V letošnjem decembru mineva 10 let od predstavitve turistične znamke Vipavska dolina, ki je šest občin prvič povezala v skupno turistično destinacijo in postavila temelj skupnim prizadevanjem za razvoj in promocijo turistične ponudbe. Znamka je v teh letih prehodila uspešno pot in se danes uvršča med najbolj prepoznavne slovenske turistične znamke, ki so uspele najti svoj prostor tudi na svetovnem turističnem zemljevidu.
Pobudo za povezovanje občin z namenom razvoja turizma je v začetku leta 2015 predstavil Tadej Beočanin, župan Občine Ajdovščina. Zamisel so podprli župani vseh preostalih občin Vipavske doline, Mestne občine Nova Gorica ter Občin Vipava, Renče-Vogrsko, Miren-Kostanjevica in Šempeter-Vrtojba. Kmalu za tem se je v okviru Razvojne agencije ROD Ajdovščina začel strokovni razvoj turistične znamke z imenom Vipavska dolina, ki je še v istem letu dobila svojo celostno grafično podobo. Decembra 2015 je bila v Vipavskem Križu na odmevnem dogodku, ki so mu prisostvovali župani vseh šestih občin, predstavljena nova znamka s sloganom znamke "Vse drugače. Vse leto." Vse od takrat znamka označuje vinsko in kulinarično bogastvo doline, raznolike priložnosti za aktivnosti v naravi, naravno in kulturno dediščino ter priložnosti za edinstvena doživetja.
V prvih letih je turistična znamka Vipavska dolina doživljala hiter vzpon. Že leto kasneje je Vipavska dolina dobila nov, sodoben turistični portal, ki je predstavil vse najpomembnejše značilnosti destinacije in postopno tudi vse turistične ponudnike. Razvoj turističnega spletnega portala in oglaševanje je takrat usmerjal TIC Ajdovščina v sodelovanju z Zavodom za turizem TRG Vipava. TIC Ajdovščina je takrat še deloval pod okriljem Občine Ajdovščina, ki je bila tudi sicer ključna podpornica razvoja turistične znamke Vipavska dolina.
Leta 2017 so začeli Vipavsko dolino vse pogosteje obiskovati novinarji uglednih svetovnih medijskih hiš in odkrivati njene turistične potenciale. Rezultat teh obiskov novinarjev je presegel vsa pričakovanja. Ob nekaj pohvalnih člankih v svetovnih medijih je za presenečenje poskrbel Lonely Planet. Spomladi leta 2018 je Vipavsko dolino uvrstil med TOP 10 destinacij v Evropi, ki jih je potrebno obiskati. Občina Ajdovščina je takoj za tem s posebnim Burja busom organizirala promocijsko turnejo po evropskih mestih, obisk spletnega portala Vipavska dolina se je skoraj potrojil. Priznanje je prineslo nov zagon. Že junija 2018 so Občina Ajdovščina, Mestna občina Nova Gorica in Občina Renče-Vogrsko ustanovile Javni zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina, ki je z delom začel dve leti kasneje. Do takrat pa se je krepilo sodelovanje med občinami ustanoviteljicami zavoda ter z zavodoma za turizem TRG Vipava in Miren Kras. Turistični ponudniki so investirali v nove nastanitve in krepili ponudbo doživetij.
Leta 2020 je epidemija koronavirusa sprva povsem onemogočila turistična potovanja, ekipa, ki je skrbela za turistično znamko Vipavska dolina, pa je intenzivno delala naprej in turistične ponudnike spodbujala k oblikovanju novih doživetij. Sredi poletja je bila lansirana nova oglaševalska kampanja z naslovom Rajska dolina obstaja. Približno sočasno je začel v polnosti delovati tudi Javni zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina, na katerega je Občina Ajdovščina prenesla upravljanje s turistično znamko Vipavska dolina.
Uspešna znamka je veliko pripomogla k uspehu destinacije, število prihodov in nočitev turistov se je v zadnjih letih povečevalo hitreje od slovenskega povprečja.
Vir: Zavod za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti