Peta zmaga Pogačarja na Dirki po Franciji ponesla Slovenijo po vsem svetu

Slovenska turistična organizacija (STO) je v sodelovanju z ambasadorjem slovenskega turizma Tadejem Pogačarjem v času Dirke po Franciji izvajala digitalno vsebinsko kampanjo za krepitev prepoznavnosti Slovenije kot zelene destinacije za aktivna doživetja na prostem, vrhunskih športnih priprav in tekmovanj ter domovine izjemnih športnikov. S konsistentnim kreiranjem objav na kanalih Slovenske turistične organizacije tekom dogajanja in neposredno po njem, je nastala večstopenjska komunikacijska zgodba, ki je spremljala dogajanje od športnega navdušenja do nacionalnega ponosa. S premišljeno objavo sekvenc vsebin, se je ohranjalo zanimanje občinstva skozi celotno dirko ter ustvarjalo visoko stopnjo angažiranosti.  

Grafično oblikovani fotografiji ter video vsebini Tadeja Pogačarja z naslovom “Cycling King” je sledil čustveni vrhunec komunikacije – Reel Zdravljice na kanalih @feelslovenia, ki je uporabnika vodil do identifikacije Slovenije kot države vrhunskih športnikov, navijačev ter bogate kulturne dediščine. Zdravljica tako s skoraj pol milijona organskih ogledov na platformah @feelslovenia predstavlja eno najuspešnejših objav letošnjega leta.  

Na ta način Tadej Pogačar ni predstavljen zgolj kot vrhunski športnik, temveč kot navdihujoč ambasador države kot turistične destinacije, njegova zgodba pa postane povabilo k njenemu odkrivanju. Kampanja je tako uspešno presegla okvir športnega poročanja in globalno zanimanje za Dirko po Franciji pretvorila v dolgoročno promocij Slovenije kot zelene, aktivne in avtentične destinacije.

Dirka po Franciji v slovenskih barvah že 7 let

Trije tedni, 21 etap in več kot 180 najboljših kolesarjev na svetu. Dirka po Franciji je najzahtevnejša in najodmevnejša kolesarska dirka na svetu, ki po popularnosti sodi med največje športne dogodke na svetu. Tadej Pogačar, najboljši kolesar na svetu že od leta 2021, je prvo ime francoske pentlje že vrsto let: pet skupnih zmag in dve drugi mesti od leta 2020 ga postavljajo ob bok največjim kolesarjem v zgodovini tega športa. Njegova izjemna priljubljenost med navijači in sotekmovalci je navdih, ki osvaja športne navdušence po vsem svetu. Prav posebno vez je Pogačar letos ob izjemnih uspehih ekipnega prijatelja Isaaca Del Tora spletel z mehiškimi navijači. 

Ambasador slovenskega turizma je ikona svetovnega kolesarstva moderne dobe 

Na družbenih omrežjih Feel Slovenia je STO z aktualnimi, navijaško obarvanimi vsebinami ustvarjala navdihujoč prostor za domače in tuje ljubitelje kolesarstva ter širila pozitivna čustva, ki povezujejo Slovenijo in Tadeja Pogačarja z največjo kolesarsko dirko na svetu. Ob ključnih mejnikih Dirke po Franciji je pripravljala čustveno močne vizualne zgodbe, ki so povezovale Slovenijo, znamko I feel Slovenia in kolesarska doživetja po Sloveniji. 

S spremljanjem najodmevnejših trenutkov dirke – od etapnih zmag Tadeja Pogačarja in njegove skupne zmage do slavja ob zvokih slovenske himne na Elizejskih poljanah – je STO gradila avtentične navijaške zgodbe, ki so na družbenih omrežjih Feel Slovenia dosegle širok krog športnih navdušencev in ljubiteljev Slovenije.  

Rezultati potrjujejo, da občinstvo najmočneje nagovarjajo vsebine, ki presegajo zgolj poročanje o športnem dosežku in ustvarjajo širšo zgodbo o Sloveniji. Prav objava Zdravljica, ki je športni uspeh povezala s kulturno identiteto in čustveno noto, je dosegla največjo angažiranost ter dokazala, da avtentične zgodbe ustvarjajo največjo dodano vrednost. Takšen pristop utrjuje položaj znamke Feel Slovenia kot sodobne destinacijske znamke, ki uspešno umešča vrhunske športne dosežke v gradnjo pozitivne podobe Slovenije doma po svetu.  

Dirka po Franciji je globalni športni dogodek, ki ima velik slovenski pridih 

113. Dirka po Franciji je glede na zahtevnost etap obetala pravi spektakel, ki ga ob trasi spremlja več kot 15 milijonov navijačev. Posebnost dirke je tudi to, da si gledalci lahko ogledajo kolesarske mojstrovine brezplačno ter občutijo hitrost in spretnost 23 najboljših kolesarskih ekip na svetu. Po podatkih organizatorjev si je 19. etapo ob trasi ogledalo več kot 600.000 navijačev. Francoska nacionalna televizija poroča, da si je to etapo na TV France ogledalo 2,8 milijona gledalcev, vrhunec etape z zmago Tadeja Pogačarja pa kar 3,5 milijona gledalcev.

Ena najbolj gledanih etap je bila na francoski državni praznik Dan Bastilje, ki je privabila več kot 5,4 milijona TV gledalcev, etapno zmago pa je osvojil Pogačar. Letošnja izvedba Dirke po Franciji je dosegla rekordno skupno gledanost 21 etap, in sicer 43 milijonov Francozov je spremljalo dirko prek TV ekranov TV France. Najvišjo gledanost so dosegli ob zaključku zadnje etape, ko sta se za zmago borila Tadej Pogačar in Mathieu van der Poel, in sicer 8,4 milijonov gledalcev.  

Tudi na slovenski nacionalni televiziji RTV Slovenija so zadovoljni z letošnjimi rezultati odziva gledalcev Toura. Vsaj del letošnje Dirke po Franciji je spremljalo kar 954.400 različnih gledalcev oziroma polovica vseh prebivalcev Slovenije. V športnem programu so pripravili 74 ur prenosov in spremljevalnega programa. Zelo dobro gledanost kolesarskih videovsebin beležijo tudi digitalne platforme, na rtvslo.si in RTV 365 v živo in na zahtevo je bilo ustvarjenih več kot 1.200.000 ogledov videovsebin.

Tadej Pogačar je v treh tednih Dirke po Franciji pogosto krasil naslovnice francoskega športnega dnevnika L'Equipe: 

Sprejem za Tadeja Pogačarja na Pogi Challenge-u že ta konec tedna 

Manj kot teden dni po zaključku 113. francoske pentlje bo Tadej Pogačar na domačih cestah in ob družbi vrhunskih kolesarjev pozdravil slovenske navijače na Pogi Challenge-u. V petek, 31. julija, bo Pogačar v družbi Isaaca del Tora, Mateja Mohoriča, Philipa Ganne in številnih drugih tekmoval na domači dirki Kriterij Tadeja Pogačarja, po dirki pa sledi tudi slavnostni sprejem in pozdrav navijačev. V nedeljo, 2. avgusta, pa sledi 2. izvedba posebnega izziva na Pogačarjev najljubši klanec - Krvavec, na katerem se bodo rekreativni kolesarji podali iz Komende skozi Cerklje na Gorenjskem proti Krvavcu in poizkusili prehiteti najboljšega kolesarja na svetu. 

STO je glavni nacionalni partner Pogi Challenge-a, na katerem bo potekal tudi uradni sprejem 5-kratnega zmagovalca Dirke po Franciji. Velika mednarodna pozornost le nekaj dni po zaključku te največje dirke na svetu je izjemna priložnost za Slovenijo in izpostavitev kolesarskih doživetij skozi oči ambasadorja slovenskega turizma in najboljšega kolesarja na svetu, Tadeja Pogačarja. 

Nazaj na novice