STO načrtuje intenzivno leto komuniciranja s poslovnimi javnostmi v sodelovanju s slovenskim turističnim gospodarstvom, z mednarodnimi in slovenskimi produktnimi združenji, drugimi evropskimi državami, letalskimi družbami in drugimi poslovno turističnimi javnostmi.
Med najpomembnejše letne poslovne aktivnosti pospeševanja prodaje uvrščamo izvedbo preko 100 poslovnih borz in sejmov turističnih delavnic oz. workshopov ter različnih B2B predstavitev, med katerimi so odmevnejši Ferienmesse, FITUR, ITB, IMEX, IMEX Amerika, IFTM, TTG, WTM, IBTM itn. Obenem načrtujemo tudi gostovanja mednarodnih poslovnih srečanj v Sloveniji in odmevne, velike mednarodne dogodke doma in v tujini. Med večje dogodke leta uvrščamo številne aktivnosti povezane z zimskimi olimpijskimi igrami 2026 v Milano-Cortini, na kateri se bo predstavil tudi slovenski turizem. Inovativno, učinkovito mreženje in iskanje novih poslovnih priložnosti med slovensko in tujo poslovno javnostjo, je osrednji cilj, ki ga bo STO zasledovala tekom celotnega leta 2026.
Na področju partnerstev bomo nadaljevali sodelovanje tako s ključnimi evropskimi državami kot sta Avstrija in Hrvaška na prekomorskih trgih kot tudi s sosednjimi regijami kot sta FVG in Koroška.
Med pomembnejša letna partnerstva na dogodkih štejemo mednarodno poslovno borzo Convento, dodobra uveljavljen poslovni dogodek regijske industrije srečanj, kot tudi gostovanje ICCA CEC (Central European Chapter) od 6.-8.9.2026 in Meet Sleep Cycle od 20-23.9 2026 s ciljem rasti na izbranih tujih trgih ali segmentih (»High Value/affluent traveler«).
V kontekstu vse večje vrednosti dogodkov se bo slovenska industrija srečanj nadalje strateško pozicionirala kot prostor za močna srečanja prihodnosti predvsem izven glavne turistične sezone, kar bo pripomoglo k uravnoteženju turističnih tokov skozi vse leto. Slovenska turistična organizacija si bo v sodelovanju s Kongresnim uradom Slovenije in ključnimi partnerji prizadevala za implementacijo nove Strategije industrije srečanj Slovenije za obdobje 2025/2030.
Slovenska turistična borza (SIW) 2026 bo potekala od 5. - 7.5.2025 v Portorožu. Osrednji poslovni dogodek slovenskega turizma, vsako leto združuje ključne akterje s področja ponudbe in povpraševanja. Dogodek ponuja edinstveno platformo za navezovanje poslovnih stikov, utrjevanje obstoječih partnerstev ter vzpostavljanje novih sodelovanj. Poleg formalnih sestankov bodo imeli udeleženci številne priložnosti za neformalno navezovanje in poglabljanje stikov ter za spoznavanje odlične slovenske turistične ponudbe skozi študijske ture pred in po borzi.
Na SIW 2026 načrtujemo povabiti vsaj 160 tujih organizatorjev potovanj in turističnih agencij iz več kot 30 držav.
Nadaljnja digitalna transformacija delovanja STO na B2B področju, uvedba digitalnih orodij z namenom nadgradnje organizacije in izvedbe poslovnih dogodkov, izboljšanje uporabniške izkušnje in vsebin preko lastnih medijev, sodelovanje na hibridnih dogodkih kot dopolnitev klasičnim poslovnim srečanjem bodo pomembno prispevali k vzpostavljanju novih kakovostnih kontaktov in k vzdrževanju odličnih odnosov s tujimi poslovnimi javnostmi.
Cilje nadgradnje digitalizacije bomo dosegli z nadgradnjo avtentičnih in kreativnih vsebin vključno s posodobitvijo poslovnih spletnih strani, e-novičniki ter video produkcijo pri čemer bomo upoštevali aktualne tehnološke trende in komunikacijske pristope. S privlačnimi B2B vsebinami o Sloveniji bomo ciljno nagovarjali predvsem tuje TO/TA, letalske družbe, »travel trade« medije ter nacionalna, evropska in globalna turistična združenja. Osrednje izobraževalno digitalno orodje predstavljajo tudi Feel Sloveni@ online treningi, ki omogočajo učinkovito povezovanje, izobraževanje in utrjevanje pozicije Slovenije kot zaželene turistične destinacije med poslovnimi partnerji.
STO bo nadaljevala s sistematičnim partnerstvom v vodilnih mednarodnih luksuznih združenjih, kot sta Virtuoso in Signature Travel Network, ki ju strategija tudi izrecno opredeljuje kot ključni platformi za nagovarjanje omenjenega segmenta. S pomočjo prestižnih in specializiranih platform, ki imajo neposreden dostop do visoko segmentiranih in profiliranih baz kupcev, bo STO razvila nove prodajne in komunikacijske poti pod okriljem Slovenije (primer ILTM Cannes). Tako ciljamo na zahtevnejše segmente turistov (High Value Travelers). Gre za segment potrošnikov, ki na potovanjih iščejo unikatna, avtentična in kakovostna doživetja ter so zanje pripravljeni investirati bistveno več.
STO bo na osnovi pilotnega projekta iz leta 2025, nadaljevala s pospeševanjem prodaje Slovenije kot letalske destinacije na izbranih tujih trgih. STO bo pri tem zasledovala dva ključna cilja in podporni cilj:
Podporni cilj, ki ga sočasno zasledujemo: preko povečane prepoznavnosti in povpraševanja po Sloveniji kot celoletni (365 dni v letu), sodobni, srednje-evropski in atraktivni destinaciji z močno trajnostno noto, si prizadevamo za izboljšanje letalske povezljivosti v prihodnjih letih, ki jo med drugim nujno potrebuje predvsem segment industrije srečanj kot tudi t.i. prostočasni turizem.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti