Barometer slovenskega turizma, ki poteka četrtletno med strokovnjaki in predstavniki slovenskega turizma, se po uspešno zaključeni pilotni izvedbi v lanskem letu nadaljuje tudi v letu 2026. Z zaključenim zadnjim valom 2025, objavljamo rezultate preteklega četrtletja (oktober-december 2025) ter povzemamo ključne ugotovitve lanskega leta.
Med dejavniki tveganj je v preteklem četrtletju (Q4 2025) najbolj izrazita cenovna nekonkurenčnost oz. dvig cen (skupaj z gospodarsko nestabilnostjo). To velja tako za Slovenijo kot za konkurenčne turistične destinacije.
Geopolitična nestabilnost ostaja dejavnik tveganja, vendar z nižjo intenzivnostjo kot v preteklih četrtletjih. Najbolj se je v zadnjem četrtletju okrepilo tveganje prepočasne digitalne transformacije, ki je sicer manj izrazit dejavnik tveganja. Med dejavniki rasti se je okrepilo uvajanje inovativnih produktov, ki lahko predstavlja rešitev za cenovno (ne)konkurenčnost.
Na ravni povprečja celega leta 2025 je najbolj izpostavljen dejavnik rasti izboljšanja izkušnje gosta, ki pa se je v zadnjem četrtletju izrazito zmanjšal – povečal se je na strani dejavnikov tveganj, slaba izkušnja gosta je postal drugi najpomembnejši dejavnik tveganja.
Glavni dejavnik tveganj ostaja cenovna nekonkurenčnost, ki se je skozi četrtletja povečeval, a hkrati se je na strani dejavnikov rasti izrazito okrepil dvig cen na drugih turističnih destinacijah. Skozi četrtletja se je med tveganji krepila tudi gospodarska nestabilnost, med dejavniki rasti pa kadrovske okrepitve v turizmu. Slaba pretočnost cestnega prometa se je izkazal kot izrazito sezonski dejavnik, ki predstavlja tveganje v 2. in 3. četrtletju.
Večina sodelujočih meni, da je turistični produkt aktivnega turizma (outdoor) najbolj prispeval k rasti turizma v letu 2025. Na drugem mestu sta trajnostni turizem in gastronomija, ki ju izpostavljata dobri polovici sodelujočih.
Pri mnenju o ključnih področjih, na katere bi se morali bolj osredotočiti, je vrstni red drugačen – trajnostni turizem skoraj dosega aktivni turizem, na tretjem mestu sledi kulturni turizem z relativno visokim deležem glede na mnenje o trenutnem prispevku k rasti, sledi industrija srečanj s slabo desetino, šele na petem mestu je gastronomija, po mnenju manj kot desetine sodelujočih.
Rezultati barometra temeljijo na odzivih strokovnjakov in predstavnikov turističnega sektorja, ki so v letu 2025 izpolnjevali četrtletne vprašalnike. Med sodelujočimi prevladujejo predstavniki turističnih organizacij in destinacij ter ponudniki, pomemben delež predstavljajo tudi strokovnjaki, združenja in drugi deležniki slovenskega turizma.
Struktura sodelujočih po velikosti organizacij kaže, da je več kot polovica respondentov iz mikro podjetij, tretjina iz malih podjetij. Geografsko so zastopane vse štiri turistične regije, z največjim deležem sodelujočih iz Alpske in Termalno Panonske Slovenije.
Pilotna izvedba raziskovalnega projekta 2025 je uspešno zaključena. Projekt se nadaljuje v letu 2026.
Vir: Barometer slovenskega turizma
*Barometer slovenskega turizma izvajamo vsako četrtletje med isto skupino respondentov, strokovnjakov slovenskega turizma, s čimer zagotavljamo primerljivost rezultatov skozi čas. Izvedba barometra poteka v sodelovanju s podjetjem Arhea.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti