V Evropskem nastanitvenem sektorju izrazite razlike med malimi in večjimi ponudniki

Booking.com in Statiste sta objavila šesto izdajo poročila Evropskega barometra nastanitev (European Accommodation Barometer 2026), ki temelji na raziskavi, v kateri je sodelovalo več kot tisoč vodilnih predstavnikov evropskega nastanitvenega sektorja.

Po poročanju Booking.com in Statiste pozitivni razvoj poslovanja v prihodnjih šestih mesecih pričakuje 66 % evropskih hotelirjev, 60 % pa jih svoje trenutno finančno stanje ocenjuje kot dobro. Raziskava kaže na vse večje razlike med večjimi verigami in manjšimi ponudniki. Manjši ponudniki ne zaostajajo predvsem pri zmogljivostih za izvajanje zahtevnejših investicijskih in digitalnih projektov.

Večji ponudniki (in hotelske verige) imajo prednost pri financiranju, investiranju, tehnologiji, kibernetski varnosti, upravljanju prihodkov in hitrem operativnem prilagajanju. Manjši ponudniki so bolj omejeni glede finančnih, kadrovskih in digitalnih virov, vendar so tesneje povezani z lokalnimi dobavitelji in lokalnim gospodarstvom.

Polovica vprašanih je v zadnjih šestih mesecih zaznala rast zasedenosti, o zvišanju povprečnih dnevnih cen poroča 40 % ponudnikov. Pomemben izziv ostaja kibernetska varnost: za ustrezno pripravljene se šteje 94 % podjetij z najmanj 250 zaposlenimi in le 60 % podjetij z manj kot desetimi zaposlenimi.

Ponudniki se še naprej osredotočajo tudi na zmanjševanje sezonskosti. Posebne cene in pakete zunaj glavne sezone pripravlja 72 % anketiranih, polovica je v zadnjem letu zaznala pozitivne vplive večjih dogodkov na povpraševanje po nastanitvah.

Raziskava je zajela 1.240 predstavnikov nastanitvenega sektorja na 24 evropskih trgih in je potekala med 5. februarjem in 24. marcem 2026. Po 80 anketirancev (predstavnikov turističnega nastanitvenega sektorja) je bilo vključenih iz nordijskih držav, Irske, Nizozemske, Nemčije, Avstrije, Poljske, Francije, Hrvaške, Italije, Španije, Portugalske, Grčije in Madžarske. V izračun povprečja EU je bilo dodatno vključenih še 200 anketirancev iz Romunije, Belgije, Češke, Bolgarije, Slovenije in Slovaške.

Več informacij

Vir: European Accommodation Barometer 2026: Challenges, Concerns & Diverging Outlooks Despite Ongoing Optimism, Booking.com in Statista, junij 2026.

Foto: naslovnica poročila

Nazaj na novice