Slovenija na TV v Avstriji in Italiji: krepitev zaupanja in percepcije destinacije z višjo dodano vrednostjo

Televizijsko oglaševanje doseže velik del populacije, zato predstavlja pomemben kanal trženjske platforme in je poleg digitalnih kampanj ključno za učinkovito promocijo Slovenije. S televizijskimi vsebinami Slovenijo približamo širokemu krogu ciljnih gledalcev, pri čemer TV oglaševanje kljub večji investiciji še vedno zagotavlja visoke dosege, zlasti pri starejših segmentih in ima izrazit branding učinek. To je še posebej relevantno na trgih, kjer želimo okrepiti percepcijo Slovenije kot destinacije z višjo dodano vrednostjo – v posameznih državah, kot sta Italija in Avstrija, televizija pri segmentih z večjo kupno močjo še vedno deluje kot kanal, ki krepi zaupanje. 

Kampanja je bila časovno umeščena tako, da vpliva na odločitve za jesenska potovanja  ter spodbuja trajnostno razpršitev obiska izven vrhunca sezone. Pri tem smo se osredotočili na ciljno skupino High Value Travellers – segmente z višjo kupno močjo in večjo dodano vrednostjo obiska, ki pogosteje potujejo izven glavne sezone ter iščejo kakovost in avtentičnost; na trgih, kot sta Avstrija in Italija, televizija pri teh segmentih še vedno pomembno gradi zaupanje in percepcijo destinacije. Izbira termina temelji tudi na podatkih o časovni dinamiki odločanja, ki kažejo, da se večina avstrijskih in italijanskih gostov za jesenski obisk odloči do treh mesecev pred potovanjem. Dodatno je bila upoštevana tudi medijska logika TV kampanj, kjer se učinek na prepoznavnost, zaznano vrednost in namero za obisk pogosto kaže z večtedenskim zamikom; zato je bil zakup zasnovan tako, da zagotovi kombinacijo visokega dosega in frekvence ob hkratno stroškovno učinkovitejši alokaciji sredstev ter s poudarkom na vsebinah, ki so jeseni posebej relevantne (kulinarika, kultura, aktivna doživetja v naravi in well-being).

V 15- in 20-sekundnih spotih je STO izpostavila ključne produkte slovenskega turizma ter predstavila Slovenijo kot destinacijo za aktivna doživetja v naravi, gastronomijo, kulturna doživetja ter sprostitev in oddih v zdraviliščih. Oglasi so bili usmerjeni v življenjsko-stilske segmente: outdoor aktivne popotnike, ljubitelje kulture in kulinarike ter goste, ki iščejo dobro počutje, sprostitev in wellness.

Glede na analizo trga in ciljnih skupin je bilo oglaševanje na obeh trgih usmerjeno na nacionalne TV postaje, ki omogočajo relevantno pokritost ciljnih skupin. Oglaševanje je potekalo na italijanskih televizijskih postajah RAI (Rai1, Rai2 in Rai3) in LA7 ter na avstrijskih televizijskih programih ORF 2, RTL, VOX, NTV in RTLup. Skupno je bilo v okviru televizijskega oglaševanja na obeh trgih predvajanih preko 1.000 oglasov oz. spotov.

Oglaševalski budget je bil razdeljen na podlagi naklonjenosti potencialnih obiskovalcev do posameznih TV kanalov ter načrtovan z optimalno kombinacijo gledanosti in cene oglasnega prostora. Medijska strategija je zagotovila širok doseg kampanje ob hkratni visoki frekvenci predvajanj. Dosežen je bil OTS najmanj 3, kar pomeni, da je vsak potencialni obiskovalec oglas v povprečju videl vsaj trikrat. Pomemben delež predvajanj je bil umeščen v najbolj učinkovite termine – vsaj 70 % spotov je bilo predvajanih v prime time terminih – kar je dodatno prispevalo k vidnosti in učinkovitosti oglaševanja v ciljnih skupinah.

Z izvedeno TV aktivacijo je STO dodatno okrepila prisotnost Slovenije na dveh izmed ključnih trgov ter podprla pozicioniranje Slovenije kot trajnostne in raznolike destinacije, ki nagovarja ciljne skupine z višjimi pričakovanji in večjo kupno močjo.

Nazaj na novice