Evropska potovalna komisija (ETC) je objavila poročilo o potovalnih navadah Evropejcev, ki so ozaveščeni in se odločajo za bolj odgovoren način potovanj. Poročilo ETC ponuja vpogled v različne profile evropskih popotnikov – kakšni so njihovi motivi in pričakovanja glede potovanj ter kako potujejo. Gre za segmente potnikov, pri katerih se kaže močna želja za potovanja, pogosto izbirajo bližnje in manj obiskane destinacije ter bivajo dlje časa.
Poročilo opredeljuje pet segmentov evropskih ozaveščenih popotnikov, ki kažejo, da se odgovornost pri potovanjih odraža v različnih vzorcih povpraševanja, ki jih oblikujejo raznolike motivacije, vedenje in način potovanja. Segmentne skupine za turizem predstavljajo potencialne strateške priložnosti za usmerjanje oziroma preusmerjanje turističnih tokov, krepitev odpornosti in diverzifikacijo ponudbe turističnih destinacij v Evropi.
1. Iskalci skritih kotičkov
Ta segment je posebej dovzeten za preobremenjenost destinacij. Gre za popotnike, ki so starejši od 45 let in se izogibajo glavni poletni sezoni ter za počitnice izbirajo manj obiskane evropske destinacije. Pogosto potujejo doma, znotraj lastne države. Veliko jim pomenita dostopnost in vrednost za denar. Med turističnimi produkti imajo najraje aktivnosti v naravi.
2. Avanturisti generacije Z
V segmentni skupini so mladi stari med 18 in 24 let, ki združujejo potovanja z delom ali študijem. Raje izbirajo odmaknjene in manj znane obalne destinacije, potujejo predvsem izven glavne sezone, bivajo dlje časa in posebej cenijo stik z lokalnimi skupnostmi.
3. Brezskrbni dopustniki
Ti popotniki iščejo udobje in enostavnost, zato dajejo prednost družinskim počitnicam predvsem v obalnih destinacijah. Pogosteje potujejo pred ali po sezoni in običajno ostajajo dlje od povprečja.
4. Ozaveščeni popotniki
Ta skupina mlajših Evropejcev (18–34 let) potuje predvsem izven glavne sezone, zavestno uporablja javni prevoz in jo motivirajo skrbi glede preobremenjenosti ter vpliva turizma na okolje. Večinoma se odločajo za krajša potovanja ter dajejo prednost doživetjem mest in kulture.
5. Odgovorni raziskovalci
Najbolj trajnostno usmerjen segment daje prednost manj obremenjenim, odmaknjenim destinacijam z neokrnjeno naravo. Odgovorni raziskovalci koristijo javni prevoz in izkazujejo visoko stopnjo ozaveščenosti glede vplivov turizma na okolje in družbo.
Segmentacija potrjuje, da gre pri odgovornih in ozaveščenih turistih za različno vedenje – od iskanja manj obiskanih destinacij do izbire javnega prevoza in potovanj izven sezone. To odpira priložnosti za destinacije pri usmerjanju turističnih tokov, razvoju produktov izven glavne sezone in v manj znanih destinacijah ter nagovarjanju različnih ciljnih skupin z bolj prilagojenimi ponudbami.
Vir/foto: Evropska potovalna komisija (ETC): Razumevanje odgovornih potovalnih segmentov v Evropi, april 2026
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti