Ob Evropskem dnevu turizma 26. januarja je Bruselj gostil vrsto pomembnih dogodkov, ki so v ospredje postavili strateški pomen turizma za prihodnost Evrope. Dogodki so potekali v času zaključnih usklajevanj nove EU Strategije za trajnostni turizem, hkrati pa v obdobju, ko turizem v dokaj novi sestavi Evropske komisije pridobiva okrepljeno politično in finančno pozornost. Dogodkov sta se udeležili tudi Dubravka Kalin, generalna direktorica Direktorata za turizem na MGTŠ in direktorica STO mag. Maja Pak Olaj.
V Evropskem parlamentu je bila odprta razstava Tourism for Europe, Europe for Tourism, ki jo je slovesno otvoril Evropski komisar za trajnostno mobilnost in turizem Apostolos Tzitzikostas, pod sponzorstvom članov Evropskega parlamenta in Evropske potovalne komisije (ETC). V svojem nagovoru je komisar poudaril povečan pomen turizma v trenutni sestavi Evropske komisije, kjer je turizem prvič jasneje umeščen kot strateški sektor, prvič dobiva EU strategijo, izpostavil pa je tudi zagotovitev namenskih sredstev za podporo razvoju turizma na ravni EU. Ob tem je poudaril, da je nova EU Strategija za trajnostni turizem v zaključnih fazah usklajevanja, njen cilj pa je okrepiti odpornost, trajnostni razvoj in konkurenčnost evropskega turizma na dolgi rok.
Na razstavi je bilo predstavljenih 35 primerov dobrih praks trajnostnega in odgovornega turizma – po en iz vsake države članice ETC. Izpostavljeni primeri ponazarjajo, kako destinacije po Evropi z inovativnimi pristopi prispevajo k varovanju okolja, podpirajo lokalne skupnosti, ohranjajo dediščino, ter skupaj prispevajo k rasti in razvoju turističnega sektorja, ki prispeva več kot 10% GDP EU.
Razstave in dogodkov, ki so sledili naslednji dan, sta se udeležili tudi mag. Maja Pak Olaj, direktorica STO in Dubravka Kalin, generalna direktorica Direktorata za turizem na MGTŠ. Dubravka Kalin se je v Bruslju udeležila Evropskega dneva turizma in zasedanja Evropske potovalne komisije (ETC). Ob tej priložnosti se je srečala tudi z veleposlaniki novih članic Izvršnega sveta UN Tourisma ter z generalno sekretarko Shaikho Nasser Al Nowais, s katero sta začrtali konkretne aktivnosti za nadaljnje sodelovanje.
Evropska komisija je 27. januarja gostila delavnico na temo znamčenja: Branding Destination Europe namenjeno razpravi o prihodnji vlogi in usmeritvah skupne evropske turistične znamke. Udeležence je uvodno naslovila Mona Björklund, direktorica v okviru Generalnega direktorata za mobilnost in promet (DG MOVE), ki je poudarila pomen znamčenja Destinacije Evrope kot strateškega orodja za podporo ciljem Evropske trajnostne strategije turizma. V nadaljevanju je Eduardo Santander, generalni direktor ETC, predstavil 15 let delovanja, skupnih aktivnosti in izkušenj ETC pri razvoju in promociji znamke Destination Europe ter vlogo organizacije pri povezovanju nacionalnih turističnih organizacij in evropskih institucij.
Osrednji del dogodka je predstavljala interaktivna razprava in delavnica, ki jo je vodilo podjetje Resonance, v okviru katere so udeleženci razpravljali o tem, kako zgraditi znamko Destination Europe na skupnih evropskih vrednotah, ter opredeliti ključne stebre in pozicioniranje znamke. Izpostavljene prioritete so bile pomen raznolikosti turističnih produktov, promocija manj znanih destinacij in potovanj izven glavne sezone, konkurenčnost turizma, trajnostni razvoj, in medsektorsko povezovanje izven turizma. Znamka naj bi z novo definiranim pozicioniranjem dopolnjevala nacionalne znamke in krepila prepoznavnost Evrope kot odgovorne turistične destinacije.
Dogajanje v Bruslju se je nadaljevalo s 119. zasedanjem Upravnega odbora ETC, na katerem so člani razpravljali o odnosih z Evropsko komisijo, strateških prioritetah organizacije ter načrtovanih aktivnostih za obdobje 2026–2027. Poseben poudarek je bil namenjen usklajevanju delovanja ETC z nastajajočo EU Strategijo trajnostnega turizma in prihodnjimi finančnimi instrumenti EU. V imenu Slovenije sta se zasedanja udeležili direktorica STO mag. Maja Pak Olaj in vodja Sektorja za analitiko in trajnostni razvoj Marina Ferfolja.
To je bilo tudi zasedanje na katerem Slovenija prevzema dvoletni mandat v Upravnem odboru ETC, s čimer bo aktivno sodelovala pri usmerjanju delovanja organizacije v ključnem obdobju oblikovanja evropskih politik na področju turizma. Mandat Sloveniji omogoča, da s svojim znanjem, izkušnjami in vrednotami pomembno prispeva k sooblikovanju strateških razprav o trajnosti, vključujočemu in pametnemu upravljanju turizma ter razvoju skupne znamke Destination Europe.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti