Slovenska turistična organizacija je septembru 2025 pričela izvajati enega pomembnejših tržno-komunikacijskih projektov, Globalno digitalno kampanjo 2025/26 I FEEL SLOVENIA. MY WAY., ki bo trajala do meseca junija 2026. Kampanja tokrat poteka na 18 trgih in bo z zastavljenimi aktivnostmi in postavljenimi cilji doprinesla k širši prepoznavnosti slovenskega turizma. Poleg zagotavljanja prisotnosti na vseh najbolj obiskanih spletnih platformah izvajamo tudi inovativne pristope in podpiramo nove strateške projekte STO.
Globalna digitalna kampanja poteka na 18 tujih trgih: v Nemčiji, Švici, Italiji, Avstriji, na Madžarskem, Češkem, Slovaškem, Poljskem, na Hrvaškem in v Srbiji, v Veliki Britaniji, Franciji, Španiji, Belgiji, na Nizozemskem, Luksemburgu, na Danskem ter na trgu ZDA. Tudi v Globalni digitalni kampanji 2025/2026 goste nagovarjamo s kreativnim konceptom I feel Slovenia. MY WAY in tako nadaljujemo z izpostavljanjem butičnih doživetij po meri posameznika s pomočjo vrhunskih vizualov, oglasov na družbenih omrežjih in oglaševanjem na Google platformah.
V okviru globalne digitalne kampanje poteka intenzivno usmerjeno oglaševanje na različnih digitalnih kanalih z največjimi dosegi. Oglašujemo v skupno 16 oglasnih formatih na platformah Facebook, Instagram, X, Google Demand Gen in Search, YouTube, TikTok, Pinterest, LinkedIn, Snapchat ter Spotify.
Globalna digitalna kampanja v letu 2025 poteka od septembra do konca decembra, v letu 2026 pa od januarja do konca maja.
Podobno kot v preteklih tudi v tej kampanji dajemo prednost video oglaševanju vsebin na vseh platformah, ki se je v preteklosti izkazalo za zelo uspešno, zato dajemo tudi v tej kampanji še večji poudarek na video vsebine in pozicije, ki omogočajo izpostavitev takšnih kreativnih rešitev.
S kampanjo zasledujemo cilj povečanja prepoznavnosti in ugleda Slovenije kot butične destinacije za edinstvena doživetja in izpostavitve petih krovnih turističnih produktov: aktivne počitnice na prostem, zdravje in dobro počutje, mesta in kultura, gastronomija in poslovna srečanja.
Vsi produkti slovenskega turizma temeljijo na varnem, trajnostnem in zelenem turizmu. Ciljne skupine, ki jih nagovarja digitalna kampanja, so definirane na podlagi aktualnih interesov, demografije in potreb trgov. Glavni cilj globalne digitalne kampanje je povečanje turističnega obiska Slovenije.
Kampanja na družbenih omrežjih z ambasadorji slovenskega turizma From Slovenia. With Love.
V okviru STO aktivnosti sodelovanja z ambasadorji slovenskega turizma športnikoma Janjo Gernbret in Tadejem Pogačarjem ter glasbeno skupino Joker Out nadaljujemo z izvajanjem kampanje From Slovenia. With Love. Ambasadorji slovenskega turizma ljubezen do Slovenije skozi svoje najljubše kraje in osebno zgodbe na avtentičen način približujejo naši globalni javnosti.
Oglaševanje Snapchat igrice Hike Safe za ozaveščanje o varnosti v gorah
Tudi v okviru Globalne digitalne kampanje 2025/26 nadaljujemo s promocijo igrice Hike Safe na platformah TikTok in Snapchat, saj 99 milijonov prikazov oglasov v pretekli Globalni digitalni kampanji 2024/25 kaže na to, da je ta inovativen, izobraževalen in hkrati zabaven pristop naletel na dober odziv med publiko pretežno generacije Z. Z namenom ozaveščanja o pomembnosti zavedanja obiskovalcev o varnosti v gorah smo v okviru Globalne digitalne kampanje 2024/25 skupaj z ekipo platforme Snapchat razvili izobraževalno igrico Hike safe. Igrica uporabnike na zabaven način uči o pomembnosti primerne opreme za varno pohajkovanje v slovenskih gorah, tako v poletnih kot zimskih razmerah.
Aktivna promocija in nadgradnja Spotify profila Sounds Like Slovenia z novimi zvočnimi zgodbami
Tudi v Globalni digitalni kampanji 2025/26 nadaljujemo z nadgradnjo Zvočnih zgodb Slovenije (Sounds Like Slovenia) na platformi Spotify z novimi zgodbami, pri čemer se osredotočamo predvsem na kulturno-umetniške vsebine, kot nosilne tematike promocije slovenskega turizma v letu 2025 in 2026. Tako nastajajo nove zvočne zgodbe o Škofjeloškem pasijonu, oglarski deželi, petju ledu v Cerkniškem jezeru, padalstvu in mnoge druge. Zvočne zgodbe promoviramo tako na samem portalu Spotify kot na družbenih omrežjih LinkedIn, Meta, Snapchat in TikTok.
Ozaveščanje o tematiki varnosti v gorah s serijo video oglasov Varno v gore za globalno promocijo
V okviru projekta Varno v gore, ki ga izvajamo v sodelovanju s partnerji PZS (Planinska zveza Slovenije), ZGVS (Zveza gorskih vodnikov Slovenije) ter GRSS (Gorska reševalna služba Slovenije) smo v okviru Globalne digitalne kampanje 2025/26 zasnovali scenarije za oglase, ki opozarjajo in informirajo o obvezni opremi potrebni za zimske pohode v slovenske gore. Videi opozarjajo tudi na spremenljive in posebne zimske vremenske razmere v gorah ter na kaj vse moramo biti pozorni ko se pozimi odpravljamo na pohod. Video oglasi so namenjeni oglaševanju na platformah TikTok, Snapchat in Instagram.
Vizualizacija zvočnih zgodb Slovenije za dostopnost in več-čutno doživljanje zvočnih vsebin
V okviru Globalne digitalne kampanje 2025/26 uvajamo tudi projekt vizualizacije zvočnih zgodbe, katerih namen je vzpostaviti dostopnost vsebin zvočnih zgodb. Gre za čim bolj avtentičen vizualni prikaz motivov in lokacijj, kjer so bile posnete zvoki. Na ta način želimo zvočno pripoved obogatiti še z vizualno zgodbo o lepotah Slovenije in njenih doživetjih. Naše vodilo je, da so posnetki in video zgodba čim bolj pomirjujoči, meditativni in imajo ugoden vpliv na posameznikovo počutje. Video zgodbe bom predvidoma predstavili na IFS YouTube kanalu.
Razvoj igrice Ranking Lens za promocijo Slovenije in spoznavanje ciljne publike na platformi Snapchat
V okviru Globalne digitalne kampanje STO vsako leto razvija, testira in promovira nove rešitve. Tokrat oblikujemo Snapchat lečo, interaktiven format za interakcijo s publiko skozi igro, ki uporabnika vzpodbudi, da po prioritetah razvrsti lokacije, ki bi jih najraje obiskal v Sloveniji. Na ta način bomo bolje spoznali našo ciljno skupino generacije Z in hkrati promovirali Slovenijo in njene turistične produkte in destinacije.
Aktivna promocija letalskih povezav v Slovenijo
V okviru Globalne digitalne kampanje 2025/26 STO aktivno promovira neposredne letalske povezave v Slovenijo na družbenih omrežjih ključnih izvornih trgov slovenskega turizma. Komunikacija je vsebinsko in vizualno prilagojena aktualnim letalskim voznim redom, ločeno za jesensko-zimsko ter pomladno-poletno obdobje, pri čemer so izpostavljeni privlačni motivi in doživetja, ki spodbujajo obisk Slovenije. Z uporabo ciljnega oglaševanja, raznolikih kreativnih formatov in geografsko prilagojenega ciljanja kampanja učinkovito dosega relevantne ciljne skupine ter prispeva k spodbujanju potovanj izven glavne turistične sezone.
Globalna digitalna kampanja predstavlja enega osrednjih dolgoročnih strateških projektov Slovenske turistične organizacije. Z usklajenim in celostnim pristopom, ki združuje obsežen nabor vsebin, prisotnost na ključnih ciljnih trgih, uporabo raznolikih digitalnih platform ter razvoj inovativnih kreativnih rešitev, sistematično podpira pozicioniranje Slovenije kot prepoznavne in konkurenčne turistične destinacije. Sinergijski učinki vseh izvedenih aktivnosti pomembno prispevajo k dolgoročni krepitvi ugleda Slovenije in njenih turističnih produktov na mednarodnem trgu.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti