STO s projektom Zvočne zgodbe Slovenije nagrajena za inovativno rabo medijev na konferenci SEMPL

Direktorica STO mag. Maja Pak Olaj je ob tej priložnosti izpostavila: »Nagrada Zlati sempler za projekt Zvočne zgodbe Slovenije je pomembno priznanje našim prizadevanjem, da znamko I feel Slovenia razvijamo veččutno – ne le skozi podobe in pripovedi, ampak tudi skozi zvok. Verjamemo, da zvočna identiteta dopolnjuje in poglablja doživetje Slovenije kot edinstvene butične in trajnostno naravnane destinacije. Veseli nas, da je stroka prepoznala naš inovativni pristop, ki odpira nove možnosti v komuniciranju in doživljanju znamke države.« 

Vodja digitalnega komuniciranja pri STO dr. Gabrijela Fužir Bauer je ob prejemu nagrade povedala: »Zvočne zgodbe Slovenije so nastale v okviru Globalne digitalne kampanje, v kateri vsako leto iščemo nove, ustvarjalne poti za nagovarjanje popotnikov in izpostavitev znamke I feel Slovenia. S projektom smo Sloveniji dodali zvočno dimenzijo, ki poglobi čustveno povezanost z destinacijo in spodbuja zaznavanje njene edinstvenosti z vsemi čuti. Nagrada potrjuje, da je zvočno znamčenje relevanten pristop tudi v turizmu, ter nas dodatno navdihuje pri raziskovanju novih oblik digitalnega pripovedovanja zgodb naše države.«

Projekt Zvočne zgodbe Slovenije – Sounds Like Slovenia sestavlja serija zvočnih zgodb, ki na avtentičen način ujamejo zvočno krajino Slovenije – od valov Mesečevega zaliva in tišine pragozda do mestnega vrveža, športnih aktivnosti ter trenutkov sprostitve in gastronomije. Zvočna potovanja poslušalca vabijo, da »potuje z zaprtimi očmi« in Slovenijo začuti skozi sluh. Poseben poudarek je na dostopnosti: zvočne zgodbe Slovenijo približajo najširšemu občinstvu, vključno z ranljivimi skupinami in v situacijah, ko slike ali besedila niso na voljo. 

Na Spotify profilu Sounds Like Slovenia je trenutno že 42 poglobljenih zvočnih zgodb, ki jih navdihujejo poslušalca k drugačnemu raziskovanju ključnih turističnih doživetij in naravnih danosti Slovenije. Vsaka deluje kot zvočna razglednica – kot navdih za obisk, kot spomin na potovanje ali kot meditativno sproščanje doma. 

Več kot 1000 posnetkov, več kot 100 lokacij 

Za nastankom knjižnice zvočnih zgodb se skriva izjemno zahteven kreativni in produkcijski proces: posamezen posnetek včasih zahteva tudi dva dni kampiranja na lokaciji, v zahtevnih vremenskih razmerah. Vsaka zvočna zgodba vključuje med 20 in 50 posameznih posnetkov, ki so do zdaj nastali na več kot 100 lokacijah po vsej Sloveniji. V okviru projekta je tako nastalo že prek 1000 posnetkov in opravljenih približno 2000 ur terenskega in studijskega dela. 

STO se je s projektom, ki je nastal v sodelovanju z agencijo Pristop Media, na izviren način podala na glasbeno platformo Spotify. Je ena redkih držav, ki svojo turistično znamko gradi prek ustvarjalnega profila (creator profile) in nagovarja potencial več kot 600 milijonov uporabnikov te platforme po svetu. 

Seznami predvajanj na platformi Spotify tematsko sledijo ključnim produktom slovenskega turizma in so torej razdeljene v pet tematskih sklopov: Zvoki narave, Aktivna doživetja na prostem, Mesta in kultura, Zdravje in dobro počutje ter Gastronomija. 

Zvočne zgodbe nadgrajujejo tudi vsebino osrednjega nacionalnega turističnega portala slovenia.info. Posebna dinamična podstran Sounds like Slovenia zvočne posnetke povezuje z navdihujočimi zgodbami in podaja več informacij o lokacijah, kjer so bili posneti. 

Posamezne zvočne zgodbe dopolnjujejo tudi članke, skozi katere so na portalu predstavljena posamična doživetja – na primer pri predstavitvi izkušnje jahanja v svetovno znani Lipici Spotify vtičniki obiskovalcu omogočijo, da izkušnjo doživi tudi z ušesi. Tako portal dobiva novo zvočno dimenzijo, obiskovalci pa bolj poglobljeno in čustveno izkušnjo destinacije. 

Projekt Sounds Like Slovenia se še naprej širi. Vključen je v Globalno digitalno kampanjo, in sicer skozi oglase na platformah Spotify, Meta, TikTok, LinkedIn in Snapchat, ki so do zdaj skupno dosegli že preko 8 milijonov prikazov in preko 10.000 klikov. Zvočne zgodbe vse bolj nadgrajujejo tudi preostale aktivnosti STO, kot so mednarodne predstavitve na sejmih in delavnicah, uporabljajo jih v Turistično-informacijskih centrih po Sloveniji, pri razvoju novih digitalnih aplikacij (npr. Hike Safe),  v organskih objavah na družbenih omrežjih in mnogih drugih projektih. 

O konferenci SEMPL in nagradah Sempler 

SEMPL je vodilna regionalna konferenca o medijskih trendih, ki vsako leto v Portorožu zbere več sto strokovnjakov s področja medijev, marketinga in komuniciranja iz širše jadranske regije. Udeleženci jo prepoznavajo kot dogodek, kjer ostanejo v stiku z najnovejšimi trendi ter se povezujejo z domačimi in mednarodnimi strokovnjaki. V okviru konference poteka tekmovanje za nagrade Sempler. V letošnjem letu je strokovna žirija nagradila najboljše zasnovane medijske strategije in komunikacijske projekte, nagrade Zlati sempler je prejelo šest slovenskih projektov.  

Nazaj na novice