V Kranju so v petek, 28. novembra 2025, pripravili 5. Kranjski turistični forum, ki je ponovno združil ustvarjalce, turistične ponudnike in lokalne deležnike ter poudaril pomen kulture kot gonila turističnega razvoja regije. Dogodek je bil posvečen iskanju novih načinov sodelovanja, predstavitvi dobrih praks ter razmisleku o tem, kako dediščina in sodobna ustvarjalnost oblikujeta turistično zgodbo mesta. Udeležence je uvodoma nagovorila direktorica STO, mag. Maja Pak Olaj, NiST pa je predstavila vodja projekta pri STO Ana Jemec Špik.
Forum je izpostavil strateško usmeritev slovenskega turizma v letih 2024-2026, ko STO v ospredje promocijskih in komunikacijskih aktivnosti postavlja umetnost in kulturo. Udeleženci so razpravljali o tem, kako Kranj kot tretje največje kulturno središče v državi krepi svojo ustvarjalno energijo, ki jo poganjata večtisočletna dediščina in živahna sodobna scena. Posebej so se posvetili primerom dobrih praks, med njimi uspešnemu modelu povezovanja kulture in turizma iz Maribora, ki se je iz nekdanjega industrijskega okolja preobrazil v samozavestno kulturno prestolnico.
Udeležence sta uvodoma nagovorila župan Mestne občine Kranj Matjaž Rakovec ter direktorica Slovenske turistične organizacije (STO) mag. Maja Pak Olaj, ki je izpostavila ključne poudarke Programa dela STO za obdobje 2026–2027 ter pozvala k nadaljnjemu sodelovanju in krepitvi partnerstev.
Klemen Malovrh, direktor Zavoda za turizem in kulturo Kranj, je spregovoril o turističnem letu 2025 v Kranju. Kako kulturo in turizem povezujejo v Mariboru, je predstavil Jure Struc, direktor Zavoda za turizem Maribor. O kulturni dediščini kot stebru turistične ponudbe pa je spregovorila Jana Babšek, direktorica Gorenjskega muzeja in predsednica ICOM Slovenija.
V popoldanskem delu je bil pomemben poudarek na predstavitvi Nacionalnega informacijskega središča za turizem (NiST), ki ponudnikom omogoča boljše razumevanje potreb in vedenja gostov. NiST je predstavila vodja projekta Ana Jemec Špik, ki je prikazala, kako nova platforma podpira destinacije pri strateškem odločanju. O trajnosti v turizmu pa je spregovorila Petra Čad iz Zavoda Tovarna trajnostnega turizma – GoodPlace. Pester program je zaokrožila še okrogla miza.
Skozi program so udeleženci oblikovali vpoglede v dediščino kot temelj turistične identitete, pomen močnih partnerstev ter trajnostno naravnan razvoj destinacij. Forum, namenjen vsem, ki Kranj soustvarjajo kot mesto kulture, navdiha in doživetij, je postregel tudi z razmislekom, kako nadgraditi prepoznavne kranjske zgodbe – Prešerni december, Prešernov sejem in Prešerno poletje – ter jih povezati v celovito kulturno-turistično izkušnjo Gorenjske.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti