Alma na odru letnega srečanja članic Evropske potovalne komisije v estonskem Pärnuju

V estonskem obalnem zdraviliškem mestecu Pärnu je med 9. in 12. februarjem potekalo enajsto letno srečanje destinacij članic in partnerjev Evropske potovalne komisije (ETC), tokrat na temo Future-Ready Tourism.

STO na odru dobrih praks: kako se že danes pripravljamo na izzive prihodnosti?

Med izbranimi primeri dobrih praks, kako se evropske destinacije že danes pripravljajo na izzive turizma prihodnosti, je Slovenska turistična organizacija predstavila Almo, AI turistično svetovalko, ki jo poganja umetna inteligenca, odgovore na vprašanja popotnikov pa išče v bogato založeni knjižnici kakovostnih, preverjenih, navdihujočih vsebin krovnega spletnega mesta slovenskega turizma Slovenia.info in drugih izbranih virov. Katja Nared s sektorja za Vsebinski digitalni marketing STO je predstavila, kako ekipa na podlagi obnašanja in konverzacij uporabnikov načrtuje in izvaja nadgradnje za še boljšo uporabniško izkušnjo, obenem pa tudi nepredvidene, a izjemno koristne uvide, ki jih razkriva Alma – od morebitnih manjkajočih vsebin in informacij, namigov za osvežitev in nadgradnjo obstoječih zgodb in vsebin, da so in bodo te še bolj prijazne tako za uporabnika kot za spletne in AI iskalnike, s čimer spletno mesto in s tem Slovenija ohranjata organsko rast v številu obiskovalcev strani in dobro pozicijo na iskalnikih. Alma je med zbranimi strokovnjaki evropskih destinacij požela izjemno zanimanje.

Kakšen je turizem, pripravljen na prihodnost, in izzive, ki jih ta prinaša?

Kako lahko destinacija Evropa in destinacije, ki jo sestavljajo, s pomočjo raziskav, projekcij, trendov in skupnih izkušenj začrta taktike in aktivnosti za še močnejšo pozicijo in prepoznavnost Evrope kot turistične destinacije v svetu? Osnova za tokratno srečanje je bilo ETC-jevo poročilo Futureproofing European Tourism through Scenario Planning and Strategic Foresight.

Na letnem srečanju se srečajo tri strokovne skupine: Marketing Intelligence Group, Marketing Group ter Chapter Earth, v katerih ima predstavnice tudi Slovenska turistična organizacija.

V okviru Market Intelligence skupine so bili na letnem srečanju predstavljeni aktualni globalni turistični trendi, ki kažejo, da so v letu 2025 mednarodni prihodi zrasli za 4 %. Podobne so tudi napovedi za leto 2026, s pričakovano 3–5 % rastjo, kljub povečani negotovosti zaradi geopolitičnih in ekonomskih razmer. Povpraševanje ostaja stabilno, turisti vse bolj iščejo dobro razmerje med ceno in kakovostjo, hkrati pa so pripravljeni nameniti več za avtentične, butične in doživljajsko bogate izkušnje. Posebej je bila izpostavljena vloga oddaljenih trgov, ki predstavljajo pomembno priložnost za desezonalizacijo ter krepitev obiska v pomladnih in jesenskih mesecih. Na teh trgih sta kultura in narava med ključnimi motivi potovanj, obiskovalci pa vse pogosteje iščejo nove točke in avtentične izkušnje. Srečanje je bilo namenjeno tudi predstavitvi raziskovalnih aktivnosti in rezultatov analiz, natančnejši opredelitvi raziskovalnih tematik v okviru ETC za leto 2027 ter izmenjavi dobrih praks in krepitvi sodelovanja med članicami.

V okviru Marketing skupine so članice dobile vpogled v rezultate skupne kampanje Unlock an Unexpected Upgrade, kampanje za promocijo odgovornejših potovalnih vzorcev in navad v Evropi skozi štiri ključne sklope: Love Local, Travel Green, Off-Season, Go Offbeat. Pregledale so trenutne primarne oddaljene trge ETC promocijskih aktivnosti in skozi interaktivno delavnico in odprto diskusijo iskale kriterije za marketinški miks ter kriterije za segmentacijo za prihodnje aktivnosti. Predstavljen je bil ETC-jev marketinški program in promocijske B2C in B2B aktivnosti in priložnosti za leto 2026 na oddaljenih trgih Avstralija, ZDA, Brazilija, Kitajska, Japonska ter ZDA.

Skupina Chapter Earth je med drugim spoznavala zasuk v načinih, kako turisti načrtujejo svoja potovanja: za krajša potovanja (<600 km) se zaznava znatna rast v zanimanju za potovanja z vlaki in avtobusi; povečuje se zanimanje za nočna potovanja z vlakom, saj lahko tako turisti doživijo več na sami destinaciji in izkoristijo dan. Mobilnost torej ni več le logistika potovanj, je del potovalne izkušnje in zato postaja tudi razlikovalna prednost – države in destinacije, ki pozornost namenjajo temu, da je do njihove destinacije lahko pripotovati in še pomembneje – po njej potovati z uporabo multimodalnih načinov javnega prevoza, so bolje pozicionirane za turizem in turista prihodnosti.

Nazaj na novice