Prva konferenca destinacijskega turizma v Spodnji Savinjski dolini

Konferenca je združila odločevalce in predstavnike slovenskega turizma – med njimi predstavnike Ministrstva za gospodarstvo, turizem in šport (MGTŠ), Slovenske turistične organizacije (STO), vseh šest županov občin destinacije Spodnja Savinjska dolina ter župana občin Laško in Celje, predstavnike razvojnih agencij RA Savinja in SAŠA regije – ter povezala odlične lokalne ponudnike, ki skupaj soustvarjajo prihodnost trajnostnega in avtentičnega turizma v regiji.

S povabljenimi govorci iz nacionalnega, regionalnega in lokalnega okolja je razprava odprla prostor za razmislek o prihodnosti slovenskega regionalnega turizma, predvsem na presečišču avtentičnosti, trajnosti in regijskega povezovanja.

V prvem delu konference so sodelovali predstavniki MGTŠ, STO, Razvojne agencije Savinja ter lokalni ponudniki dobrih praks.

Izjemno novico in potrditev slovenskemu turizmu, v globalnem smislu, je vključno z možnostjo destinacijskega povezovanja skozi projekte, predstavila Dubravka Kalin, generalna direktorica Direktorat za turizem (MGTŠ). Namreč pred nekaj dnevi je Slovenija postala prva pod predsedujoča država Izvršnega sveta UN Tourism, kar pomeni, da bo v letu 2026 neposredno sodelovala pri vodenju najvišjega izvršilnega organa te svetovne organizacije. Pohvalila je prizadevanja Sp. Savinjske doline in zagnanost za nadaljnje regijsko povezovanje in snovanje doživetij, z odličnimi in trajnostnimi vsebinami.

Petra Ložar, vodja področja destinacijskega upravljanja (STO), je poudarila, da bodo na STO storili vse, da podprejo avtentične, zagnane ideje, ki nastajajo v doživetjih Doline zelenega zlata in širše v projektnih soustvarjanjih. Pohvalila je prizadevanja, ki jih dogodki, kot tovrstna konferenca, vendarle osvetijo in dokazujejo, da je na lokalnih nivojih še veliko potenciala. Pozvala je k uporabi novega Nacionalnega informacijskega središča za turizem (NiST), ki predstavlja sistem, ki povezuje razpršene podatke, omogoča stabilen pretok informacij in kompleksne analize. Podporo v projektnem razvoju je pritrdil pohvalno tudi Stojan Praprotnik, direktor Razvojne agencije Savinja, ki je poudaril, da ravnokar aktivno potrjujejo številne LAS SSD projekte, ki so prispeli na zadnji LAS razpis v jesenskem roku.

Jolanda Ivanuša, mag. tur. je razgrnila številne aktivnosti, ki jih je v zadnjih treh letih destinacija izvedla, od izpeljanih dveh projektov PTP SSD in Hip zgodba, novih 36 lokalnih turističnih vodnikov, dveh inovativnih doživetij Friderikova skrivnost (grajska igra pobega) in Zvari svoje pivo (interaktivna digitalna igra), iz prvotne strateške zasnove je ravnokar v zadnjem potrjevanju na občinah pomembni strateški dokument destinacije (SRT SSD 2025-2030), ki bo 5 letna svetla zaveza, da se destinacijsko delovanje še močneje okrepi v prihodnje. Odlično pojmovanje »naravanje« je skozi srce narave približal Marko Slapnik, odličen Natur Interpret, kako se v kulturnem povmovanju krajine izogniti napakam in kako avtentičnost ohraniti pa je predstavila arhitektka Klavdija Sitar iz Inštituta Kreativa, ki verjame v turizem in destinacijo. Za zaključek prvega dela, je Aljaž Košec iz TK Košec poslušalce popeljal v njihovo družinsko zgodbo in razgrnil njihove drzne ideje, ki tvorijo zdaj že odlično butično – lešnikovo zgodbo, ki je prepričala tudi mednarodno kulinarično žirijo, s pridobljeno nagrado European Food Gifts 2020 in jim dala samo še večji zagon.

V drugem delu je sledila strokovna razprava, ki je naslovila ključna vprašanja, kako preseči »vrtičkanje« ter kot manjša destinacija ohraniti avtentičnost v širšem regijskem povezovanju.

Nagovor v razpravo je odprl mag. Repnik, direktor ZKŠT Žalec, tudi župan občine Prebold, ki spada pod okrilje Destinacije SSD. Razpravo jo tudi v tem delu, vodila in izzvala k vprašanjem, Jolanda Ivanuša, v njej pa so sodelovali:

• Doris Urbančič Windisch, vodja sektorja za razvoj turizma (MGTŠ)
• Petra Ložar, vodja področja destinacijskega upravljanja, STO
• Matija Kovač, župan Mestne občine Celje
• Marko Šantej, župan Občine Laško
• Nina Pader Topole, vodja marketinga, Thermana Laško
• Ilona Stermecki, mag. mark. in prod., TA Pohorje Tours
• Sergeja Poljanšek, Razvojna agencija Savinjsko-šaleške regije

Z nacionalnega vidika sta predstavnici MGTŠ in STO ponovno poudarili, da imajo tako manjša kot večja projektna sodelovanja močno podporo. Napovedali sta tudi nekaj pomembnih aktivnosti, ki so že v teku in se bodo v prihodnje še okrepile.

Gostujoča župana Celja in Laškega sta izrazila pripravljenost za tesnejše povezovanje, enako pa so v svojih razmišljanjih izpostavili tudi vsi župani destinacije Spodnja Savinjska dolina. Poudarili so pomen odprte komunikacije, sodelovanja ter številne sinergije, ki kažejo, da bi bila regijska okrepitev destinacije smiselna in koristna. Ob tem so opozorili, da gostov ne zanimajo občinske meje – pomembno jim je raznoliko, dobro povezano in kakovostno doživetje. Boljša povezanost destinacij bi tako prinesla dodano vrednost tako obiskovalcem kot vsem vključenim občinam, hkrati pa omogočila nadaljnji razvoj regijskega turističnega povezovanja.

Da je regija zgodovinsko močno prepletena in polna zgodb, ki čakajo na sodobno interpretacijo, je izpostavila tudi Ilona Stermecki, ki kot turistična vodnica deluje v Celju, Laškem in v destinaciji SSD ter aktivno sodeluje pri njenem razvoju. Nina Pader Topole iz Laškega je pohvalila odlično sodelovanje z Žalcem, predstavnica SAŠA regije Sergeja pa je dodala, da so glede povezovanja še nekoliko zadržani, vendar odprti za prihodnje predloge in sodelovanja.

Zaključne misli konference:

»Avtentičnost, ki jo začutimo; povezanost, ki jo gradimo z zaupanjem; drznost, ki presega meje vidnega in nevidnega; ter odgovornost, ki nas vodi z zgledom – to so vrednote, s katerimi danes oblikujemo jutri, kjer je prava moč vedno v ljudeh- Ljudeh s srcem, in samo takšni, s podporo odločevalcev,  oblikujemo turizem- turizem s srcem.«

Destinacijo Spodnja Savinjska dolina zadnja 3 leta skupaj soustvarjajo občine Žalec, Polzela, Prebold, Braslovče, Tabor in Vransko, dobro znano, kot Dolina zelenega zlata.

Združuje jih preplet bogate dediščine hmeljarstva, pivovarstva, naravnih in kulturnih zakladov ter savinjsko gostoljubje, ki ga domačini živijo z iskreno predanostjo turizmu.

Vir: destinacija Spodnja Savinjska dolina, Jolanda Ivanuša, mag. tur.

Nazaj na novice