SPORTO 2025 - največja konferenca s področja marketinga in sponzorstev na obali

SPORTO je ponudil širok vpogled v trende znotraj športne industrije. Študije primerov, razprave in intervjuji so osvetlili križišča različnih področij s poudarkom na sponzorskih strategijah, grajenju in trženju športnih znamk, digitalni komunikaciji, osebnem znamčenju športnikov, olimpijskem marketingu, vključevanju navijačev in drugih temah, ki izkoriščajo komunikacijsko in komercialno moč športa. Za vse to so tudi letos poskrbeli ugledni gostje – med njimi številni mednarodno priznani strokovnjaki.

Poleg velikega odra je bilo pestro seveda tudi drugje, od spremljevalnih dvoran, kjer so potekale vrste medijskih pogovorov in ‘podcastov’, do tradicionalnega sejmišča, kjer so se predstavili partnerji SPORTO konference.

Bržčas najbolj odmevno ime letošnje konference je bil Colin Jackson. Legendarni Valižan je vladal na 110 m z ovirami v 80. in 90. letih, kar 13 let držal svetovni rekord in ostal nepremagan na evropskih prvenstvih več kot desetletje. Danes je prepoznaven televizijski komentator in mednarodni športni direktor dogodka Wings for Life World Run – edinstvene tekaške prireditve, ki zbira sredstva za raziskave poškodb hrbtenjače. V pogovoru so predstavili njegovo atletsko pot, poglede na svet atletike in globalni vpliv teka Wings for Life.

Zares učinkovit pristop do sponzorske znamke zahteva več kot le logotip in stisk roke. Ricardo Fort, ustanovitelj Sport by Fort Consulting, ki je vodil globalna sponzorstva pri Coca-Coli in Visi, je predstavil, kako lahko smiselna partnerstva spodbudijo resnične rezultate – tudi v luči prihajajočih velikih dogodkov, kot sta OI 2026 in svetovno prvenstvo v nogometu.

Strateška direktorica pri agenciji W Conran Design Anaïs Guillemané Mootoosamy je na primeru večkrat nagrajene vizualne identitete olimpijskih in paralimpijskih iger Pariz 2024 ter preteklega dela za Roland Garros, Nogometno zvezo Francije in Ballon d’Or, raziskala, kako lahko šport oblikuje identiteto, čustva in pomen daleč onkraj rezultatov.

Welcome to Wrexham ni le odmevna športna dokumentarna serija, temveč študija primera sodobnega klubskega razvoja, pristnega pripovedovanja in rasti športne znamke, zasnovane na skupnosti. Shaun Harvey, strateški svetovalec kluba, je razkril ozadje izjemnega vzpona. Predstavil je, kako je povezanost s skupnostjo postala prednost kluba in kaj je potrebno za preobrazbo petoligaša v globalni fenomen. Na odru se mu je pridružil Alexandre Lefebvre, uspešen kanadski podjetnik, sicer pa večinski lastnik Hokejskega kluba Olimpija. Kluba, v katerem je na več področjih v zadnjih sezonah zaznati preporod, seveda tudi po zaslugi snovalca idej iz dežele, kjer je hokej na ledu doma.

Pogovarjali so se še z enim predsednikom Olimpije, in sicer košarkarske. Emil Tedeschi, predsednik uprave Atlantic Grupe, vodilnega proizvajalca in distributerja hrane v jugovzhodni Evropi, je prvi mož košarkarjev Cedevite Olimpije, sodeloval pa je v tradicionalnem Sporto Talku o prepletu športa in marketinga.

Z Maherjem Labbanom, izvršnim direktorjem pri Clio Sports, so si udeleženci ogledali najbolj ustvarjalne ideje s področja športnega marketinga z vsega sveta. Ta predstavitev je pokazala, kako nagrajena dela premikajo meje, spodbujajo domišljijo in na novo opredeljujejo, kaj je mogoče v svetu športa.

V hitro razvijajočem se digitalnem okolju se športne organizacije soočajo z vedno večjim pritiskom, da rastejo učinkoviteje in hitreje. Michael Harvey, vodja strategije pri agenciji WePlay, je na konkretnih primerih osvetlil, kakšna je vrednost t. i. »performance« razmišljanja in zakaj je kombinacija kreativnosti, vsebine in poglobljene analitike danes nujna.

Malph Minns, ustanovitelj agencije Strive Sponsorship, je predstavil pristop za merjenje donosnosti sponzorstev. S pomočjo študij primerov iz prakse je pokazal, kako sponzorske znamke dokazujejo svoj prihodkovni prispevek in kaj to pomeni za imetnike pravic, ki želijo izkazati resnično koristnost partnerstev.

Od sprememb v medijskih navadah do novih tehnologij, od vse zahtevnejših pričakovanj navijačev do novih modelov prihodkov – kam dejansko gre industrija športa? Nick Meacham, izvršni direktor pri SportsPro, nas je popeljal skozi ključne trende in primere iz prakse, ki skupaj rišejo zemljevid prihodnosti športa.

Lotte Denoo je od letošnjega leta odgovorna za strateški razvoj politike zvestobe in lojalnosti pri nogometnemu klubu Club Brugge. Gradi na viziji zvestobe s projekti, osredotočenimi na članstvo, mednarodno strategijo za navijače in rekrutacijo fenov v pripravah na gradnjo novega stadiona.

Izvršni direktor za partnerstva pri OMD EMEA Sha Rasti vodi in usmerja strategijo športnih partnerstev za podjetje Apple v Evropi, na Bližnjem vzhodu in Afriki. Sha tesno sodeluje z vodilnimi znamkami in imetniki pravic v športni in zabavni industriji kot so FedEx, Santander, EE, HSBC, Allianz, Subway, Formula 1, OI Rio 2016, LTA, Arsenal FC, UEFA in Team GB. Njegove misli je dopolnjeval Luca Borzatta iz Telekoma Slovenije kot koproducent športne serije Bratje z igrišča, predvsem v smeri, kako bo izgledal športni navdušenec leta 2030 in kako se bodo razvijale športne vsebine na različnih platformah.

Pablo Dopico je direktor rasti pri Sportradarju, na konferenci pa se je osredotočil na blagovne znamke, ki želijo vzpostaviti stik z na videz neskončnimi stičnimi točkami, kanali in platformami, kjer lahko športni navdušenci živijo svojo strast. Kako lahko v tem okolju znamke uporabijo športne trenutke v realnem času, da pritegnejo pozornost navdušencev, hkrati pa ostanejo relevantne in pristne?

Nekdanji veliki slovenski ponos Elan so pred 80 leti zgradili pionirji in ta miselnost je pomembnejša kot kdaj koli prej, saj podnebje in tehnologija preoblikujejo smučišča. Skozi pogovor z Domnom  Gaimanom, vodjo globalnega marketinga, smo se pozanimali tudi o tem, kaj so v Elanu skozi leta naredili narobe. Kako se Elan spopada z današnjimi spremembami, kako uporablja umetno inteligenco, krepi partnerstva in uporablja soznamčenje za pripovedovanje pomembnih zgodb.

Dolgoletno sodelovanje med SPORTO konferenco in Evropskim združenjem sponzorjev (ESA) je obrodilo konkretne sadove tudi na odru. Poslovanje ženskega športa namreč zaznamuje hitra rast, vendar se še sooča s precejšnjimi strukturnimi ovirami. V klepetu sta Zarah Al-Kudcy, glavna direktorica za prihodke pri WSL Football, in Sophie Morris, predsednica ESA, razpravljali prav o teh izzivih – privabljanju in ohranjanju sponzorskih naložb v »zagonskem« načinu, obvladovanju visokih pričakovanj, ko so naložbe še vedno nizke, komercializaciji premije za angažiranost in odločitvah o notranjem upravljanju.

Tekom konferene je potekala tud predstavitev in podelitev SPORTO nagrad 2025. Nagrade že šestnajst let spodbujajo in nagrajujejo najboljše primere dela na področju sponzorstev in marketinga v športu. 

V kategoriji najboljši športni dogodek je nagrado prejel projekt »24-urni plezalni maraton z Janjo Garnbret, ki ga predstavlja Allianz« (Allianz, Janja Garnbret, Elevatum Sports), ki je žirijo prepričal s svojo edinstveno izvedbo, družbenim vplivom in izstopajočo aktivacijo vrhunske športnice.

V kategoriji najboljše digitalno komuniciranje je zmagal projekt »S Klanca v klanc – Pogi challenge«, ki sta ga pripravila Extrem in Fundacija Tadeja Pogačarja skupaj s Pogi Teamom. Digitalna kampanja je navdušila z inovativnim vključevanjem javnosti ter ustvarjanjem močnega digitalnega gibanja okoli enega najbolj prepoznavnih športnikov na svetu.

OSTALI ZMAGOVALCI SPORTO nagrad 2025

SPORTO konferenca je tudi letos v sodelovanju z Mediano, Inštitutom za raziskovanje trga in medijev, izvedla raziskavo prepoznavnosti in moči športnih blagovnih znamk v Sloveniji, na Hrvaškem in v Srbiji. Rezultati znova prikazujejo najbolj prepoznavne, priljubljene in marketinško privlačne športnike ter klube v regiji.

Preberi več

Vir: Sporto.si

Foto: Sportida

Nazaj na novice