Italijanski trg: potovalne navade se spreminjajo, zanimanje za potovanja ostaja visoko

Letošnje poletje bo med junijem in septembrom na dopust odšlo 36,2 milijona Italijanov, kaže raziskava družbe Tecnè, pripravljena za združenje Federalberghi. Potovanja so večinoma načrtovana že mesec ali dva vnaprej, pri čemer bo kar 87,6 % Italijanov izbralo počitnice v Italiji. Najbolj priljubljena ostajata obmorski turizem in mesec avgust. Predsednik Federalberghija Bernabò Bocca je poudaril, da bo poletje 2026 osrednja turistična sezona, v kateri bodo Italijani v celoti izkoristili možnosti za potovanja. Po njegovih besedah se dopusti vse bolj enakomerno razporejajo med vse štiri poletne mesece, kar omogoča boljšo izkoriščenost turističnih destinacij in širše koristi za lokalno gospodarstvo.

Raziskava kaže tudi, da bo 28,9 % dopustnikov poleg glavnega dopusta opravilo še vsaj eno dodatno potovanje. Med njimi jih bo 41 % odšlo še na en dopust, 35,2 % na dva, 15,1 % pa celo na tri dodatna krajša potovanja. Trend razpršitve počitnic na več krajših obdobij se tako nadaljuje.

Potovanja v tujino

Med tistimi, ki bodo potovali v tujino (12,4 %), bodo najbolj priljubljene obmorske destinacije ter večje evropske prestolnice. Največ Italijanov bo izbralo bližnje države, predvsem Hrvaško, Grčijo in Španijo. Najpogostejša izbira nastanitve ostajajo hoteli in turistična naselja, sledijo bivanje pri sorodnikih ali prijateljih ter najem zasebnih nastanitev. Po besedah Bocce so Italijani vse bolj pripravljeni ceniti kakovost storitev, ki jih ponujajo hoteli. Kljub pozitivnim napovedim predsednik Federalberghija opozarja, da višji življenjski stroški še vedno vplivajo na potovalne odločitve številnih gospodinjstev. Po njegovem mnenju italijanski turizem letos izpolnjuje pričakovanja, vendar ostaja želja, da bi se gospodarske razmere izboljšale in potovanja ponovno postala dostopna širšemu krogu prebivalcev.

Raziskava Ipsos kaže, da Italija ostaja najljubša destinacija, julij prehiteva avgust, dopusti so krajši, proračuni pa bolj premišljeni

Želja Italijanov po potovanjih ostaja močna tudi v letu 2026, vendar se način načrtovanja počitnic spreminja zaradi višjih življenjskih stroškov in gospodarske negotovosti. Po raziskavi Ipsos Doxa v okviru projekta FutureForTourism bo kar 72 % Italijanov letos opravilo vsaj en poletni dopust, kar je podobna raven kot leto prej. 

Italija ostaja prva izbira

Čeprav Italijani še vedno sanjajo o oddaljenih in eksotičnih destinacijah, v praksi največkrat izberejo bližje kraje. Italija se tudi poleti 2026 potrjuje kot najbolj priljubljena destinacija, saj jo bo izbralo 62 % potnikov. Sledijo evropske destinacije (22 %), izvenevropske destinacije (8 %) in križarjenja (2 %).

Višji stroški vplivajo na odločitve

Glavna ovira za tiste, ki letos ne bodo odpotovali, ostajajo finančni razlogi. Med osebami, ki ne načrtujejo počitnic, jih 54 % kot razlog navaja gospodarske omejitve, kar je deset odstotnih točk več kot leta 2025. Tudi med tistimi, ki še niso sprejeli končne odločitve, je cena eden ključnih dejavnikov negotovosti. Skoraj polovica Italijanov (47 %) bo v primerjavi z lanskim letom zmanjšala proračun za počitnice. Prihranek bodo iskali predvsem z zmanjšanjem izdatkov za nakupovanje in spominke, izbiro cenejših terminov ter krajšimi bivanji.

Julij prehiteva avgust kot najbolj priljubljen mesec

Ena najpomembnejših sprememb poletja 2026 je premik v času potovanj. Julij je prvič postal bolj priljubljen kot avgust: 45 % Italijanov načrtuje odhod julija, medtem ko bo avgusta potovalo 31 %. Septembra se bo za dopust odločilo 21 % potnikov. Razlogi za opuščanje tradicionalnega avgustovskega dopusta so predvsem višje cene nastanitev in prevozov ter večja gneča na turističnih destinacijah.

Poletje 2026 potrjuje, da želja po potovanjih med Italijani ostaja visoka, vendar se spreminja način, kako potrošniki organizirajo svoje počitnice. Namesto odpovedovanja potovanjem Italijani prilagajajo svoje navade: izbirajo ugodnejše termine, krajša bivanja in bolj premišljeno načrtujejo stroške.

Prenesi celotno analizo

Italijanski turisti v Sloveniji

Kljub upadu prihodov in prenočitev italijanskih gostov v aprilu in maju ostaja Italija v prvem polletju drugi najpomembnejši emitivni trg slovenskega turizma, takoj za Nemčijo. Letošnje rezultate je treba presojati predvsem v luči drugačne razporeditve praznikov v primerjavi z letom 2025, ko je ugoden koledar pomembno spodbudil krajša čezmejna potovanja. Hkrati analize potrjujejo, da italijanski trg vse izraziteje prehaja na drugačen vzorec potovanj – dopusti so krajši, pogosteje razporejeni skozi leto, vse večji pomen pa pridobivata pred- in posezona. Ta trend je za Slovenijo spodbuden, saj je skladen s strateškimi cilji slovenskega turizma na področju desezonalizacije in prispeva k bolj uravnoteženemu turističnemu prometu skozi vse leto. Slovenija ima s svojo dostopnostjo, raznoliko ponudbo in možnostjo krajših oddihov dobre pogoje, da na italijanskem trgu ta trend tudi v prihodnje uspešno izkoristi.

Nazaj na novice