Zaključena promocija Slovenije kot izjemne potovalne destinacije v uglednih tujih spletnih medijih

Ena od največjih promocijskih kampanj Slovenske turistične organizacije, ki je v letu 2025 z vsebinskimi projekti dopolnjevala aktivnosti v okviru Globalne digitalne kampanje, je Oglaševanje ključnih produktov slovenskega turizma v spletnih medijih na izbranih tujih trgih. Aktivnosti kampanje smo izvajali na trgih Nemčija, Avstrija, Italija, Francija, Združeno kraljestvo ter perspektivnih Nordijskih trgih, kjer smo bili prisotni na Danskem in Finskem.

Primarna cilja kampanje, ki je bila namenjena promociji Slovenije kot izjemne potovalne destinacije med končnimi potrošniki (turisti), sta bila dva: povečati prepoznavnost in ugleda Slovenije (t.i. awareness) ter navdihovanje in motiviranje ciljnih segmentov za povečanje možnosti izbire Slovenije kot preferenčne destinacije (t.i. consideration). Pri tem smo želeli z izbiro ključnih trgov in uglednih medijev doseči predvsem High Value Traveller (HVT) segment popotnikov.

Posebno pozornost smo v tem letu namenili komunikaciji Slovenije kot atraktivne, navdihujoče in izjemne destinacije za edinstvena in trajnostna doživetja 365 dni na leto skozi bogate vsebinske advertoriale, dinamične brand-page strani in interaktivne destinacijske vodiče v uglednih medijih širokih dosegov, s katerimi delimo ciljne skupine.

7 držav, 12 uglednih medijev, 50 novih zgodb, skoraj 135 milijonov prikazov oglasnih vsebin

V Nemčiji smo bili z vsebinami prisotni na spletnem mediju Welt, v Avstriji smo sodelovali s Kurierjem in Der Standardom, v Franciji smo navdihovali bralce Le Figaro in Le Monde, v Italiji smo bili prisotni v spletnih izdajah Corriere della Sera in La Repubblica. V Združenem kraljestvu so bogati vsebinski projekti nastali v sodelovanju z The Guardian, The Telegraph in ekipo BBC, na perspektivnih Nordijskih trgih pa smo Slovenijo promovirali bralcem danske spletne izdaje Politiken ter finskem spletnem mediju Iltalehti.

In rezultati? Dosegli smo več kot 134,8 milijonov prikazov spletnih vsebin o Sloveniji ter več kot 712 tisoč ogledov posameznih člankov oziroma advertorialov. V povprečju je kampanja dosegla dobrih 20 % boljše rezultate ogledov in dobrih 56 % boljše rezultate prikazov elementov kampanje od pričakovanih oziroma zakupljenih.

Skupno je bilo v sklopu kampanje pripravljenih okoli 50 posameznih vsebin v obliki spletnih člankov, interaktivnih in vizualno bogatih vsebin (t.i. long form ali brand page formati) in posebnih vsebinskih sklopov, ki so delovali kot vodiči po Sloveniji in ključnih produktih. Vabljeni, da si nekatere ogledate na spodnjih povezavah:

• BBC Storyworks: Discover Slovenia
• Iltalehti: Satumainen Slovenia vie mennessään.
• Welt: Eat. See. Love. Grüße aus Slowenien.
• Le Monde: Les villes slovènes, à la croisée de la culture, de la créativité et de la gastronomie. / La Slovénie, entre aventures en plein air et bien-être.
• The Telegraph: From garden to plate – embrace Slovenia’s world-class gastronomic scene. / Discover Slovenia’s world-class culture and vibrant cities. / Why Slovenia is Europe’s green playground. / Slovenia’s thermal path to health and relaxation.

Vsebinske sklope, objavljene na spletnih mestih uglednih medijev, je dopolnjevalna obsežna promocija oznamčenih vsebin; tako na družbenih omrežjih omenjenih medijev kot v obliki display oglaševanja, umeščanja v novičnike medijev in podobno. Ti oglaševalski formati ne le doprinesejo k obisku in branju advertorialov, temveč dodatno prispevajo k vidnosti in pozicioniranju destinacije in znamke I feel Slovenia. Nekaj primerov objav na družbenih omrežjih in bannerjev, ki so nastali v okviru kampanje, si lahko ogledate na spodnjem vizualu.

Vsebinsko oglaševanje za ustvarjanje poglobljenega in trajnejšega vtisa

Vsebinska kampanja je dopolnjevala in krepila sporočilnost ostalih promocijskih aktivnosti STO v omenjenih državah in spodbujala zanimanje gostov za ključne produkte slovenskega turizma: zgodovinska mesta in kultura (s posebnim poudarkom na umetnosti in kulturi kot aktualni krovni komunikacijski temi), aktivne počitnice na prostem, zdravje in dobro počutje ter gastronomija. V zgodbe so vključene tudi povezave, ki vodijo na  pristajalne strani in zgodbe na spletnem mestu slovenia.info. Tako lahko bralci uglednih tujih medijev dobijo kakovostne in preverjene informacije in namige za doživetja za svoj prihodnji oddih v Sloveniji.  

Vsebinsko oglaševanje v sodelovanju s evropskimi premium medijskimi znamkami pomembno sooblikuje percepcijo in ugled Slovenije kot izbrane turistične destinacije, pa tudi znamke I feel Slovenia. Kombinacija kakovostnih vsebinskih člankov s svežimi storytelling pristopi, najsodobnejših digitalnih rešitev ter zaupanja vrednega medijskega okolja s tradicijo ustvarja globlji in trajnejši vtis v primerjavi s hipnimi oglasi na družbenih omrežjih in velikih digitalnih platformah, obenem pa gradi premišljen odnos s ključnimi ciljnimi skupinami, ki jih delimo z najvidnejšimi mediji in založniki na izbranih trgih.

Nazaj na novice