Promocijske aktivnosti Slovenske turistične organizacije (STO) na treh ključnih emitivnih trgih slovenskega turizma – nemškem, italijanskem in avstrijskem – predstavljajo pomembno priložnost za izpostavitev trajnostnih, avtentičnih in butičnih doživetij Slovenije. Na Dnevih slovenskega turizma 2025, v okviru dogodka IT Tour, so predstavniki STO predstavili aktualne trende, izzive in priložnosti za nadaljnje sodelovanje na omenjenih trgih.
Nemški, italijanski in avstrijski trg tudi v letu 2025 ostajajo ključni za slovenski turizem. Vsak od treh emitivnih trgov kaže svoje značilnosti in trende, ki bodo pomembno vplivali na prihodnje promocijske aktivnosti STO in razvoj ponudbe. Nemški gostje iščejo avtentična, naravi bližja in trajnostna doživetja, Italijani postajajo bolj preudarni in vse bolj cenijo varnost ter fleksibilnost, medtem ko Avstrijci ostajajo stabilen in zvest trg z naraščajočim zanimanjem za kulinariko, kulturo in oddih izven glavne turistične sezone.
Nemški trg ostaja ključen in stabilen emitivni trg slovenskega turizma, pri čemer se kažejo jasni premiki v potovalnih navadah in pričakovanjih gostov.
Najnovejša analiza nemškega trga (Reise Analyse) navaja, da je potovalno povpraševanje skoraj na ravni iz 2019, želja po dopustih pa ostaja izrazita: 82 % Nemcev načrtuje potovanje v prihodnje. Glavni motivi ostajajo ravnovesje, pobeg od stresa ter pristna in personalizirana, naravi bližja doživetja. Trajnost je pomembna, čeprav ne vedno odločilna pri izbiri potovanja. V ospredju so sonce, morje, narava; kultura in dobro počutje pa postajata vse bolj zanimiva pri motivu izbire.
ADAC zaznava porast potovanj v tujino in zgodnejše rezervacije, hkrati pa večje socialne razlike – del popotnikov zmanjšuje proračune ali dopust odpoveduje. Tourism Review navaja, da mladi iščejo avtentičnost, lokalne izkušnje z gastronomijo, potovanje z vlakom ter kombinacijo urbanega in divjine.
Geopolitične negotovosti vplivajo na odločanje, vendar povpraševanje ostaja stabilno, bližnje in varne destinacije pa imajo prednost. Velike priložnosti so za Slovenijo izven glavne sezone: umirjena doživetja brez gneče, wellbeing-dobro počutje in skrb zase, kultura ter aktivni turizem. Slovenija z bližino, naravo in butičnostjo lahko še naprej izstopa kot privlačna, zanesljiva izbira za nemškega gosta.
Italijani tudi v letu 2025 ostajajo aktivni popotniki, a bolj premišljeni pri izbiri destinacij. Zmerna gospodarska rast (po napovedih naj bi se bruto domači proizvod povečal za 0,4%, kar je nekoliko manj od povprečja evroobmočja) in previdna potrošnja vplivata na turistične navade Italijanov.
Po podatkih združenj Federalberghi in AssoViaggi bo tako v obdobju novoletnih praznikov na pot odšlo 73 % Italijanov – od tega 60 % po Italiji in 33 % v tujino. Najbolj priljubljene destinacije ostajajo gore ter mesta, kar nakazuje zanimanje za kulturo in naravo. Povprečno potovanje traja 3–5 dni, potrošniki pa zanj namenijo približno 795 evrov na osebo. Trendi kažejo na rezervacije vnaprej ter poudarek na sprostitvi in kulinariki.
Italijanski trg se zagotovo sooča z več izzivi, saj 75 % potnikov prilagaja načrte za potovanja zaradi višjih življenjskih stroškov. Poleg tega se krepi konkurenca med domačimi in tujimi destinacijami še posebej znotraj Evrope, na potovalne odločitve pa vpliva tudi geopolitična negotovost. Potrošniki imajo višja pričakovanja glede varnosti in fleksibilnosti, kar prinaša pritisk na ponudnike, da prilagodijo cene in storitve.
Za Slovenijo to pomeni, da ostaja privlačna bližnja destinacija za italijanske goste, še posebej za tiste, ki iščejo aktivna, sprostitvena in kulinarična doživetja. Pomembno bo nadaljevati z jasnim komuniciranjem vrednosti, kakovosti in avtentičnosti ponudbe, ob poudarku na fleksibilnosti in varnosti.
Gospodarske razmere v Avstriji oktobra 2025 kažejo rahlo okrevanje, rast ostaja zmerna, inflacija znaša okoli 4 %. Turizem ostaja stabilen in odporen, med januarjem in avgustom 2025 je zabeleženih rekordnih 116 milijonov nočitev, za celotno leto pričakujejo nov rekord.
Realni prihodki se še niso vrnili na raven iz 2019, saj turisti trošijo manj ali izbirajo cenejše nastanitve.
Avstrijci so v prvi polovici leta opravili 11,83 milijona potovanj, večinoma z avtomobilom, najbolj priljubljene destinacije so Italija, Hrvaška, Nemčija in Španija, doma pa Štajerska.
Avstrija ostaja tretji najpomembnejši trg za Slovenijo, z rastjo prihodkov +8 % in prenočitev +7 %. Glede na raziskavo Ruefa Reise Kompass si 89 % Avstrijcev želi potovati v 2025, zanimajo jih obmorske destinacije, mestni oddihi, kultura in wellness ponudba. Trend so zgodnje rezervacije, pred- in posezona, slow tourism, kulinarika in »adult only«.
Priložnosti za Slovenijo so krepitev pred- in posezone, nagovarjanje segmenta višje vrednosti (HVT) in dostopnost, cilji 2026 pa utrjevanje znamke IFS, promocija tudi v zveznih deželah Solnograška, Tirolska in Predarlska ter izpostavljanje trajnostni in butičnosti v prav vseh segmentih promocije na avstrijskem trgu.
Vsi trije trgi poudarjajo pomen kakovostno, personalizirano in butično ponudbe – doživetja, s katerimi Slovenija z jasno identiteto in trajnostnim pristopom lahko tudi še naprej izstopa.
Foto: Siniša Kanižaj
mag. Livija Kovač Kostantinovič, domači PR
tel.: 01 589 85 65
e-naslov: livija.kovac(at)slovenia.info
Prosimo, obiščite domačo stran ali izberite drug jezik.
Nastavitve zasebnosti