, predstavitve…), ki so izključno ali pretežno namenjni promociji Slovenije kot turistične destinacije.
Navedene oblike uporabe vključujejo izključno neodplačno obliko uporabe gradiv za namene promocije turističnih dejavnosti in storitev v Republiki Sloveniji oziroma prikazovanje Slovenije kot turistične destinacije.
Prepovedane oblike uporabe gradiv / komercialna uporaba gradiv
Uporaba gradiv v komercialne namene, kot so npr. reprodukcija na razglednicah, majicah, knjigah, magnetih, vdelava avdiovizualnih insertov v lastne promocijske materiale, vse oblike zunanjega oglaševanja (stacionarni panoji, digitalno oglaševanje ...), uporaba v oglasih, ki se ne nanašajo na promocijo Slovenije kot turistične destinacije, uporaba na spletnih mestih, ki niso namenjena predstavitvi slovenske turistične ponudbe in podobno, ni zajeta v teh splošnih pogojih uporabe in ni dovoljena.
Uporaba gradiv je striktno prepovedana na nosilcih in distribucijskih kanalih, ki se tržijo oziroma prodajajo uporabnikom (knjige, šolski učbeniki, drugo komercialno založništvo, koledarji, razglednice, blago široke potrošnje (oblačila in izdelki za uporabo), oglaševanje neturističnih produktov in storitev, reprodukcija gradiv na vozilih ipd.)
Uporaba avdiovizualnega gradiva je dovoljena zgolj in le v nespremenjeni obliki, ki je na voljo v Mediateki. Predelave, priredbe, izrezi, vdelave in uporabe posameznih kadrov v lastnih, tudi promocijskih avdiovizualnih delih, niso dovoljene.
Kršitve pogojev uporabe
Kakršnakoli kršitev materialnih in/ali moralnih avtorskih pravic avtorjev fotografij ali avdiovizualnega posnetka je kazniva in ima lahko za posledico materialno in odškodninsko odgovornost uporabnika.
Kršitelj avtorskih pravic na gradivu je dolžan Slovenski turistični organizaciji povrniti vso škodo, ki bi ji nastala iz naslova kršitve pravic.
Slovenska turistična organizacija ne odgovarja za uporabo fotografij in video posnetkov, ki je v nasprotju s temi pravili. Za vsebino in način uporabe je v celoti odgovoren uporabnik gradiva.
Splošne določbe
Ti Splošni pogoji uporaber Mediateke se uporabljajo za vse primere uporabe gradiva, razen če se Slovenska turistična organizacija in uporabnik za posamezen primer uporabe gradiva vnaprej pisno dogovorita za posebne pogoje uporabe gradiva.
Splošni pogoji se občasno spreminjajo in dopolnjujejo. Za uporabo gradiva se uporablja veljavna različica splošnih pogojev v času objave gradiva s strani uporabnika.
V kolikor se uporabnik ne strinja s spremembami teh splošnih pogojev, mora takoj prenehati z uporabo gradiva in ga odstraniti iz vseh medijev in drugih komunikacijskih kanalov.
Alma je virtualna turistična popotnica, ki deluje na osnovi umetne inteligence (AI), zato ne komunicirate s človekom. Gre za generativni AI sistem (veliki jezikovni model), ki samodejno ustvarja odgovore na podlagi vaših vprašanj in temeljijo na vzorcih v podatkih.
Odgovori ne predstavljajo nujno popolnih, ažurnih ali uradnih informacij. Alma je namenjena je podajanju turističnih informacij in navdiha za vaš obisk Slovenije. Pomaga vam pri iskanju idej, aktivnosti in informacij o slovenskih destinacijah ter ponuja prilagojene vsebine iz uradnega turističnega portala Slovenia.info ter iz spletnih strani slovenskih turističnih destinacij širom Slovenije.
Vse informacije, ki jih Alma podaja, so informativne narave in lahko vsebujejo omejitve ali napake. Pred obiskom destinacij ali uporabo storitev priporočamo, da ključne informacije (npr. urniki, cene, vremenske razmere, dostopnost ali varnostna obvestila) preverite tudi pri uradnih ponudnikih ali pristojnih institucijah. Alma ne nadomešča uradnih informacij ponudnikov storitev, destinacij ali pravno zavezujočih virov. Alma lahko odgovore delno prilagodi glede na vaše vnose (npr.: destinacija, interesi, čas potovanja), vendar ne izvaja avtomatiziranega odločanja, ki bi imelo pravne ali podobno pomembne učinke za uporabnika.
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija uporablja piškotke, ki omogočajo prikaz vsebin (npr.: zvočnih posnetkov, video posnetkov, slik) iz drugih spletnih virov (YouTube, Spotify, …) in si zapomnijo mojo izbiro jezika na spletnem mestu www.slovenia.info. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani anonimizirane podatke o moji aktivnosti na spletni strani, ki jih uporablja za zagotavljanje boljše uporabniške izkušnje obiskovalcev portala v prihodnje. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži moje aktivnosti na spletni strani o obisku posameznih vsebin z namenom priprav in prikaza bolj kakovostne in zame zanimive vsebine.
Ker se Slovenska turistična organizacija trudi na spletni strani prikazovati kakovostno in zame zanimivo vsebino, želi meriti odzive na prikazana obvestila in vsebino, slediti uporabniškim aktivnostim na spletni strani in ustvarjati profile uporabnikov za ciljano nagovarjanje, zato osebne podatke avtomatsko obdela, analizira ter ocenjuje zainteresiranost uporabnikov za prikaz in pošiljanje obvestil. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Dovoljujem, da Slovenska turistična organizacija beleži in hrani informacije o mojih interesih, prikazih in klikih oglasnih vsebin z namenom posredovanja posebnih aktualnih, čimbolj kakovostnih in za prejemnike ciljanih oglasnih vsebin ter informacije o merjenju učinkovitosti oglaševalskih akcij ter za namen omejevanja ponavljanja oglasov. Te nastavitve veljajo za oglase, ki jih Slovenska turistična organizacija prikaže preko oglaševanja na družbenih platformah (npr.: Meta, LinkedIn,…), mednarodnih iskalnikih (npr.: Google,…), pa tudi preko spletnih aplikacij in aktivnosti, ki direktno nagovarjajo uporabnika. Tovrstni piškotki lahko omogočajo sledenje mojim akcijam na spletu. Potrjujem tudi, da sem seznanjen s svojimi pravicami v zvezi s posredovanimi osebnimi podatki.
Upravljalec osebnih podatkov:
Slovenska turistična organizacija, Dimičeva ulica 13, Ljubljana
tel: +386 1 5898 550
e-pošta: info@slovenia.info
Nastavitve zasebnosti