Šport kot prostor, destinacija in ekonomija: razprava o prihodnosti športnega turizma

Platforma je odprla razpravo o tem, kako se spreminja vloga športa v sodobnem svetu ter kako novi poslovni modeli, digitalna orodja, medijski formati, umetna inteligenca in podatki ustvarjajo nove oblike vrednosti v športni industriji. V ospredju so bila vprašanja upravljanja, financiranja, medijskih pravic, razvoja sponzorstev, regulacije ter dolgoročne vzdržnosti športnih organizacij.

Poseben poudarek programa je bil namenjen povezavi med športom, prostorom in turizmom.  V razpravi so sodelovali mag. Karmen Novarlič, vodja sektorja za komuniciranje s poslovnimi javnostmi pri Slovenski turistični organizaciji, Dubravko Šimenc, vodja razvoja produktov za outdoor, športni in kolesarski turizem pri Hrvaški turistični skupnosti, Samo Turel, župan Mestne občine Nova Gorica in Marta Bon, predsednica Odbora za šport, Mestna občina Ljubljana. Panel Športne destinacije prihodnosti je izpostavil, da šport danes ni več le posamezen dogodek ali tekmovanje, temveč lahko postane pomemben gradnik celovite turistične ponudbe. Športne destinacije prihodnosti se razvijajo tam, kjer se naravne danosti, infrastruktura, lokalna doživetja, kultura, gastronomija, kakovost bivanja in aktivni življenjski slog povežejo v prepoznavno zgodbo prostora.

Mag. Karmen Novarlič, vodja sektorja za komuniciranje s poslovnimi javnostmi pri Slovenski turistični organizaciji je poudarila, da šport vse bolj vpliva na to, kako ljudje izbirajo destinacije za potovanja in preživljanje prostega časa. Od mednarodnih tekmovanj do rekreativnih izzivov in športnih priprav ustvarja nove priložnosti za obisk krajev skozi vse leto. Ob tem spodbuja razvoj infrastrukture, bogati turistično ponudbo ter obiskovalce povezuje z lokalnim okoljem na drugačen, bolj aktiven način. »Športni turizem postaja pomemben del razvoja sodobnih destinacij, saj šport danes ni več zgolj spremljevalec turizma, temveč eden ključnih razlogov za obisk. Povezuje športne dogodke, priprave športnikov, kakovostno infrastrukturo, aktivna doživetja in lokalno turistično ponudbo,« je poudarila mag. Karmen Novarlič. Kot je dodala, STO v tem segmentu prepoznava pomemben potencial za krepitev ugleda Slovenije kot zelene, aktivne in odgovorne destinacije ter za utrjevanje znamke I feel Slovenia.

Govorci so skupno poudarili, da šport lahko pomembno prispeva k razvoju destinacij, privabljanju obiskovalcev, podaljševanju sezone in ustvarjanju dolgoročne vrednosti za lokalno okolje. Pri tem je ključno, da destinacije šport razumejo širše: kot razlog za obisk, kot vsebino za rekreativne in profesionalne športnike, kot podporo kakovosti življenja lokalnih prebivalcev ter kot priložnost za razvoj celoletnih turističnih produktov.

Za Slovenijo je ta razmislek posebej pomemben. Močna športna identiteta, uspehi slovenskih športnikov, raznolika narava, dostopnost in vse bolj razvita infrastruktura ustvarjajo dobro izhodišče za nadaljnji razvoj športnega turizma. Potencial pa ni omejen le na velike športne dogodke. Enako pomembni so športne priprave, kolesarjenje, pohodništvo, outdoor aktivnosti, rekreativne prireditve, urbani športni programi in aktivna doživetja, ki lahko destinacije povezujejo skozi vse leto.

Povezava med športom in turizmom se neposredno navezuje tudi na širšo ekonomijo športa. Panel Nova ekonomija športa: financiranje, podatki in regulacija je odprl vprašanja, ki vse bolj oblikujejo ozadje športnega sistema: kdo financira šport, kako se ustvarjajo novi viri prihodkov, kakšno vrednost imajo podatki za klube, medije, partnerje in navijače ter zakaj je pregledno in odgovorno regulirano okolje pomembno za dolgoročni razvoj. Razprava je pokazala, da podatki, digitalne platforme in novi poslovni modeli spreminjajo način delovanja športnih organizacij. Vplivajo na odločanje, komuniciranje z navijači, razvoj medijskih vsebin, sponzorska partnerstva in oblikovanje novih uporabniških izkušenj. Hkrati pa odpirajo vprašanja odgovornega upravljanja, preglednosti in zaupanja, ki so ključna za stabilen razvoj športne industrije.

Popoldanski del programa je dodatno razširil pogled na šport kot družbeni prostor, ki povezuje rekreativce, klube, starše, partnerje in skupnosti. Razprave so osvetlile pomen množičnih rekreativnih dogodkov, prihodnost športnih klubov, vlogo staršev pri razvoju mladih športnikov ter vpliv ugleda, organizacije velikih dogodkov in osebnih zgodb vrhunskih športnikov, med njimi tudi Domna Prevca.

Konferenca Več kot igra je tako šport predstavila kot prostor srečevanja različnih področij: turizma, gospodarstva, javnih politik, medijev, tehnologije in lokalnih skupnosti. Za turistične destinacije je najpomembnejše sporočilo jasno: šport ima največji razvojni potencial takrat, ko ni razumljen kot enkratna prireditev, temveč kot del dolgoročne zgodbe destinacije.

Destinacije prihodnosti se zato ne bodo gradile le z dogodki, temveč z izkušnjami, ki šport povezujejo s prostorom, ljudmi in kakovostjo bivanja. Prav v tem je priložnost za Slovenijo: da športno prepoznavnost še tesneje poveže z razvojem celoletnega, aktivnega in trajnostno naravnanega turizma.

VIr: 24ur.com

Naslovna fotografija (od leve): Samo Turel, župan Mestne občine Nova Gorica, Marta Bon, predsednica Odbora za šport, Mestna občina Ljubljana, mag. Karmen Novarlič, vodja sektorja za komuniciranje s poslovnimi javnostmi pri Slovenski turistični organizaciji in Dubravko Šimenc, vodja razvoja produktov za outdoor, športni in kolesarski turizem pri Hrvaški turistični skupnosti. Foto: Žiga Intihar

Nazaj na novice