Slovenska turistična organizacija (STO) je skupaj s 30 partnerji uspešno zaključila predstavitev na jubilejni, 60. izvedbi vodilne svetovne turistične borze ITB Berlin. Naša država se je predstavila kot butična, trajnostna in kulturno bogata destinacija, s poudarkom na zgodbah zgodovinskih mest ter avtentičnih doživetjih Bele krajine. Vidnost in ugled Slovenije so dodatno okrepile odmevne mednarodne nagrade: STO je prejela kar 7 medvedov na tekmovanju The Golden City Gate, še dodatno sta se z nagradami okitila Turizem Ljubljana in Zavod za turizem Šaleške doline. Na podelitvi Green Destinations Story Awards pa so bile nagrajene tri slovenske zgodbe, Kranj pa je bil razglašen za gostitelja mednarodne konference Green Destinations.
Trije dnevi intenzivnih poslovnih srečanj, strateških pogovorov in strokovnih dogodkov so znova potrdili, da ITB Berlin ostaja ključno globalno stičišče turistične industrije.
Direktorica STO mag. Maja Pak Olaj je ob zaključku sejma poudarila: »ITB Berlin je ponovno potrdil svojo vlogo ključne globalne poslovne platforme turizma. V treh intenzivnih dneh smo skupaj s slovenskimi destinacijami in gospodarstvom opravili številna kakovostna srečanja, utrdili obstoječa partnerstva ter odprli nove priložnosti za sodelovanje na pomembnih mednarodnih trgih. Posebej nas veselijo tudi mednarodna priznanja, ki potrjujejo kreativnost in kakovost naše promocije. V času povečane negotovosti je še pomembneje, da slovenski turizem z enotnim in usklajenim nastopom ohranja močno prisotnost na ključnih mednarodnih trgih in platformah.«
Razprave v sklopu ITB Berlin so se v veliki meri osredotočile na aktualne razmere v svetu. Številni govorci in analitiki so opozorili na obdobje povečane globalne negotovosti, ki ga zaznamujejo geopolitične napetosti, vojne, gospodarska nestabilnost in podnebni izzivi. Kljub temu podatki kažejo, da povpraševanje po potovanjih ostaja močno in odpornejše, kot je bilo pričakovano. Po ocenah industrije se globalni turizem po pandemiji še naprej stabilizira, hkrati pa destinacije vse več pozornosti namenjajo upravljanju tveganj, diverzifikaciji trgov in krepitvi odpornosti turističnega sektorja. Razprave na ITB so poudarile tudi, da v času negotovosti pridobivajo na pomenu varne, trajnostne in zaupanja vredne destinacije.
V sklopu sejma ITB Berlin vsako leto potekajo podelitve vrste nagrad. Na mednarodnem tekmovanju The Golden City Gate, ki nagrajuje odličnost v turistični promociji, je bilo letos nagrajenih vseh sedem prijavljenih projektov STO – skupaj je organizacija prejela tri zlate, dva srebrna in dva bronasta medveda. Še dodatno so uspeh Slovenije dopolnile nagrade, ki sta jih prejela Turizem Ljubljana in Zavod za turizem Šaleške doline.
Preberite več o nagradah The Golden City Gate
Na podelitvi Green Destinations Story Awards 2026 pa so bile nagrajene tri slovenske zgodbe: Bele krajina, Bleda in Bohinja, kar potrjuje vodilno vlogo Slovenije na področju trajnostnega turizma. Kranj je bil obenem razglašen za gostitelja mednarodne konference Green Destinations, ki bo oktobra torej potekala na Brdu pri Kranju.
Preberite več o Green Destinations Story Awards
Mednarodna priznanja Slovenijo umeščajo med najbolj prepoznavne in inovativne turistične destinacije, pridobivajo pozornost in krepijo zaupanje mednarodnih partnerjev, organizatorjev potovanj in medijev. Hkrati ustvarjajo dodatno promocijsko vrednost za celotno slovensko turistično gospodarstvo in destinacije, saj dvigujejo percepcijo trajnosti in kakovosti, spodbujajo zanimanje zahtevnejših gostov ter dolgoročno prispevajo k večji konkurenčnosti in dodani vrednosti slovenskega turizma.
Slovenski razstavni prostor v dvorani Hub 27 je na ITB Berlin letos zaživel v znamenju kulture in zgodovinskih mest. Bela krajina je z doživljajskim prikazom rokodelskih tradicij, vinorela ter dediščine »dežele belih brez« obiskovalcem ponudila poglobljeno izkušnjo slovenske identitete.
Na stojnici so potekali moderirani strokovni pogovori (»travel talks«) o povezovanju kulture, gastronomije in trajnosti. Posnetkom pogovorov boste lahko kmalu prisluhnili na Youtube kanalu Feel Slovenia.
Pomemben dogodek je bil podpis nove triletne pogodbe o sodelovanju pri projektu Alpe-Adria-Trail, ki so ga na slovenski stojnici v torek, 3. marca, potrdile STO, Kärnten Werbung in PromoTurismo FVG. S tem se zagotavlja nadaljnji skupni razvoj in promocija ene najprepoznavnejših čezmejnih pohodniških poti v Evropi do leta 2028.
ITB Berlin tudi ob svoji 60-letnici ostaja osrednje globalno stičišče turistične industrije ter ena najpomembnejših B2B platform za sklepanje poslov, vzpostavljanje partnerstev in razprave o prihodnosti turizma. Jubilejna izvedba je ponovno združila ključne odločevalce, predstavnike nacionalnih turističnih organizacij, organizatorje potovanj, medije in gospodarstvenike s področja turizma z vsega sveta.
Nemčija ostaja najpomembnejši emitivni trg slovenskega turizma z več kot 15-odstotnim deležem med vsemi prenočitvami tujih gostov. Lani smo v Sloveniji zabeležili več kot 743.000 prihodov nemških gostov, kar pomeni triodstotno rast glede na leto 2024, in prvič več kot dva milijona prenočitev oz. štiri odstotke več. Največji delež prenočitev (skoraj 48 odstotkov) so ustvarili v gorskih občinah, sledile so obmorske občine in Ljubljana. Nemški gostje cenijo kakovost, varnost, naravo ter avtentična in trajnostna doživetja – vrednote, ki so v središču slovenske turistične ponudbe.
Dolgoletna prisotnost STO na nemškem trgu, sistematično sodelovanje z organizatorji potovanj, mediji in digitalnimi platformami ter ciljno usmerjene promocijske aktivnosti prispevajo k velikem zanimanju za Slovenijo med nemškimi turisti. ITB Berlin predstavlja enega od vrhuncev vsakoletnih aktivnosti STO na tem trgu in pomembno platformo za nadaljnjo rast, poglabljanje partnerstev ter krepitev segmenta gostov z višjo dodano vrednostjo.
Foto: Simon Wickstead.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti