Pred pričetkom zimske sezone so Ministrstvo za gospodarstvo, turizem in šport (MGTŠ), Združenje Slovenia Outdoor, Združenje slovenskih žičničarjev in Slovenska turistična organizacija (STO) na Kopah predstavili ključne novosti smučarskih in tekaških centrov ter rezultate investicij, ki pomembno prispevajo k večji obiskanosti tudi izven glavne zimske sezone. Letošnji kazalniki kažejo, da so dosedanja vlaganja upravičena in da slovenski zimski turizem vstopa v sezono z okrepljeno in še bolj povezano ponudbo.
Združenje Slovenia Outdoor je izpostavilo napredek projekta Enotna tekaška karta, ki povezuje vodilne nordijske centre in utrjuje trajnostno usmerjeno zimsko ponudbo Slovenije. Novosti, ki jih je predstavilo Združenje slovenskih žičničarjev, poudarjajo razvoj smučišč, pomen izvedenih investicij ter izboljšano stabilnost obratovanja v prihodnji sezoni. STO nadaljuje z intenzivnimi promocijskimi aktivnostmi doma in na tujih trgih ter povezuje celotno zimsko ponudbo v enotno zgodbo, s katero navdušuje ljubitelje aktivnih zimskih doživetij.
Novinarska konferenca, kjer je potekala predstavitev skupnih prizadevanj partnerjev za uspešno zimsko sezono, je potekala v Grmovškovem domu na Kopah.
O pomenu investicij v prihodnost slovenskega turizma je spregovorila Dubravka Kalin, generalna direktorica Direktorata za turizem na MGTŠ, in poudarila: »Na Ministrstvu za gospodarstvo, turizem in šport smo v letih 2022 in 2023 z izvedbo štirih razpisov ustvarili enega največjih investicijskih ciklov v zgodovini slovenskega turizma. Z 121,3 milijoni evrov evropskih in javnih sredstev smo spodbudili kar 278 milijonov evrov naložb v nastanitve, gorske centre in javno turistično infrastrukturo. Posebej ponosni smo na preobrazbo slovenskih gorskih centrov, ki so z 76,5 milijona evrov investicij ter ob podpori ministrstva v višini 55,4 milijona evrov naredili korak v smer sodobnih celoletnih destinacij. Veseli nas, da projekti devetih gorskih centrov že kažejo rezultate – izboljšano ponudbo, večjo privlačnost tako pozimi kot poleti ter uspešno desezonalizacijo v slovenskem turizmu.«
Enotna tekaška karta je danes eden osrednjih nacionalnih produktov slovenskega nordijskega turizma. Nastala je kot skupni projekt Združenja Slovenia Outdoor, vodilnih tekaških centrov ter Smučarske zveze Slovenije, njen namen pa je tekače povezati v poenoteno, pregledno in kakovostno izkušnjo.
Z enotno letno tekaško karto lahko tekači z enim nakupom uporabljajo urejene proge v več kot desetih destinacijah po Sloveniji – brez ločenih vozovnic, različnih sistemov in dodatnih administrativnih korakov. S tem postaja Slovenija še bolj privlačna raznolika in trajnostna nordijska destinacija.
Valerija Pučko, direktorica Slovenia Outdoor, je poudarila: »Letošnja sezona prinaša pomembno novost – takojšnji spletni nakup Enotne tekaške karte. Uporabniki jo lahko kupijo kadarkoli, tudi tik pred odhodom, in jo še isti dan uporabljajo z digitalnim potrdilom. Fizični ramenski trak in identifikacijsko kartico prejmejo po pošti, kar je velika prednost za vse, ki se za tekaško doživetje odločijo spontano. Predprodaja Enotne tekaške karte je stekla sredi novembra in bo trajala do 30. novembra 2025. Cena v predprodaji znaša 129 evrov za imetnike ramenskega traku in kartice, ostali pa za novo izdajo kompleta doplačajo 10 evrov.«
Dodala je, da tekaška karta v sezoni 2025/26 povezuje mrežo centrov z več kot 200 kilometri urejenih prog – med njimi Pokljuko, Jezersko, Roglo, Soriško planino, Areh, Logarsko dolino, Bloke, Medvode, Planico, Bonovec, Stanežiče in Velenje. Karta omogoča dostop do raznolikih terenov, od visokogorskih poligonov do prijaznih družinskih prog.
Pučkotova je izpostavila tudi novosti letošnje sezone: »Tekaški centri uvajajo številne nadgradnje: Planica širi zmogljivosti umetnega zasneževanja in odpira 900 m² veliko drsališče, Pokljuka nadaljuje s snežnim depotom, Rogla krepi vsebino ponudbe z razširjenimi športnimi, rekreativnimi, wellness in gastronomskimi programi ter zaključuje nov obsmučarski program, Areh odpira novi Center Pohorc, Jezersko krepi šolo teka, Logarska dolina posodablja mehanizacijo, Črna na Koroškem gradi regijski center, na Blokah pa izboljšujejo pripravo prog. Vsi centri vlagajo v zanesljivejše pogoje v času milejših zim – napredno zasneževanje, optimizirano upravljanje snega ter digitalizirano obveščanje.«
Posebna dodana vrednost za tekače je snežni semafor, dostopen na spletni strani Slovenia Outdoor in na spletnih straneh tekaških centrov. Semafor prikazuje dnevno aktualne razmere, dolžino urejenih prog in njihovo odprtost ter omogoča tekačem ažurno načrtovanje izletov.
Enotna tekaška karta je zasnovana za vse profile tekačev – od začetnikov do rekreativcev in vrhunskih športnikov. Prav povezovalnost, raznolikost terenov in dostopnost so tiste prednosti, ki oblikujejo Slovenijo kot privlačno nordijsko destinacijo.
»Sporočilo letošnje sezone je jasno: Slovenija je nordijska, raznolika in povezana destinacija. Tek na smučeh pri nas ponuja čisto, varno, zdravo in cenovno dostopno zimsko doživetje. Enotna tekaška karta tekače vabi, da raziskujejo več, doživljajo več in izberejo aktivno, zimsko Slovenijo,« je še dodala.
STO v zimi 2025/2026 izvaja vrsto promocijskih in komunikacijskih aktivnosti, s katerimi ljubitelje zimskega oddiha seznanja s ponudbo in doživetji, ki so jih pripravile destinacije in ponudniki.
Livija Kovač Kostantinovič, vodja domačega PR na STO je poudarila: »Na Slovenski turistični organizaciji tudi letos v zimskih mesecih izvajamo vrsto promocijskih aktivnosti, s katerimi Slovenijo predstavljamo kot izjemno destinacijo za zimska doživetja. Domače in tuje goste navdušujemo za oddih v Sloveniji, ki ponuja široko paleto izkušenj: od zimskih aktivnosti na snegu do razvajanja v termah, gastronomskih in kulturnih doživetij ter številnih prireditev in božično-novoletnih sejmov v mestih. Največja kampanja STO, globalna digitalna kampanja, izpostavlja možnosti zimskih doživetij od novembra do vključno februarja na 20 trgih. Na tujih trgih Slovenijo kot odlično zimsko ciljno destinacijo dodatno promoviramo z oglaševanjem ter vsebinskimi članki o zimski turistični ponudbi v specializiranih tiskanih medijih in spletnih platformah, na radijskih postajah, v okviru sejemskih, borznih in drugih predstavitev, pa tudi z organizacijo študijskih tur za novinarje in turistične agente.«
Dodala je, da v Sloveniji k odkrivanju destinacij v zimskih mesecih vabi kampanja Moja Slovenija, objave na kanalih družbenih omrežij STO in posebni novičnik za splošno javnost, ki komunicira zimska doživetja. Posebna pozornost je namenjana komuniciranju novosti destinacij in ponudnikov v zimi 2025/26 ter promociji aktualnih zimskih vsebin in zgodb na uradnem turističnem portalu slovenia.info, še posebej o zimski ponudbi Slovenije in razlogih, zakaj je Slovenija pozimi prava izbira za oddih. Uporabniki portala lahko zimsko ponudbo Slovenije spoznavajo tudi z Almo, virtualno asistentko, ki jo poganja umetna inteligenca. Prek družbenih omrežij Feel Slovenia STO redno deli vsebine o smučiščih, termalni in wellness ponudbi, prazničnih mestih, zimska doživetja pa na inovativni način predstavlja tudi z zvočnimi motivi Spotify profila Sounds like Slovenia (zvočna zgodba o zimskem pohodništvu zvočna zgodba o smučanju, zvočna zgodba o zvokih gora). Zimska doživetja navdihujejo tudi na predstavitvah na sejmih, borzah, delovnih srečanjih (workshopih) in drugih dogodkih na izbranih emitivnih trgih. Slovenija se kot destinacija za odlična zimska doživetja in kot gostiteljica najodmevnejših športnih dogodkov predstavlja tudi na ca 80 športnih dogodkih letno, med njimi tudi številnih zimskih prvenstvih.
Slovenijo kot odlično destinacijo za zimski oddih v sodelovanju z STO izpostavljajo tudi športniki ambasadorji: Tadej Pogačar, Primož Roglič, Luka Dončić in Janja Garnbret.
Poseben poudarek komunikacije je namenjen varnosti v gorah, kjer STO izpostavlja smernice in priporočila za odgovoren, varen zimski obisk gora, kot jih povzema vsebina Varna pot v gore na portalu slovenia.info.
V primerjavi z ostalimi vrstami občin so gorske občine v zadnjih petih letih po prihodih in prenočitvah na prvem mestu. Spodbudna je rast prihodov in prenočitev v gorskih občinah izven glavne zimske turistične sezone. V letošnjem aprilu smo v Sloveniji tako zabeležili visoko rast prenočitev in sicer v višini kar 37 %, junija v višini 28 % in septembra v višini 18 %, zmerno rast v višini odstotka in pol pa julija in avgusta. Delež prenočitev v gorskih občinah poleti predstavlja več kot polovico vseh prenočitev. V gorskih občinah je povprečna doba bivanja v letu 2024 znašala 2,5 noči. Po številu prenočitev v gorskih občinah prevladujejo tuji turisti, na prvem mestu se nahajajo Nemci, sledijo jim domači turisti, Nizozemci, Čehi, Madžari, turisti iz Združenega kraljestva, Poljaki, Hrvati, Italijani in Francozi (januar-september 2025). V letošnjih prvih devetih mesecih so tuji turisti v gorskih občinah ustvarili več kot 86 %, domači turisti pa blizu 14 % vseh prenočitev.
Predsednik Združenja žičničarjev Slovenije in direktor podjetja Vabo, Boštjan Paradiž, je poudaril, da je zimska ponudba slovenskih smučišč ključni del domačega turizma. Cene vozovnic so se minimalno prilagodile rasti stroškov in ostajajo občutno nižje kot v tujini, kjer so cene pogosto višje za tretjino. Slovenija ima velik potencial na področju smučanja, smučanje doma pa pomeni tudi manjši oglični odtis. Paradiž želi, da tuji gostje pri nas prepoznajo kakovost, domači obiskovalci pa ohranjajo povezavo s smučarsko tradicijo, ki je v Sloveniji v zadnjih letih nekoliko upadla.
Kot ključno izpostavlja razvoj celovitih doživetij na smučiščih – od kakovostne kulinarike do bogatega spremljevalnega programa, ki nadgrajuje klasično smučanje. Med pomembnimi projekti sta enotna smučarska vozovnica in akcija Šolar na smuči, ki v sodelovanju s Smučarsko zvezo Slovenije in ministrstvom omogoča brezplačno smučanje deset tisoč otrokom. Investicije v gorske centre dvigujejo konkurenčnost, omogočajo celoletno obratovanje, izboljšujejo kadrovsko strukturo, krepijo tehnološki razvoj ter povečujejo delež tujih gostov. Poletni rezultati z 1,3 milijona prevozov, kar je največ v zadnjih osmih letih, potrjujejo uspešnost razvoja celoletnega gorskega turizma.
Kope so primer destinacije, ki s številnimi investicijami postaja eden vodilnih gorskih turističnih centrov. V zadnjih letih so izvedli več kot 25 milijonov evrov vlaganj v nove nastanitve, wellness, kamp in apartmajsko naselje, pri čemer so prejeli tudi nepovratna sredstva ter podporo SIB banke. Sezono bodo začeli 28. novembra z okrepljenim spremljevalnim programom. V Črni na Koroškem medtem razvijajo tekaški center in novo šolo teka na smučeh, ob tem pa Paradiž izpostavlja tudi pomembno vlogo malih smučišč pri začetnih smučarskih korakih najmlajših.
Poudaril je, da brez dobrih zgodb turizma ni mogoče razvijati. Slovenija ima vse pogoje in znanje, da ostane prepoznavna smučarska destinacija. »Radi smučajte doma, radi smučajte v Sloveniji,« je sklenil Paradiž.
Mitja Urbanc, predstavnik Smučarske zveze Slovenije, je predstavil projekt Šolar na smuči 2026: varno in nepozabno doživetje na snegu za slovenske šolarje. Akcija Šolar na smuči tudi v sezoni 2025/26 ostaja osrednji vseslovenski projekt zimskega športnega ozaveščanja. Učencem 2. in 3. razredov omogoča brezplačno, strokovno vodeno doživetje na snegu, vključno z opremo, smučarskimi kartami in učitelji – šole zagotovijo le prevoz.
»Projekt nastaja v sodelovanju z Ministrstvom za vzgojo in izobraževanje RS, Zavodom za šport RS Planica in Policijo, ki skupaj zagotavljajo varno izvedbo ter spodbujajo gibanje in zdrave navade otrok. Smučarska zveza Slovenije poudarja, da zgodnji stik z zimskimi športi pomembno vpliva na prihodnji razvoj panoge in aktivni življenjski slog mladih. Letos projekt širimo tudi v mestna okolja. S pomočjo Urbanih snežnih igrišč bomo zimo pripeljali v Maribor, Celje, Velenje, Ravne na Koroškem, Ljubljano, Kranj, Škofjo Loko in Koper, kjer bodo otroci doživeli pravo snežno izkušnjo v svojem lokalnem okolju,« je povedal. Poudaril je še, da projekt tudi letos podpirajo ambasadorji Petra Majdič, Jure Košir in Cene Prevc, ki s svojim zgledom navdihujejo otroke ter krepijo prepoznavnost akcije. Projekt Šolar na smuči tako ostaja naložba v znanje, varnost in športno kulturo mladih.
Slovenski gorski in nordijski centri z investicijami, povezovanjem in razvojem ponudbe dokazujejo, da so pripravljeni na sodobno, trajnostno in vse bolj celoletno turistično prihodnost. Od enotnih smučarskih in tekaških vozovnic do projektov, kot je Šolar na smuči, ter intenziviranih promocijskih aktivnosti STO — Slovenija vstopa v sezono 2025/26 kot raznolika, povezana in konkurenčna zimska destinacija.
Aktualne informacije o smučiščih so na voljo na www.skislovenia.net, o tekaških centrih in vseh ostalih zimskih doživetij pa najdete informacije na spletni strani Slovenia Outdoor.
Moderiran pogovor je povezovala Marjana Grčman, predsednica Društva turističnih novinarjev Slovenije in moderatorka pogovora.
Foto: Borna Miljavac Purgar
Naslovna slika od leve proti desni: Marjana Grčman, predsednica Društva turističnih novinarjev Slovenije, dr. Franci Petek, direktor Zavoda za šport RS Planica, Valerija Pučko, direktorica Združenja Slovenia Outdoor, Matjaž Šarabon, vodja alpskih disciplin Smučarske zveze Slovenije, Dubravka Kalin, generalna direktorica Direktorata za turizem na MGTŠ, Mitja Urbanc, predstavnik Smučarske zveze Slovenije, Livija Kovač Kostantinovič, vodja domačega PR na STO in Boštjan Paradiž, predsednik Združenja slovenskih žičničarjev.
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti