Rast turističnega obiska potrjuje privlačnost Slovenije in krepi pomen premišljenega razvoja

Spodbudno je, da je Slovenija z jasno komunikacijo ter vse bolj kakovostno in raznoliko ponudbo prepričala veliko število gostov. Kot je na današnji novinarski konferenci izpostavil SURS, se je v prvi polovici leta število prihodov turistov povečalo za 5 odstotkov, število njihovih prenočitev pa za 6 odstotkov glede na enako obdobje lani. Po trenutnih podatkih iz interaktivnega prikaza Turizem dnevno pa je bilo julija turističnih prenočitev skoraj 3,3 milijona.

K močnemu povpraševanju prispevajo konkurenčne prednosti Slovenije, predvsem varnost, usmerjenost v trajnost, dobra dostopnost ter možnost raznolikih doživetij na razmeroma majhnem prostoru. Pomemben je tudi podatek, da povprečna spletna ocena slovenske turistične ponudbe, kjer gostje med drugim ocenjujejo prostore, hrano in pijačo, storitve, čistočo, vrednost za denar in vzdušje, v letošnjem letu znaša 9,0 na lestvici do 10 in ostaja visoka tudi v poletnih mesecih (vir: MMGY TCI Research).

Krepitev obiska Slovenije sicer poteka v obdobju izrazite negotovosti v mednarodnem okolju. Nadaljevanje nemirov na Bližnjem vzhodu in druge geopolitične napetosti, višji stroški potovanj in spremenjene potovalne navade vplivajo na odločitve turistov, med katerimi se krepi zanimanje za bližnje, varne in dobro dostopne destinacije. Obenem postajajo izrazitejši cenovna občutljivost, krajši čas med rezervacijo in prihodom ter odločanje v zadnjem trenutku. Ti trendi turistično gospodarstvo in destinacije postavljajo pred nove izzive.

Dr. Anže Logar, podpredsednik vlade in minister za gospodarstvo, delo in šport: "Turizem je za Slovenijo pomembna razvojna in gospodarska priložnost. Njegov pomen se ne meri le v številu prihodov in prenočitev, temveč so predvsem pomembni ekonomski učinki ter vpliv na ostale gospodarske panoge in regionalni razvoj. Pomembno je, koliko dodane vrednosti ustvarimo, koliko kakovostnih delovnih mest in podjetniških priložnosti se odpira ter kako panoga prispeva k razvoju slovenskih krajev in na dvig kakovosti življenja ljudi. Rast slovenskega turizma želimo graditi na kakovosti in konkurenčnosti. Naš cilj je ponudba, ki preseže pričakovanja gostov, je za podjetja stimulativna in ekonomsko vzdržna, za zaposlene privlačna in predstavlja razvojno priložnost za lokalno okolje. Slovenija mora biti prepoznavna po kakovosti, ne zgolj po številu obiskovalcev. To pomeni nadaljnje naložbe v kakovostne turistične produkte in storitve, znanje in kadre, digitalizacijo, infrastrukturo ter trajnostni in inovativni razvoj. Hkrati pa mora biti razvoj turizma usklajen z možnostmi prostora in potrebami lokalnih skupnosti. Uspešen turizem je tisti, ki izboljšuje kakovost življenja ljudi. Zato so za nas pomembni učinkovito upravljanje turističnih tokov, ustrezna turistična infrastruktura, razpršitev obiska, razvoj destinacij in dialog z lokalnim okoljem ter razvoj celoletne turistične ponudbe po vsej državi. Turizem mora ustvarjati priložnosti za ljudi in okolja, v katerih se razvija - po vsej Sloveniji in skozi vse leto.«

Rast turističnega obiska potrjuje, da Slovenija tudi v zahtevnem mednarodnem okolju ostaja privlačna, varna in konkurenčna turistična destinacija, poudarja direktorica Slovenske turistične organizacije (STO) mag. Maja Pak Olaj. K temu prispevajo izjemna kombinacija narave, trajnostna usmeritev slovenskega turizma, kakovostna doživetja ter usklajeno delo turističnega gospodarstva, destinacij in učinkovita promocija na ključnih trgih. Ob tem pa število prihodov in prenočitev samo po sebi ne more biti edino merilo uspeha, saj je cilj predvsem ustvarjanje večje dodane vrednosti ter pozitivnih učinkov turizma za gospodarstvo, lokalne skupnosti in okolje.

»Odlični rezultati turističnega obiska potrjujejo privlačnost slovenske turistične ponudbe, vendar ostajamo previdni. Turizem je izjemno občutljiva panoga, na katero lahko hitro vplivajo geopolitične razmere, gospodarska negotovost, vremenski ekstremi in spremembe potovalnih navad. Večji obisk zato razumemo tudi kot večjo odgovornost za premišljeno upravljanje turističnih tokov, nadaljnje investicije in razvoj ponudbe v skladu z zmogljivostmi prostora in infrastrukture. Skupaj z deležniki želimo krepiti konkurenčen, uravnotežen in dolgoročno vzdržen razvoj ter podatkovne, razvojne, informacijske in digitalne platforme, ki omogočajo boljše načrtovanje, pravočasno odzivanje na spremembe in učinkovitejše usmerjanje razvoja,« še izpostavlja mag. Maja Pak Olaj.

Podrobnejši komentar poletne sezone bodo sicer turistični deležniki podali na novinarski konferenci v začetku meseca septembra.

Pozitiven razvojni signal so tudi nadaljnje naložbe v turistično ponudbo. Pred poletjem so se po Sloveniji odprli številni novi oziroma prenovljeni nastanitveni obrati, ki prispevajo k večji raznolikosti in kakovosti ponudbe ter ustvarjanju višje dodane vrednosti.

Tudi turistično gospodarstvo letošnji obisk in zasedenost ocenjuje pretežno pozitivno, ob tem pa opozarja, da povečan turistični promet še ne pomeni nujno tudi sorazmerno boljših poslovnih rezultatov. Direktor Turistično gostinske zbornice Slovenije (TGZS) Fedja Pobegajlo poudarja, da rast stroškov poslovanja v številnih podjetjih presega rast prihodkov, zlasti zaradi višjih stroškov dela, materiala, storitev in energije: »Celotne rasti stroškov pogosto ni mogoče prenesti v prodajne cene, saj jih omejuje trg. Zmanjševanje dobičkov pa omejuje tudi investicije, brez katerih je težko ohranjati konkurenčnost na zahtevnem globalnem turističnem trgu,« poudarja Pobegajlo. V TGZS ob tem izpostavljajo tudi pomen nadaljnjega upravljanja turističnih tokov, regulacije na področju kratkotrajnih najemov in razvoja turizma v skladu s prostorskimi zmogljivostmi destinacij.

Nosilne sposobnosti kot podlaga za razvojne odločitve

Že pred začetkom glavne poletne sezone so predstavniki turističnega gospodarstva, destinacij in nacionalnih institucij kot skupno prioriteto izpostavili odgovorno upravljanje turističnih tokov, krepitev vrednosti turizma ter skrb za kakovost življenja v lokalnih okoljih. Aktualna rast obiska dodatno potrjuje pomen teh skupnih usmeritev, hkrati pa kaže, da njihovo uresničevanje še naprej zahteva tesno sodelovanje in konkretne ukrepe vseh deležnikov.

Zlasti poleti se ponovno jasno kaže pomen učinkovitega upravljanja in razprševanja turističnih tokov v prostoru in času. Ob večjem obisku postaja ključno vprašanje, kako razvoj usmerjati v okoljih, kjer so pritiski največji, obisk preusmerjati tja, kjer so zmogljivosti še na voljo, ter preprečiti, da bi turistični obisk presegel zmogljivosti prostora, infrastrukture in lokalnega okolja.

Aktualni trendi zato dodatno potrjujejo pomen nosilnih sposobnosti kot enega od temeljev razvojnega načrtovanja turizma. Destinacije morajo poznati in opredeliti meje, znotraj katerih se lahko turistični obisk razvija brez nesorazmernih pritiskov na promet, infrastrukturo, naravno okolje in kakovost življenja lokalnih prebivalcev. Takšen pristop zahteva zanesljive podatke, spremljanje razmer in jasne razvojne odločitve. STO destinacije k temu med drugim spodbuja prek razpisa za vodilne destinacije, v okviru katerega podpira pripravo izračunov nosilnih sposobnosti in s tem povezane aktivnosti.

Del skupnih prizadevanj je tudi premišljeno usmerjanje promocije. STO glavnino promocijskih aktivnosti usmerja v obdobja zunaj glavne poletne sezone, poleti pa je poudarek na odgovornem obisku in vsebinah, ki prispevajo k boljši časovni in prostorski razpršitvi obiska. Enako usmeritev zasleduje pri sodelovanju s tujimi mediji in ustvarjalci vsebin ter podpori dogodkom, kjer daje prednost projektom zunaj glavne sezone. Letos bo ta pristop dodatno okrepljen s posebno kampanjo za spodbujanje obiska Slovenije zunaj glavne poletne sezone.

Rast turističnega obiska je razlog za zadovoljstvo, saj potrjuje privlačnost in konkurenčnost Slovenije, hkrati pa predstavlja zavezo za odgovorni prihodnji razvoj. Povečano povpraševanje mora biti spodbuda za nadaljnje investicije v ponudbo in infrastrukturo, razvoj novih celoletnih doživetij ter krepitev vrednosti, ki jo turizem ustvarja za gospodarstvo, destinacije in lokalne skupnosti. Ključno bo, da razvoj usmerjamo tako, da bo dolgoročno konkurenčen, ekonomsko vzdržen in usklajen z zmogljivostmi prostora ter kakovostjo življenja prebivalcev.

Turizem ustvarja pomembne gospodarske in družbene učinke

Turizem je ena najbolj perspektivnih panog za razvoj Slovenije. Podpira skladen regionalni razvoj, ustvarja delovna mesta, odpira priložnosti za mala podjetja in mlade, ohranja dediščino, spodbuja razvoj podeželja, bogati kulturno in gastronomsko ponudbo ter krepi ponos na kraje, v katerih živimo.

Njegov pomen potrjujejo podatki: turistični BDP predstavlja 5,4 odstotka BDP države, skupaj s posrednimi učinki pa 8,7 odstotka. Turistična dodana vrednost predstavlja 3,9 odstotka nacionalne dodane vrednosti (vir: SURS). V turizmu deluje več kot 23.000 poslovnih subjektov (vir: AJPES), zaposlenih pa je skoraj 60.000 ljudi. Izvoz potovanj je leta 2025 znašal 3,69 milijarde evrov (vir: Banka Slovenije). Potovanja predstavljajo 27 odstotkov celotnega izvoza storitev v letu 2025 in so največja kategorija slovenskega izvoza storitev.

Nazaj na novice