V letu 2026 bo STO nadaljevala s sistematičnim izvajanjem vsebinskega digitalnega marketinga v sodelovanju s slovenskimi turističnimi deležniki. Poudarek ostaja na ciljnem nagovoru segmentov skozi ključne turistične produkte, z večjo pozornostjo na obisk izven glavne sezone.
Tudi v 2026 bomo nadaljevali z globalno digitalno kampanjo kot ključnim nosilcem kontinuirane prisotnosti na tujih trgih. V letu 2025 je globalna digitalna kampanja dosegla približno 2 milijardi prikazov in 16 milijonov klikov na več kot 23 tisoč oglasov. V 2026 bo izvedba kampanje zasnovana modularno in večkanalno, z optimizacijami na podlagi analitičnih vpogledov, potekala pa bo na 18 ciljnih trgih.
Poleg tega v 2026 načrtujemo še kampanjo za privabljanje gostov izven glavne turistične sezone, ki bo usmerjena v spodbujanje obiska v pred- in posezonskih obdobjih ter podporo celoletnemu obisku.
Poleg digitalnih aktivnosti bo STO tudi v 2026 strateško uporabljala klasične oglaševalske kanale – televizijo, radio, tiskane medije in zunanje oglaševanje (OOH) – kot dopolnilo digitalnemu trženjskemu spletu. Uporaba teh kanalov bo premišljeno usmerjena glede na posamezni trg in ciljne skupine, zlasti v podporo premium pozicioniranju Slovenije ter krepitvi blagovne znamke I feel Slovenia. TV oglaševanje bo imelo pomembno vlogo pri utrjevanju imidža na trgih z večjim potencialom v segmentih višje vrednosti, OOH in tisk pa bosta uporabljena selektivno, praviloma v podporo drugim komunikacijskim aktivnostim.
STO bo tudi v 2026 nadgrajevala lastne komunikacijske kanale, ki ostajajo pomembna podpora digitalnim kampanjam. Na družbenih omrežjih STO dosega 1,7 milijona sledilcev, kar omogoča učinkovito distribucijo vsebin ter sprotno komunikacijo z občinstvi. V okviru strateških vsebinskih projektov bomo nadaljevali tudi z razvojem vsebinskih projektov kot je Sounds like Slovenia, ter z umeščanjem Slovenije v relevantne globalne športne, kulturne in gastronomske kontekste.
V okviru projekta Varno v gore bomo v 2026 dodatno krepili ozaveščanje o varnem in odgovornem obisku gora, vključno z zimskimi vsebinami in intenzivnejšo integracijo sporočil v digitalne kampanje na trgih, ki pomembno prispevajo obisk gorskih območij.
Pomemben steber ostajajo partnerstva z ambasadorji slovenskega turizma. V letu 2025 je skupni doseg vsebin, objavljenih v sodelovanju z ambasadorji na kanalih STO, presegel 14,7 milijona ogledov, ob nadpovprečni stopnji vključenosti. Sodelovanja z vrhunskimi športniki (Luka Dončić, Tadej Pogačar, Primož Roglič, Janja Garnbret), kulturnimi ambasadorji (Joker Out) ter gastronomskimi ambasadorji (Ana Roš) bomo nadaljevali tudi v letu 2026.
V 2026 bo portal slovenia.info še naprej osrednja komunikacijska točka digitalnih aktivnosti STO. V letu 2025 je portal ponovno presegel 7 milijonov uporabnikov in zabeležil rast obiskanosti (+5 % oziroma 17 milijonov ogledov strani glede na 2024), kar potrjuje relevantnost vsebin tudi v razmerah, ko AI-povzetki v iskalnikih zmanjšujejo organski klik.
Alma, pametna AI pomočnica za popotnike po Sloveniji, je v 2025 odgovorila na več kot 82 tisoč vprašanj uporabnikov spletne strani slovenia.info; v 2026 načrtujemo nadaljnje nadgradnje (razvoj strukturiranih podatkovnih virov za bolj kakovostne informacije, pilotne vključitve na destinacijske spletne strani, možnosti za neposredno urejanje lokalnih vsebin ter razširitve prisotnosti Alme tudi na družbena omrežja), ob izboljševanju točnosti in ažurnosti odgovorov.
Pomembno ostaja tudi upravljanje in urednikovanje vsebin na portalu Taste Slovenia, v okviru katerega bomo nadaljevali s pripravo novih butičnih gastronomskih zgodb za krepitev prepoznavnosti Slovenije kot vrhunske gastronomske destinacije.
Organizacija ciljno usmerjenih študijskih potovanj za predstavnike tujih medijev ostaja ena od ključnih aktivnosti za povečanje medijske prisotnosti Slovenije v globalnem prostoru. V 2025 je STO organizirala študijske obiske po Sloveniji za 330 tujih novinarjev in vplivnežev. Cilj je pridobivanje, vzpostavljanje in ohranjanje dobrih odnosov z najvplivnejšimi novinarji vodilnih globalnih ter produktno usmerjenih medijev. V povezavi z glavnimi produktnimi poudarki in usmeritvijo na obdobje izven glavne turistične sezone bomo izvajali študijska potovanja ter fam tripe. Sodelovanje z vplivneži (influencerji) bo imelo pomembnejšo vlogo kot del integriranega vsebinskega marketinga STO.
STO bo v prihodnjem obdobju nadgradila sodelovanje z najuglednejšimi svetovnimi potovalnimi mediji ter uvajala napredne vsebinske pristope za kredibilno in čustveno predstavitev Slovenije kot trajnostne destinacije edinstvenih doživetij. Poudarek bo na strateških partnerskih odnosih, ki vključujejo kombinacijo uredniških vsebin, plačanih vsebin, študijskih potovanj in integriranih digitalnih formatov. Prednost bomo dali medijem, ki nagovarjajo zahtevnejše ciljne skupine z interesom za luksuz, kulturo, trajnost in butična doživetja.
V prihodnjem obdobju bomo ohranili nabor kakovostnih tiskanih publikacij, naklade tiskovin in nabor jezikovnih verzij pa se bosta prilagajala potrebam konkretnih aktivnostim na domačem in tujih trgih.
Nadgradili bomo linijo promocijskih izdelkov z znamko I feel Slovenia in nadaljevali razvoj športnih navijaških izdelkov za potrebe znamčenja na mednarodnih športnih dogodkih v Sloveniji. Sodelovali bomo tudi z izbranim tržnikom za ekskluzivno trženje izdelkov z znamko I feel Slovenia.
Ob osrednji komunikacijski temi umetnosti in kulture bo STO v 2026 izvajala aktivnosti, ki bodo poudarile kulturni turizem kot del turističnega doživetja Slovenije. Pripravljena je nova krovna publikacija s svežim, sodobnemu obiskovalcu prilagojenim pristopom. V podporo vsebinam smo pripravili tri nove promocijske videe, v katerih pripovedovalci skozi svoja mesta predstavijo Maribor, Novo Gorico in Ptuj in jih bomo z našimi občinstvi delili v prihodnjih tednih prek komunikacijskih kanalov STO.
Na domačem trgu nadaljujemo kampanjo Moja Slovenija z dodatnim fokusom na krepitev pozitivnega odnosa do turizma in gostoljubja. Nadaljujemo tudi kampanjo Kariera v turizmu (Ustvarjam doživetja), z močno prisotnostjo na TikToku in upravljanjem platforme karieravturizmu.si ter aktivnostmi za svetovalne delavce v šolah.
Nadaljevali bomo razvoj e-mail marketinga in marketinških avtomatizacij na napredni platformi ter krepitev povezave med kampanjami, CRM in analitiko. Hkrati bo v letu 2026 pomemben korak nadaljnja vzpostavitev operativnih pogojev za delovanje co-marketing platforme, ki bo krepila preglednost načrtovanih aktivnosti in omogočala strukturirano vključevanje partnerjev v skupne kampanje, zlasti na področju digitalnega marketinga.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti